網站內容建設是一個超大的命題，從宏觀上包括網站產品設計制作和用戶運營維護，既同時通過內容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內容建設涉及的部門也很多，除了產品部外，還要包括編輯部、運營部，當然也少不了SEO部，總之，優質的網站內容必須是多部門協同合作的產物。

本篇暫分三大部分，先從內容積累、編輯職責、用戶維護角度來說說如何進行網站內容建設

2，利用與站點無關的熱詞引流：有些網站，尤其是新聞源站點緊盯百度的時效性熱詞，與自己網站文章的標題進行整合，其實就是我們常說的標題黨，如“李娜退役隱情體育明星豪宅全揭秘”，用戶點擊后自然看不到關于李娜退役隱情的內容。此種行為一經發現，網站會被取消新聞源資格，即使內容真的是原創，也會因此行為遭受牽連。

3，制作低質靜態搜索結果頁或TAG標簽頁：很多網站都采用了將站內搜索結果頁轉為靜態頁面的方式，整合站點資源，以期形成相關性得分高的頁面。但實際來看，很多站點通過站內搜索或者tag生成的頁面相關性并不好，或者說產生了許多對百度搜索結果造成負面影響的頁面。假如整個目錄都存在這樣的現象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶搜“列車時刻表”，這樣的頁面對他來說毫無價值。該頁面所在的目錄或站點做了很多類似內容的頁面，且已經對作用造成惡劣影響時，極簡單受到搜索引擎的懲罰。

4，不負責任的采集：首先需要澄清的是，百度說的拒絕采集，指的是大量復制互聯網上已有內容，對采集的內容不加整理即全部推至線上的“偷懶”行為。對于將采集來的內容進行再加工高效整合后，產出內容豐富的高質量網頁，百度沒有拒絕理由。所以，我們說，百度不喜歡不負責任的偷懶采集行為。

5，偽原創：上面我們說百度不喜歡不負責任的采集，于是有些人開始動起了偽裝原創的腦筋。采集內容后對部分關鍵詞進行批量修改，企圖讓百度認為這些都是獨特內容，然而內容已經是面目全非，甚至無法讀通——這也是百度不喜歡的，風險很大。還是剛才說的觀點，百度不排訴站點采集內容，關鍵是如何應用采集的內容和數據，如何整合成用戶和搜索引擎都需要的內容才是站長應該考慮的內容。

不相關靜態搜索結果頁會受到嚴厲懲罰

部分網站遍歷熱門關鍵詞、生成大量的站內搜索結果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關內容，嚴重損害了搜索引擎用戶的搜索體驗，并且侵占了相應領域的優質網站收益。百度質量團隊明確表示：對于此類網站會做出嚴厲的處理。在上一篇《網站內容創作的大忌》中我們提到了“制作低質靜態搜索結果頁或TAG標簽頁”屬于大忌，在此篇，我們把這個問題延展開來，提供更多的樣例給各位參考。

樣例一：頁面主題為“在線行書字體轉換器”，但該搜索結果頁面中為各種商品列表，內容完全不相關。

樣例二：頁面主題為“奇瑞開瑞優優油耗”，但頁面搜索結果中各種主題的內容都有，完全不相關。

樣例三：頁面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結果中的內容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關。

第二節-編輯職責

編輯是網頁內容制作的重要工作人員，同時也是內容優化團隊中不必可少的成員。網絡編輯需要的綜合素質比傳統媒體高很多，其中就包括通過文字與搜索引擎打交道。其實這章內容就是專門為編輯預備的，希望編輯人員能夠通過這章的學習提高網站的搜索引擎友好度。

編輯人員如何帶著SEO思維來工作

在比較重視SEO的網站里，與SEO有關的從業人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經理等，而一些資訊網站，尤其是傳統媒體轉型的資訊網站，編輯人員往往還停留在“做好內容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。

一，選對關鍵詞

1,根據實際情況選擇不同熱度關鍵詞：內容相似但不同的關鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數差別很大。網站在制作內容時通常會選擇很熱門的關鍵詞，但由于熱門關鍵詞的競爭非常激烈，很多網站還會選擇一些檢查量稍低的關鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結合實際情況進行選擇。百度指數（index.baidu.com）是百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺，編輯人員可以通過百度指數研究關鍵詞搜索趨勢，把握市場動向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網民愛好和需求。

2，選擇用戶很常用的關鍵詞：關鍵詞對于SEO人員來說恐怕是很熟悉了，關鍵詞會出現在標題里正文中，是向搜索引擎傳達網頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現形式。比如那個單反相機，官方標準名稱叫“5dmarkii”,而大多數用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認文章關鍵詞時，尤其是確認標題中包含的關鍵詞時，應該參考絕大多數用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

