百度貼吧16年信息知識和愛好

用戶名：李彥宏。吧齡：16年。發貼：124。 這是貼吧1號用戶李彥宏在百度貼吧的個人頁面顯示的很新消息。在貼吧，李彥宏關注27人，擁有12550697粉絲。李彥宏的帖子很多的內容是綠植，2021年他在桂花吧提問：“大流蘇樁嫁接的桂花在北方能活嗎？”。 第二多的則是在“李彥宏吧”發布的與百度業務有關的話題，比如2021年元宵節，李彥宏發貼主題是：“每年的元宵節都很興奮，不僅因為百度的名字來源于此，更因為……”內容則是：“明天的流量又要創新高了！”貼吧常見的“標題黨”玩法。 李彥宏是貼吧很早的一批用戶，貼吧到今年剛好16年，吧齡16年的人基本算是中國早一代網民。跟貼吧同一時間繁榮的天邊、貓撲、西祠胡同、凱迪，諸多BBS，均已銷聲匿跡。堅挺至今的論壇已屈指可數，貼吧成了一個奇跡。貼吧16年走過的路，是中文互聯網內容產業變遷的縮影。 2003年11月25日，李彥宏公布貼吧開始內測，12月1日百度新產品貼吧頁面定型。2003年12月3日，貼吧正式上線，并出現在百度首頁位置上。第二天，貼吧有了自己的首頁。 2003年，成立三年的百度還是創業公司，面臨谷歌這一強敵。這一年6月中國電腦教育報舉辦了一個“萬人公開評測”，百度和Google盲測，結果顯示，百度超越Google，成為中國網民優選的搜索引擎。 當時搜索引擎主張用戶“搜完即走”，用戶停留在頁面的時間越短，意味著結果越正確，搜索就越成功。不過，李彥宏卻不這樣想，這年夏天，在和團隊吃飯交流時，他提出了做“貼吧”的想法： 在搜索引擎上建立一個在線交流平臺，讓那些對同一個話題感愛好的人們聚集在一起，方便地展開交流和互相幫助，這就是百度貼吧的靈感，從這一初心可以看出“愛好”奠定了貼吧的基石。 貼吧產品特點是簡單，零門檻。用戶建立貼吧、發布帖子、回復帖子都很簡單，很初甚至都不需要用戶登錄。到了移動時代，百度花了很大精力，在賬號體系上補課。貼吧看似論壇，卻又完全不是，不需要官方建立主題或者分門別類，誰都可以任何關鍵詞來建立一個主題；用戶不需要分門別類層層下探獲取信息，而是依靠搜索。 百度貼吧并未模擬任何國外的產品，稱得上是一個具有中國特色的互聯網產品，“美國版貼吧”Reddit到了2008年才上線，且定位社交新聞網站，跟百度貼吧形似而神不似。 從起點來看，百度貼吧是絕對原創的一款產品。從0到1的創新產品很能錘煉和考驗產品實力，百度貼吧成就了兩個人，一個是“貼吧之父”俞軍，跟張小龍并肩的產品大神，這幾天《俞軍產品方法論》新書預售，很巧。第二個是李明遠，2004年到百度實習負責貼吧產品，一度成長為百度前“少帥”。歲月長情，百度、俞軍和李明遠見，后來又發生了很多故事。 貼吧的創立就已決定百度后來的產品思維。百度不被“是否要將用戶留在搜索引擎”這樣的條條框框約束，而是始終圍繞用戶需求來做產品，后來的知道、百科、文庫和經驗諸多知識線產品，以及在搜索App引入信息流、搜索結果中引入百家號內容這樣的“破天荒”動作，都是一脈相承的。李彥宏曾在貼吧回應網友：“百度不在乎競爭對手們在做什么，只在乎網友們喜歡什么。”不是虛言。 互聯網降低了信息傳播的成本，提高了信息傳播的速度，擴大了信息傳播的受眾。更重要的一個影響是：降低了信息和內容制作的門檻。隨著網民規模的擴大，人人創作內容的時代來臨。