在百度搜索推廣中，關鍵詞可以說是影響推廣效果的決定性因素，它是廣告能否被用戶看到的前提，當用戶進入百度搜索需求時，假如廣告主設置的關鍵詞能跟用戶的搜索詞產生關聯，廣告才有機會被展示。

所以關鍵詞決定了展示量，而展示量是廣告轉化的前提。廣告主在投放過程中要不斷優化關鍵詞，以提高廣告的展示量。我們可以從以下幾個方面來對關鍵詞進行優化。

用戶的搜索習慣不同，針對同一種搜索需求也會出現很多種不同的搜索詞。廣告主可以通過分析搜索詞報告，從報告中可以看到用戶輸入什么搜索詞時才會觸發廣告，從而把與廣告相聯的搜索詞設置為關鍵詞，也可以把原先設置好的但是無法觸發廣告展示的關鍵詞否定掉。

分析已經購買的關鍵詞，進行分類，把相關度、展示量和點擊率高的關鍵詞設為重點詞，適當提高出價，以獲得較高的排名和靠前的位置展現。把相關度、展示量和點擊率低的關鍵詞設為非重點詞，以降低出價和節約成本。

假如廣告主設置關鍵詞時沒有方向，可以使用關鍵詞規劃師推薦關鍵詞。關鍵詞規劃師可以根據廣告主的推廣需求，結合用戶平臺的搜索習慣推薦相關的關鍵詞。

關鍵詞的匹配方式有正確匹配、短語匹配和廣泛匹配三種。

（1）正確匹配是指廣告主提供的關鍵詞完全與用戶的搜索詞相同。

（2）短語匹配包括正確包含、同義包含和核心包含三種。

（3）廣泛匹配是指搜索詞與關鍵詞高度相關，即使關鍵詞與搜索詞存在出入，也能獲得展示機會。

廣告主可以按照“由寬到窄“的策略來選擇匹配方式，即選擇短語匹配和廣泛匹配的方式，這樣可以提高廣告的展示量，捕捉更多的潛在客戶，也能提升自己的品牌知名度。

總之，我們可通過以上四個方面來進行百度搜索推廣關鍵詞的優化，在廣告投放中要實時注重關鍵詞的排名、出價和相關熱度情況，以便及時調整關鍵詞的設置。百度搜索推廣官網雖然推出了很多優化關鍵詞的輔助軟件，但是有專業的人士進行實時監控才能保證其運作效果，廣告主在設置關鍵詞前可以咨詢相關的代理商。

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