二，了解搜索引擎基礎知識，

1，了解一些分詞基礎知識：網頁或者文章的標題往往是由N個單個關鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到很重要的那個關鍵詞，并認為該關鍵詞為網頁的主題內容。如文章標題為“百合的藥用價值”，搜索引擎會認為“百合”是該文章的主題內容。那么，既然“百合”是該文章的主題內容了，其它諸如“相關文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關的文章，一來增加網頁的相關性，二來可以吸引用戶更多的點擊。

2，了解搜索引擎對頁面結構的劃分：通常來說，一個網頁往往由幾個模塊組成，正文占據重要位置已無需多言，網頁的兩側被稱為邊框（很多網頁往往只有右邊框）的重要性則遠遜于正文。與上一點相結合來看，與“百合”有關的“相關內容”很好放在正文下方，而與“百合”有間接關系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網頁的判定，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

3，了解很基本的源代碼：很多網站，尤其是傳統企業、媒體網站，所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網站技術人員不懂SEO造成的，但假如編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。很基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標簽

編輯如何撰寫對搜索引擎友好的標題

上篇說的都是大原則大方向，下面的內容就相當于手把手地教啦，俗稱干貨。在與大中型網站SEO人員溝通的過程中常聽到這樣的報怨：SEO地位低，凈收拾產品技術編輯的爛攤子了。起初我們感覺非常不可思議，但后來發現這種情況還非常普遍。相應的，對于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點來說，SEO思維滲透到了每個崗位，產品人員在提交項目MRD時，網頁標題的寫法是必不可少的一部分；編輯對文章內容負責的同時，要設計出吸引用戶和搜索引擎的標題；而不是單純地把優化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產品人員和編輯說說網頁標題該怎么寫。

一，標題的結構

1，標題字數控制在60個字節內：從以往的經驗看，檢索用戶比較喜歡50個字節左右的標題；對于產品人員和編輯來說，過短的標題有可能無法全面表達網頁主題；對于搜索引擎來說，標題過長意味著“超標”，只會保留前60個字節的內容。

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2，重要內容放在標題的很前面：在眾多檢索結果中，用戶的目光往往聚焦在標題前半段，所以重要信息內容放在標題前部非常重要。

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3，放置網站名稱，增加曝光機會：有些站點已經在某領域有了一定的知名度和權威性，其站名名稱已經成為一種品牌，可以將該品牌詞體現在標題中，用戶在面對眾多結果時，更傾向于選擇點擊自己熟知網站提供的信息。即使網站目前的知名度還不夠，更不應該放過每個品牌曝光的機會。

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二，標題放什么內容更吸引用戶

用戶在百度搜索框輸入關鍵詞后，百度在對相關網頁進行排序時，網頁標題內容是其考慮的重要因素。同時，搜索結果頁內通常會有10個結果，用戶往往是通過標題和摘要來決定要點擊開哪個結果。標題上關鍵詞的選擇至關重要。

1，與網頁內容很相關的關鍵詞：首先，標題應該和網頁內容相對應，即標題上的內容，可以在網頁主體部分得到展示。一般來說，假如網頁主要部分是一篇文章，網頁標題的主要內容往往是文章標題；假如網頁是一個綜合信息的集合頁，我們也要找到這些信息的共同點，通過一兩個關鍵詞將其表現在網頁標題上。

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2，選擇用戶更常用的關鍵詞：同一個物品有不同的名稱、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個放在title上呢？雖然百度有強大的關鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶很常用的那個。關鍵詞的熱度可以通過百度指數進行查詢，目前網絡上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。

如佳能有一款單反相機，標準全稱是“5dmarkii”，簡稱“5D2”，廣大搜索愛好者親切地稱之為“無敵兔”。從字面上看，“5dmarkii”輸入起來比較麻煩。再看一下它們的百度指數：

“5dmarkii”：257

“5D2”：875

“無敵兔”:467

很明顯，“5D2”由于指向清楚、朗朗上口且簡單輸入，很受搜索引擎用戶喜愛

3，選擇能滿足用戶明確需求的關鍵詞：能體現用戶明確需求的關鍵詞往往字數偏長，SEO人員一般稱此為長尾關鍵詞，如“杭州兩日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產品人員和編輯應該一方面了解用戶需求，一方面制作可以滿足用戶需求的網頁，通過將含有用戶明確需求的關鍵詞寫在標題上來吸引搜索引擎用戶的點擊。