在百度貼吧上線后一年，2004年出版社經營者O’Reilly和MediaLiveInternational在一場頭腦風暴論壇上討論出了“WEB2.0”概念，即用戶主導而生成內容的互聯網產品模式，典型代表有Wiki、Flickr、43Things.com、博客等等。中國則有貼吧、知道、百科、豆瓣、點評、校內等一眾代表。 人人創造內容的模式流行，是百度貼吧崛起的根本。百度貼吧通過關鍵詞話題聚集起不同的人群，沒有權威，沒有專家，沒有大V，每個人的聲音都有一定的分量，是自由的表達意見的空間，百度貼吧成了一個公開、透明和自由的平臺，信息在這里生長、知識在這里沉淀。 小眾愛好話題關注者可以在貼吧找到同好，再小的愛好或者話題都能在這里擁有自己的一席之地。比如桂花、綠蘿這樣的植物都有自己的吧；比如不同型號手機，都有自己的吧，對應手機用戶在里面解決手機問題、分享手機壁紙、交流使專心得；再比如，我的名字也有一個對應的吧，在里面可以找到全國同名同姓的人…… 大眾話題在貼吧被公眾討論，進而被更多人關注。百度貼吧在熱點事件中的價值，跟今天微博、知乎十分相似。2005年超女選秀催生了“粉絲經濟”，人們一邊拿著手機發短信投票，一邊坐在電腦前上貼吧PK，超級女聲貼吧天天就有超過350萬用戶訪問，天天有200多萬留言，“周筆暢吧”、“李宇春吧”……帖子數量都在數十萬，根據百度方面統計，平均一秒有四個人在超級女聲吧發貼，節目進入尾聲之際，百度訪問量超過新浪成為全球很大的中文網站。 類似的熱點事件不勝枚舉，百度貼吧一邊受益于這樣的熱點，一邊對這樣的熱點事件推波助瀾。百度貼吧，就是史前微博。百度貼吧因愛好而生，抓住WEB2.0用戶創造內容的潮流，結合對的運營策略，抓住2005年的超女等娛樂熱點事件，快速崛起。2005年初貼吧數量突破1000萬，年中已躥升到3000萬，這樣的增長速度今天在互聯網行業都是“只能追憶”了。 今天，貼吧已成為中文互聯網很大的內容聚集地之一。百度貼吧的百科資料顯示，其注冊用戶已有15億，貼吧總數2200萬，主題總數35億，留言總數646億，全部都在“更新中”。 愛好是百度貼吧的基因，是百度貼吧堅挺至今的重要原因。愛好聚集人，形成社交行為，沉淀社交關系，進而形成用戶粘性。一般來說，用戶的需求會不斷變化，但愛好卻很難有大的改變，因此，愛好社交理論上可以黏住用戶。 百度貼吧覆蓋大大小小數千萬愛好話題，基于此進行社交探索，走了不少彎路。2006年12月30日，百度圈子功能正式上線，類似于IM；后來將校園類貼吧升級為“貼吧校友錄”模式，于2009年上線i貼吧SNS產品，當時校內網正火；2021年百度貼吧移動版正式上線，陸續推出語音、群組等面向移動的功能，這段時間微信、米聊等誕生；2021年貼吧個人主頁上線，意在社交網絡化，這一年Facebook。真正讓百度貼吧將社交、社區和愛好串在一起的是移動轉型。 2021年是互聯網巨頭紛紛移動轉型，爭奪船票的一年，這一年百度貼吧上線十周年，百度高調舉行了大規模慶典活動，“吧友”李彥宏前來捧場，百度貼吧公布將向移動社交轉型，當時微信來往熱戰正酣，貼吧不是湊熱鬧，其要做的社交是“愛好社交”。 豆瓣、微博、陌陌、QQ空間都講過類似故事，但貼吧很具“愛好”基因：當時，貼吧愛好吧超過810多萬個，日均發帖量接近6000萬，日均瀏覽量近20億次，月活躍用戶數達到2億。百度貼吧移動端，希望成為人們基于共同愛好愛好結識新朋友，進行線上線下交友互動的很佳選擇。 獨特的愛好移動社交定位，讓百度貼吧移動轉型取得突破。