在百度眼里，網站優化應該貫穿于從網站建設到上線內容補充更新的全過程，而不是獨立存在的“事后”行為。優化不僅僅是SEO人員的事兒，只有技術人員、產品人員，包括編輯都擁有SEO意識和SEO思維，才能做出百度搜索引擎和用戶都喜歡的產品。但在這里我們要強調一下，假如你覺得SEO就是“從搜索引擎搞流量”，那你可以點擊右上角的叉叉出去了抽一根兒煙了。

本篇暫定四部分：整體優化、結構優化、網頁優化，以及百度重要策略解讀。

關于申訴，除了再一次播報申訴地址（zhanzhang.baidu.com/feedback）外，我們給各位站長提個醒，在撰寫申訴內容時應該盡量將問題描述具體，引用網友的經驗：“網站索引量異常，可以使用百度站長平臺的索引量查詢工具，一級一級的遍歷一下自己網站的主要子域名或目錄，以確定到底是哪個子域名或目錄的索引量出現了異常。”“每個頻道選取一些頁面，在百度網頁搜索中直接搜索這樣頁面的URL，以定位被刪除快照網頁的很小范圍。”“然后在投訴內容中明確給出“病體”的URL，并附上相應的數據變動截圖。”這樣才便于處理投訴的百度工作人員快速尋找問題癥結。

另外需要注重的是，站長們往往只有在索引量下降時心驚肉跳一把，在百度內部人員看來，索引量無緣無故大幅增長更應該警惕，應該檢查一下：

●會不會是網站被黑客攻擊后增加了大量垃圾網頁

●會不會是Robost協議出了問題，導致大批保密頁面被百度抓取

●大幅增加的url會不會占用有限的抓取配額，導致重要優質內容未被抓取

第二節：結構優化

對百度搜索引擎友好的網站結構

我們在做網站結構相關SEO工作時，都應該考慮以下三個問題：

1，Baiduspider能不能找到所有網頁

2，Baiduspider是否知道哪個網頁是重要的

3，Baiduspider能否順利提取網頁內容

4，Baiduspider能否在網頁中提煉有用信息

下面講的內容便是解決前兩個問題的：

一，友好的網站結構

1，扁平or樹型：一說到網站結構，大家都會提到扁平結構和樹型結構，言必稱“結構扁平化”，這些指的是物理結構，即基于內容聚合的目錄及文件位置決定的結構。其實對于百度搜索引擎來說，只要結構合理、有邏輯性、內容有規律可循都可以，都是友好的。

2，鏈接結構：相對于物理結構，就要說到邏輯結構：即通過內部鏈接形成的鏈接結構，邏輯結構才是搜索引擎很關注的。對于一個網站來說，網頁僅僅可以通過首頁——目錄1——目錄2一層一層follow到是遠遠不夠的，一個優秀的鏈接結構應該是網狀的。

1）首頁鏈接應該鏈向重要的頻道頁，頻道頁再鏈向下面的節點頁或普通頁面。同時，頻道頁、節點頁和普通頁面都應該可以鏈回到首頁

2）無論哪些頁面之間互相鏈接，都需要一個描述恰當的錨文本

3）鏈接不要放在JS、FLASH等搜索引擎不可見的位置，使用圖片做鏈接入口應該完善alt標簽

*百度搜索引擎目前僅支持對部分JS和FLASH進行解析，絕大多數放在JS和FLASH里的鏈接都是獲取不到的

4）為重要頁面留更多入口。百度搜索引擎認為，獲得更多內部投票的網頁相對來說更加重要

5）“離首頁越近”的網頁，越簡單受到百度重視。這個“近”指的是頁面離首頁的點擊距離。即使URL所在目錄層級較深，只要在首頁有入口，百度也認為這是一個非常重要的頁面。

