相信大家都見過搜尋引擎結果頁面(SERP)除了自然搜尋結果的網頁鏈結外，還有各種各樣的SERP欄位，例如精選摘要(FeaturedSnippets)、知識圖卡(KnowledgeCards)和知識面板(KnowledgePanels)等等。百度旨在透過多樣化的形式來突出搜尋結果，接下來我們將陸續介紹10個要點，幫助您的網頁能夠登上不同的SERP欄位，讓搜尋引擎行銷能夠獲得更好的成效。

1.結構化數據(Structureddata)?

結構化數據是一個將名稱與值進行配對的系統，編碼于網頁的頁面標記中，用于提供關于頁面及頁面內容的信息。百度在利用爬蟲(webcrawler)抓取網站時就能透過結構化數據更好地了解頁面內容，有助您向百度展現更豐富的摘要結果，提高您獲得SERP欄位的機會，以獲取更佳的點擊率。

假如您是運行WrodPress網站，只需安裝插件就可以添加結構化數據標記。若您是運行WordPress以外的網站格式，亦可以使用工具幫助創建結構化數據標記，例如是百度的「結構化資料標記協助工具」。

(百度.com/webmasters/markup-helper/u/0/)

2.JSON-LD格式?

百度一共支持3種格式的結構化數據，包括「JSON-LD」、「Microdata」和「RDFa」，但百度推薦的結構化數據格式為JSON-LD。JSON-LD是「JavaScriptObjectNotationforLinkedData」的縮寫，簡單來說就是描述網頁的型態和內容，讓百度讀取網頁中的結構化資料，并能針對不同的網頁型態，對應不同的SERP呈現方式。

例如我們想提升Blog的SEO排名，并以更好的呈現方式出現在搜結果頁面上，就可以在文章的頁面加入JSON-LD，并提供「文章標題」、「圖片」、「摘要」、「作者」等資訊，您的網頁就有機會出現在20多種不同的SERP欄位。

3.不顯示SERP欄位的原因?

如上篇所述，設定結構化數據有助您的網頁出現在SERP欄位，但百度仍然可以決定讓不讓您的網頁出現在SERP欄位。百度在其《結構化數據指南》中作出了解釋：（developers.百度.com/search/docs/guides/sd-policies?hl=EN）

百度演算法可根據諸多變數（包括搜尋歷史、位置、使用設備等）來創建對用戶很佳的搜尋結果。

結構化數據不能代表頁面的主要內容，不能使用以免引起誤會。

結構化數據發生錯誤令百度測試工具無法正確捕捉資訊

網頁結構化數據所描述的資訊不符合百度準則

4.結構化數據不影響排名?

網頁加入結構化數據并登上SERP欄位是「無法」提升網頁的自然排名。雖然百度曾建議將結構化數據加入排名因素，但現階段百度表明結構化數據沒有提高自然排名的功用。話雖如此，登上SERP欄位仍然有機會提高網頁的點擊率，從而增加網頁的流量，對搜尋引擎行銷有一定的幫助。

5.百度推出了專門的測試工具?

復合式搜尋結果測試（search.百度.com/test/rich-results）是百度舊結構化數據測試工具的更新版本，簡化了舊版本的頁面結構化數據測試和診斷。新工具更正確地反映了SERP的外觀，支持針對「食譜」、「工作」、「電影」等SERP欄位，并將會逐步擴展可以測試的功能。

6.使用百度以外的測試工具?

除了百度提供的工具外，亦有許多的網站提供發現SERP精選摘要欄位的方法，讓您知道您的網頁以什么形式出現在精選摘要。其中一個SEO優化公司常用的搜尋引擎優化工具是SEMrush（您可以利用SEMrush的域名搜索功能，跟蹤網頁何時使用了哪種SERP欄位。

7.看到成果需要一定時間?

在提交結構化數據后，通常需要數周的時間才能看到成果。這是因為網頁能否出現在SERP欄位完全取決于百度，因為百度必須重新爬取網站并編制網頁索引。由于等待成果需時，所以將網站交給值得信賴的SEO優化公司幫您監察進度都是個不錯的選擇！

8.您的結構化數據可被百度禁用?

有一些網站治理員試圖提交不正當的結構化數據來欺瞞百度系統。假如百度監察到任何垃圾結構化數據，除了會禁止網站使用多樣化的SERP欄位外，甚至會給予網站手動懲罰。專業的SEO優化公司就會遵守百度的結構化數據一般準則，確保以百度可接受的方式提交數據，避免網站遭到懲罰。

9.結構化數據不是必需的?

某些情況下即使網頁沒有提交結構化數據，仍會被百度加到SERP摘要欄位。百度能夠自行從網頁中收集必要的數據，并從中生成多樣化的SERP摘要欄位，由于出色的網頁內容能充份回應搜尋引擎用戶的需要。很好的做法當然是提供優質的網頁內容之余，亦提交結構化數據，將網頁加入SERP欄位的可能性升到很高。

10.運用「site:command」檢查網頁?

假如提交結構化數據后網頁沒有顯示于SERP欄位，通常是網頁內容的質量和技術問題所致。您可以在已提交結構化數據的網頁上執行「site:command」指令，假如能夠顯示出SERP摘要欄位的結果，就表示網頁的結構化數據設置正確。相反，若網頁的結構化數據沒有出現技術上的問題，則是網頁的內容質量不被百度認可。

總結?

多樣化的搜尋結果能夠向搜尋引擎用戶顯示有意義的搜尋結果，并可立即回應到用戶的問題，可見SERP欄位對搜尋引擎行銷具有一定的價值。這一系列的文章里提過的要點有助搜尋引擎行銷人員將網頁加入到SERP欄位，以多樣化的形式出現在搜尋引擎結果中，從而提升網頁的曝光率。

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