到了2020年8月，貼吧用戶已有超過80%的使用行為來自移動端，移動端活躍用戶較2021年增長達50%。2020年3月有機構給出的數據是：貼吧的用戶活躍度是微博的1.8倍，月活用戶數為3億，甚至超過了twitter。 愛好社交的屬性，讓百度貼吧成功抓住了二次元的年輕人——年輕人沒有物質焦慮，愛好更廣泛且愿意為此花錢和時間。 因為聚集人群，貼吧一直是中文互聯網文化的發源地，如賈君鵬、李毅大帝、爆吧等亞文化現象，“屌絲”“然并卵”“睡起嗨”“喜大普奔”“土豪我們做朋友吧”“我和小伙伴們都驚呆了”“不明覺厲”“深藏功與名”“城會玩”“重要的事情說三遍”“皮皮蝦我們走”等等流行詞，無不誕生于貼吧，大大小小的話題，底層都是因為愛好聚合人群，進而收獲眾人注重力。 年輕人在貼吧的發言成為網絡流行詞，是新生代話語權提升的體現，貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化，在貼吧，24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%，吳懟懟在一篇文章說，百度貼吧是“鐵打的產品流水的年輕人”。2021年，徐志斌寫作《社交紅利》時曾經瀏覽過貼吧的用戶畫像數據，那時貼吧用戶中80后、90后、00后占全部用戶90%，其中90后用戶占總用戶70%。到了2021年時，徐志斌因為寫作《小群效應》而再度瀏覽這些數據，發現95后占到了70%以上。 今天，80后成了老人，年輕人被Z次元、二次元等等取而代之，這一群體是貼吧用戶的中流砥柱，2021年在粉絲數量TOP20的大吧里，ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）主題的貼吧占據了近一半，貼吧依然是年輕人的陣地。 因為愛好，百度貼吧成功實現移動轉型。因為愛好，百度貼吧成功留住每一代年輕人。因為愛好，百度貼吧堅挺至今。鐵血論壇，創建于2001年，前身是創始人蔣磊于2001年創建的“虛擬軍事”，2001年9月“虛擬軍事”更名為“鐵血軍事網”，鐵血堅挺至今的原因，不只是因為段子說的，“發現了男人更喜歡跟男人在一起的潛在需求”，而是因為愛好。愛好，就是生命力。 2021年，社交市場迎來很多新玩家，類似于微信的IM社交大都是曇花一現。一個重要的方向，正是愛好社交，即刻、飛聊、綠洲……這表明愛好社交確實是一個活力煥發、機會巨大的市場。不過，自媒體Tech星球認為“貼吧之后愛好社交為何再無能打的選手”，我認為是比較中肯的。就愛好社交而言，貼吧沉淀的千萬級的愛好話題、10億級的用戶數、數十億的愛好內容數量，新玩家短時間內是很難擁有的。社交的關鍵是沉淀關系，社區的關鍵是沉淀愛好，貼吧16年的沉淀，很難有超越的路徑。 愛好社交對百度來說是上一場戰事，百度貼吧在穩固愛好社交大盤的基礎上有了新的使命：成為百度信息和知識內容的基座，將人與人更緊密地連接在一起。 2021年，百度啟動內容戰略，在搜索+信息流雙引擎下進行內容分發，成為用戶知識和信息獲取平臺，一邊沉淀優質知識與權威信息，一邊滿足用戶獲取資訊的剛需。 李彥宏在2021年三季報分析師電話會上透露:“百度知識產品已經積累了數十億的高質量內容,這些知識內容顯著提升了用戶搜索粘性。”