6）不要產生可怕的孤島頁面。雖然百度在提交入口、社會化挖掘方面做了許多工作，但鏈接抓取依然是百度獲得新頁面的很重要渠道

二，通過導航讓百度更好地熟悉站點

對于用戶，導航要解決的問題是：我在網站的什么位置，我想看上一級、甚至上上一級更多內容的入口在哪里；對于spider，導航要解決的問題是：這個頁面屬于哪個領域，要表達的主題是什么。所以說，清楚的導航系統不僅有助于提高用戶體驗，對SEO的意義也是重大的，所有SEO做得出色的網站基本都擁有清楚明確的導航。

1，導航內容搜索引擎可見：有網站的導航對用戶來說美觀友好，對百度來說卻是不可見的。目前百度還不能搞定所有的JS和FLASH，保險起見，還是使用HTML的好。圖片雖然漂亮，作為導航也是對搜索引擎不友好的行為。

2，導航穩定：導航內容應該是相對固定的，不要讓導航成為“滾動條”。

3，重要網頁盡可能地在導航處可以follow到：百度認為主導航中出現的鏈接，其重要性僅次于網站首頁，所以應該盡量將站內的頁面在主導航中安排個位置。當然，主導航上也不可能放過多的內容，哪些鏈接可以上主導航還需要SEO人員進行平衡。

4，巧用面包屑導航：上面說到，導航對于用戶來說，解決了“想看上一級、甚至上上一級更多內容”的問題，這個導航指的就是面包屑導航。面包屑導航可以使結構復雜龐大的大中型網站變得清楚輕盈，在spider進行頁面解析時會著重查看面包屑導航內容，強烈建議使用。

三，合理的domain結構

除了在網站建設的時候站長會思考到底使用二級域名還是子目錄，在網站運營的過程中，也會考慮是否要把子目錄的內容拆分成二級域名。因為很多SEO人員認為二級域名相對獨立，其首頁會得到百度的重視，能獲得更好的排位——其實這是一個片面的錯誤觀點，百度會通過很多指標對同domain下的二級域名和子目錄進行重要程度判定，并沒有武斷地認為誰天生就會比誰強一些。

當SEO認為站內結構已經阻礙了網站高速發展就會考慮改版，很常見的改版便是將子目錄移出主站點、單獨形成二級域名。但大家都知道，改版肯定會對站點的收錄排名和流量造成影響，一定要謹慎。那么在什么情況下才真的需要將子目錄換成二級域名呢？其實只有一點：即子目錄的內容足夠豐富，且與主域的主題關聯性不強！

四，url結構很重要

1，url結構規律化：同一個網頁有不同url，會造成多個url同時被用戶推薦導致權值分散；同時百度很終選擇展現的那個url不一定符合你的預期。站點應該盡量不把sessionid和統計代碼等不必要的內容放在url，假如一定要這樣做可以通過robots禁止百度抓取這些非規范url

2，很好能讓用戶從url即可判定出網頁內容，便于蜘蛛解析的同時便于用戶間傳播

3，url盡量短

●蜘蛛喜歡：tieba.baidu.com.com/f?kw=百度

●蜘蛛不喜歡：tieba.baidu.com/f?ct=&tn=&rn=&ln=&cn=0&kw=百度&rs2=&un=&rs1=&rs5=&sn=&rs6=&nvselectvalue=0&oword=百度&tb=cn

4，不要添加蜘蛛難以解析的字符，如

mp3.XXX.com/albumlist/234254;;;;;;;%B9&CE%EDWF%.html

news.xxx.com/1233,242,111,0.shtml

5，動態參數不要太多太復雜，目前百度對動態url已經有了很好的處理，但是參數過多過復雜的url有可能被蜘蛛認為不重要而拋棄

第三節：網頁優化

撰寫搜索引擎喜歡的標題

通過觀察可以發現，那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說，SEO思維滲透到了每個崗位，產品人員在提交項目MRD時，網頁標題的寫法是必不可少的一部分；編輯對文章內容負責的同時，要設計出吸引用戶和搜索引擎的標題；而不是單純地把優化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產品人員和編輯說說網頁標題該怎么寫。