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4，在真實的前提下體現時效性：在標題放時效性關鍵詞很重要的前提是：網頁里真的有時效性內容，否則非常簡單被搜索引擎懲罰。

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5，直擊用戶痛點，引發共鳴：還以上面那個case為例，虛假房源和房價一直是二手房買方心中的痛，“2021-10月8萬套北京北京二手房價格,真房價沒水分!「鏈家」”直面用戶痛點，再配上“鏈家”的招牌，點擊率一直居高不下。當然，這已經超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經驗。

三，設計標題時避免做下面的事情

1，欺騙用戶和搜索引擎：有些網站在標題上放置過多重復意義的關鍵詞，甚至放置與內容無關的熱門關鍵詞以吸引甚至欺騙用戶和搜索引擎，這樣很簡單被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險的事情。所以：千萬不要在標題中體現網頁內沒有的內容。

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2，避免多網頁使用同一個標題：原則上每個網頁都應該有自己獨特的標題，假如整個網站的標題全部一致，將失去向搜索引擎表達含義的重要機會。

第三節-用戶維護角度

站長簡單忽略的數據——主動訪問用戶數

主動訪問用戶也可以稱為忠誠用戶、自有用戶，搜索引擎可以通過多種渠道和手段定位網站的主動訪問用戶。主動訪問用戶包括但不限：需要答案、需要解決問題時，自然而然想到某網站的用戶；有內容要分享、有委曲要傾訴時，想立即登錄到某論壇的用戶；有事兒沒事兒都在某網站上逛的用戶

哪類主動訪問用戶數據更重要

主動訪問用戶占比很重要，可以用來與其它網站進行橫向比較，主動訪問用戶占比越大，在搜索引擎PK排序時勝算很大。同時，主動訪問用戶數變化趨勢也很重要，可以用來與自身進行縱向比較，主動訪問用戶比例越來越大，是證實網站健康發展的重要論據之一。

【舉例】A和B兩個網站，假設2021年10月1日時主動訪問用戶占比相差不大，而在今天，A站主動訪問用戶占比為30%，而B站絕對流量多于A、但主動訪問用戶占比僅為10%，搜索引擎有可能會覺得A站價值更高。

主動訪問用戶數據對搜索引擎有哪些重要意義呢：

?搜索引擎在對站點進行評級時會考慮到主動訪問用戶數據

?主動訪問用戶數據可以幫助搜索引擎正確熟悉一個站點。大家都知道搜索引擎喜歡原創內容占比高的網站，對于站外重復度較高的網站持謹慎觀望的態度。有些網站沒有原創能力，卻可以通過編輯網絡上的信息把一個主題內容做大做全，從而HOLD住大批目標用戶，主動訪問用戶能夠達到一定比例。對于這樣的非原創站點，搜索引擎也會另眼相看。

知道了主動訪問用戶這么重要，那如何保護主動訪問用戶，或者說如何不傷害主動訪問用戶呢：

1，研究主動訪問用戶需求，為其量身打造站點內容。

比如各種主題站點（如醫療、教育等）往往都有資訊頻道，重視主動訪問用戶的站點一般都會放置業內新聞；不重視主動訪問用戶的站點往往從流量角度出發，放置各種社會新聞和娛樂新聞，希望通過熱門關鍵詞從搜索引擎獲益。通過熱門關鍵詞從搜索引擎獲得流量有可能的結果是：絕對流量漲不漲不一定，主動訪問用戶先流失了。我們來對比感受一下，假如你是一位對健康養生很感愛好的用戶，會更喜歡哪個內容？

*后者使用了很近比較流行的利用熱門關鍵詞做SEO的“關鍵詞爆破法”，短期內可能會有收益，但長遠來看不利于主動訪問用戶的養成，有可能影響到搜索引擎對站點的評級。

2，保證用戶體驗，不讓要讓廣告對用戶造成干擾。

有些網站將“無彈窗”寫在TITLE位置，希望在搜索結果處吸引用戶點擊，可見“彈窗”對用戶的傷害有多大。

3，改版、或對站點內容進行調整時，照顧主動訪問用戶、尤其是核心用戶的使用習慣和需求。

我們說的用戶需求，不僅指瀏覽需求，還包括情感交流等更深層次的需求。如具有UGC性質網站百度旅游（lvyou.baidu.com），在首頁重要位置開辟用于放置核心用戶頭像的“達人堂”欄目，和用于鼓勵用戶分享內容的“旅友進行榜”。盡管有人提出這么重要的位置應該放些更有商業價值的內容，但很終被產品人員拒絕，理由是：百度旅游更在意用戶的榮譽感。

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