百度搜索里的電商和服務機會到底有多大

沉寂了一段時間的百度，這次終于用業績向外界證實了自己。 今日早間，百度公布了2021年第二季度未經審計的財務報告：財報期內，百度實現營收263億元人民幣，凈利潤24億元人民幣。財報發布后百度股價大漲，截至北京時間20：25分，百度股價為114.4美元，盤前漲幅超過10%。開盤后，百度很新股價為110元，較昨日上漲7%，截至目前，共有22家機構分析師給出買入評級。 長庚君看完這次百度財報后，發現圍繞百家號、智能小程序等構建起的移動生態業務成為本次營收的主力。其中，被譽為“百度AI能力在移動端落地的關鍵紐帶”的智能小程序在經歷一年的成長后，其背后的發展邏輯逐漸鮮明，而以電商、服務業務為切入口百度搜索，其富含的價值正在帶給行業與用戶更多驚喜。 小程序大野心 一年前，智能小程序被百度視為移動轉型的重要載體，不斷得到迭代深化。直到今年7月的2021百度AI開發者大會，以智能小程序為核心延伸出的“新移動，新連接，新生態”理念標志著這種生態模式的初步成熟。 其實模式理解起來很簡單，百度APP作為平臺，一端連接用戶，不僅可以讓C端通過百度的搜索引擎查找到想要的信息，還進行了延伸，為其提供解決辦法，比如搜索“包包”，得到的不僅僅是相關信息，還有來自不同商城、不同品牌的箱包購買入口。另一端連接企業、品牌、開發者，百度可以為這些群體提供相應的服務，在百度APP中推出屬于自己的智能小程序，更加直接地向用戶展示產品，促進流量的轉化與變現。 但是百度這一簡單邏輯的背后有著巨大的生態野心。某種程度來說，這種模式與AppStore十分相似，百度App與智能小程序就仿佛是蘋果商店里的各種應用程序，只是百度通過模式上的“輕減”讓“用戶-平臺服務-企業”之間的路徑變得順暢又快捷，而相比于H5的“即點即用”，智能小程序的體驗感明顯更好，也充分尊重了用戶搜索信息、解決問題“用完即走”這一特點。 目前來看這種邏輯正在奏效，根據財報，智能小程序月活用戶達2.7億，在三個月內增長了49%，長尾信息以外，智能小程序為用戶提供了更廣泛的服務，覆蓋政策民生、娛樂、資訊等23個大行業,271個細分領域。 移動生態的驚喜 證實這種生態運行邏輯真的“實用”盡管令人驚喜，但是更值得人們關注的是，這種玩法或許只有百度可以。不可替代性源于這幾點： 一是品牌與角色，作為國內很大且很具影響力的搜索引擎，百度在大眾信息搜索中的品牌力根深蒂固，這也是百度在BAT三巨頭當中的獨特優勢。就像雖然微信在大眾應用場景中普及度很高，但是大家仍然不會在微信里主動搜索想要了解的信息。 二是大數據積累，即便在大數據說法略顯“泛濫”的今天，百度針對大眾層面的大數據優勢也讓其他企業難望項背。 三是足夠開放，百度智能小程序可以說是業內優選一個完全開放的小程序生態。因為即使通過自建與投資覆蓋業務再廣，也不可能在領域寬廣度層面滿足用戶全部需求，而搜索引擎的特點對于生態開放的訴求則是肯定的。據介紹，目前，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等知名家企業已經與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯盟首批戰略合作伙伴。 有趣的是，也正是因為開放，百度圍繞智能小程序打造的通過APP搜索，即點即購，購完即走的直營電商模式，反而是目前很接近“新消費”概念下“不受場景、渠道、庫存等限制，快速滿足購物欲”這種理念的實現途徑了。 AI展望與場景下沉 不管驚喜來自于幾重方向，但目前來看，其背后都是百度在AI產業的布局與展望，“落地與下沉”其關鍵詞。 無論是百度App還是百度智能小程序都是以信息為紐帶，尋求需求與場景的下沉，比如搜索電影名就會獲得觀影入口，搜索酒店就可以直接預定。而且，為了賦能商家與企業，百度正在從產業端進行布局。此前，百度智能小程序公布3000萬美元投資SaaS服務商中國有贊，并與其推出直營電商解決方案，幫助各類直營電商在百度快速開店。 數據顯示，小紅書智能小程序上線兩周后,日活就突破了200萬,并帶來了更多的男性用戶。途虎養車智能小程序根據LBS的門店匹配，使得訂單本錢下降19%、拜訪深度提高67%。事實證實，隨著覆蓋行業與領域不斷增加，下沉的價值還將進一步顯現。 如今，這種下沉不僅是在智能小程序，另一大主要業務百家號，在內容層面為信息與觀點提供落地，也是一樣的道理。 除了“軟”訴求，硬件方面，百度以智能汽車驅動聰明交通概念的落地；以“小度”作為百度信息與數據優勢進一步呈現的載體，為智能家庭場景的切入尋找機會……百度的下沉思路顯得頗為實用。 百度搜索背后建立起的移動生態，其價值究竟幾何？我們無法做出實際估量，但從目前的情況看，百度似乎找到了一個適合于自身的發展契機，這對于因處于數字時代向智能時代過渡、商業模式巨變浪潮中的企業來說，太重要了。 很后了，恭喜百度的各位同學，這次財報終于讓你們揚眉吐氣了一回，這次披露的業績也讓前段時間做空百度的人遭遇了實力打臉哪。

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