一，標題的結構

1，標題字數控制在60個字節內：從以往的經驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題；對于產品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網頁主題；對于搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前60個字節的內容。

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2，重要內容放在標題的很前面：在眾多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內容放在標題前部非常重要。

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3，放置網站名稱，增加曝光機會：有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱已經成為一種品牌，可以將該品牌詞體現在標題中，用戶在面對眾多結果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。

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二，標題放什么內容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后，百度在對相關網頁進行排序時，網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時，搜索結果頁內通常會有10個結果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。

1，與網頁內容很相關的關鍵詞：首先，標題應該和網頁內容相對應，即標題上的內容，可以在網頁主體部分得到展示。一般來說，假如網頁主要部分是一篇文章，網頁標題的主要內容往往是文章標題；假如網頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。

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2，選擇用戶更常用的關鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢？雖然百度有強大的關鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶很常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢，目前網絡上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機，標準全稱是“5dmarkii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看，“5dmarkii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數：

“5dmarkii”：257

“5D2”：875

“無敵兔”:467

很明顯，“5D2”由于指向清楚、朗朗上口且簡單輸入，很受搜索引擎用戶喜愛

3，選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞：能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長，SEO人員一般稱此為長尾關鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網頁，通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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4，在真實的前提下體現時效性：在標題放時效性關鍵詞很重要的前提是：網頁里真的有時效性內容，否則非常簡單被搜索引擎懲罰。

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5，直擊用戶痛點，引發共鳴：還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2021-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下。當然，這已經超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經驗。

三，設計標題時避免做下面的事情

1，欺騙用戶和搜索引擎：有些網站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞，甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很簡單被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。

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2，避免多網頁使用同一個標題：原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題，假如整個網站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。

網頁優化的大忌

網頁進行正常優化，有助于搜索引擎更好地了解網頁主體內容，而網頁優化同樣是一柄雙刃劍，搞不好會造成費力不討好、甚至被搜索引擎懲罰的后果。在百度看來，網頁優化的大忌有三點：

1，關鍵詞過度堆徹：有些站點為了提高網站的相關性，在TITLE、description、keywords等地方進行關鍵詞堆徹，非旦無法起到優化作用，還有可能被懲罰。

*隱藏關鍵詞我們就不用說了，完全是黑帽SEO的范疇，已不在優化之列。

2，關鍵詞過度優化：一些網頁過度強調文章中的關鍵詞，甚至將關鍵詞生硬地穿插在文章中，這些都極簡單被搜索引擎識別并懲罰。

3，經常改變網頁的TITLE和Description：每一次更換網頁的TITLE和Description等標簽，都有一個百度發現解析記錄的過程，沒有一個正確的時間段可以描述，假如這個過程時間很短可能不會造成惡劣影響，但假如時間較長，則有可能影響搜索用戶的體驗。所以說，網頁的各種標簽應該在網站建設階段設計好。

第四節：百度重要策略解讀

在2021年以前，百度質量團隊是從來不對外公開發聲的。從2021年開始，百度網頁搜索觀點也發生了改變，連續發布了幾次質量聲明，并分別針對用戶體驗惡劣的頁面和作弊鏈接公開兩個質量算法，相信今后還會公布更多算法。需要說明的是，其實百度質量團隊的算法非常多，石榴算法和綠蘿算法僅僅是其中一部分可以公開的內容。站長應該了解百度相關算法，避免使用被百度搜索引擎懲罰的手段。

石榴算法&整改提醒反饋

2021年5月17日發布公告，百度質量團隊針對低質量網頁推出了石榴算法，旨在打擊含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡劣廣告的頁面，尤其是彈出大量低質廣告、存在混淆頁面主體內容的垃圾廣告的頁面。如以下網頁截圖，用戶要花很長時間去尋找真正的下載地址：