QuseMobile很新報告也顯示,今年下半年以來中國移動互聯網用戶日均總時長持續處于低增長水平,同比去年增長均不超過8%，但9至10月間百度移動產品(包含百度App、好看視頻、全民小視頻、百度網盤等)用戶總時長同比增長分別達到29%、31%，增速領先頭條系、阿里系和騰訊系。 在百度內容生態中，在百度信息與知識獲取平臺定位中，貼吧扮演什么角色？2021年，在法國巴黎的一個活動上，李彥宏表示： 百度貼吧為代表的百度內容生態的創立正是源于中國互聯網的獨特性，中國市場的發展速度是非常之快的，之前網上中文內容太少了。我們在思考怎樣幫助用戶創造更多的內容，不僅僅只是將現有的內容做索引，而是為用戶建立了創造內容的基礎設施。 在這之后，百度才有了內容戰略，有了雙引擎模式，有了百家號……由此，我們可以看到，貼吧在百度內容生態中，是很重要很尤其很關鍵的一個存在。貼吧具有兩個屬性，一個是信息（熱點話題）一個是知識（長尾愛好），與百家號、百科、知道等知識產品一起，構成百度內容的供給側。貼吧獨特的愛好屬性，UGC的創作社區活力，年輕人的群體聚集能力，對百度內容生態來說都有獨特價值，跟QQ空間在騰訊內容生態的價值有些像。 16年前，在百度貼吧上線時，貼吧首頁展示了俞軍的一段話： 傳統搜索引擎局限于搜尋互聯網上有限的“已存在”信息，雖然百度已能搜尋高達2億中文網頁上的信息，但跟8000萬中國網民腦中的所有知識之和相比，仍然只是滄海一栗。“貼吧”誕生的意義，是讓您可以把頭腦中的知識、想法和經驗與大家分享，讓中國網民不但能搜尋網上“已存在”的有限信息，還能搜尋人類頭腦中那些互聯網上“沒有”的無限信息。 我們會發現，16年前俞軍表達的，2021年李彥宏在巴黎演講提到的，以及百度內容戰略在做的，竟然是驚人的一致：分發信息、沉淀知識，讓用戶百度一下，就知道。 當然，長期來看，貼吧聚集人群的初心依然不變，2021年，Facebook將使命從“Maketheworldmoreopenandconnected”升級成“Bringtheworldclosertogether”，在首屆世界智能大會上，李彥宏表示，這個使命跟貼吧很像。因為過去Facebook要做的是開放、連接。現在要做的是通過用戶畫像、通過AI技術，找到人和人之間相同的愛好，把他們連接在一起，這是貼吧未來的使命，李彥宏用他鐘愛的植物為例： “兩個人相隔千里，假如大家都對牡丹花感愛好，他們靠用戶畫像可以把彼此匹配起來。牡丹花有一千多個品種，有姚黃魏紫之類的各種各樣，然而當你說這樣一個話的時候，四面沒有一個人聽得懂，但是千里之外可能有另外一個人他也感愛好這個東西，他能聽得懂，兩個人就可以連接起來、becomecloser。” 16年來貼吧一方面發掘愛好、沉淀知識、傳播信心、形成文化，另一方面，聚集人與人，尤其是年輕人，形成圈層文化，實現愛好社交。16年來，變化的是媒體形式、內容形態、分發機制，不變的是百度貼吧的初心，沉淀信息和知識的價值。百度貼吧，在中文互聯網中擁有不可替代的地位。 2000年1月1日上線的百度，即將迎來20歲生日，過去20年是中文互聯網的沸騰20年，百度貼吧則是一個具有代表性的產品：UGC、WEB2.0、愛好、社區、社交、移動、二次元……百度貼吧的16年，是中文互聯網進化的一個側影，像這樣古老而堅挺的互聯網產品，已越來越少。 16年后，惟愿貼吧依然。

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