百度質量團隊希望站長能夠從用戶角度出發往長遠考慮，在不影響用戶體驗的前提下合理放置廣告，贏得用戶的長期青睞才是一個網站發展壯大的基礎。

在2021年7月，在百度站長平臺與百度質量團隊共同努力下，百度站長平臺推出了站點整改反饋功能，即通過站內消息、郵件和短信三種方式發送給命中石榴算法的站點站長。站長在收到消息的96小時內對站點進行整理后可進行反饋，確實完成整改的網站可免受懲罰。流程如下：

郵件截圖如下，注重：消息內容下方的藍色反饋按鈕僅可點擊一次，請站長朋友一定珍惜這次機會，確保站點整體整改后再進行提交。

百度綠蘿算法1.0&2.0

在石榴算法公布前，百度質量團隊于2021年2月19日發布公告推出綠蘿算法，針對買賣鏈接行為再次強調：買賣鏈接行為一方面影響用戶體驗，干擾搜索引擎算法；另一方面讓投機建站者得利、超鏈中介者得利，真正勤勤懇懇做好站的站長在這種惡劣的互聯網超鏈環境中無法獲得應有的回報。因此針對買賣鏈接行為在清除外鏈計算的基礎上，以下三個類型的網站將會受到不同程度的影響：

1、超鏈中介：超鏈本應是互聯網上相對優質的推薦，是普通用戶及網站之間對頁面內容、網站價值的肯定，但是現在種種超鏈作弊行為使得真實的肯定變成了一些人謀取利益的墊腳石，用戶無法根據鏈接的推薦找到需要的優質資源，并且嚴重干擾搜索引擎對網站的評價。超鏈中介便是這畸形的超鏈市場下形成的惡之花，我們有義務維護超鏈的純凈維護用戶利益，也有責任引導站長朋友們不再支出無謂的花銷，所以超鏈中介將在我們的目標范圍內。

2、出賣鏈接的網站：一個站點有許多種盈利方式，利用優質的原創內容吸引固定用戶，引進優質廣告資源，甚至舉辦線下活動，這些盈利方式都是我們樂于見到的，是一個網站的真正價值所在。但是一些網站內容基本采集自網絡，以出賣超鏈位置為生；一些機構類網站或被鏈接中介所租用進行鏈接位置出售，使得超鏈市場泡沫越吹越多。此次的調整對這類站點同樣將有所影響。

3、購買鏈接的網站：一直以來，百度對優質站點都會加以保護和扶植，這是從用戶需求以及創業站長的角度出發的必然結果。而部分站長不將精力用在提升網站質量上，而選擇鉆營取巧，以金錢換取超鏈，欺騙搜索引擎進而欺騙用戶。對于沒有太多資源和金錢用于此類開銷的創業站長來說，也是一種無形的傷害，假如不進行遏制，劣幣驅逐良幣，勢必導致互聯網環境愈加惡劣。此次調整這類站點本身也將受到影響。

以上即百度質量團隊首次推出綠蘿算法時的具體情況，后來被稱為綠蘿算法1.0。事隔5個月之后，百度質量團隊再次推出綠蘿算法2.0，針對明顯的推廣性軟文進行更大范圍更加嚴格的處理。懲罰的對象重點是發布軟文的新聞站點，同時包括軟文交易平臺、軟文收益站點。懲罰方式包括：

1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽

2、針對軟文發布站，將視不同程度而進行處理。例如一個新聞網站，存在發布軟文的現象但情節不嚴重，該網站在搜索系統中將被降低評價；利用子域大量發布軟文的，該子域將被直接屏蔽，并且清理出百度新聞源；更有甚者創建大量子域用于發布軟文，此種情況整個主域將被屏蔽

3、針對軟文受益站，一個網站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權重計算體系，該受益站點將被觀察一段時間后視情況而進一步處理；一個網站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點將被降低評價或直接屏蔽。

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