頻繁的投資動(dòng)向，顯露出百度迫切優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的焦慮。 投中網(wǎng)今日?qǐng)?bào)道，百度已于今年6月份成為果殼網(wǎng)的新股東，具體交易金額并未透露。天眼查數(shù)據(jù)顯示，百度投資并購(gòu)部旗下公司持股果殼網(wǎng)所屬公司9.38%。 百度和果殼的合作并沒(méi)有到尤其深入的階段，聲勢(shì)也不如日前跟投知乎4.34億美元的F輪融資。相比于知乎全站問(wèn)答以智能小程序的形式接入百度App，果殼網(wǎng)只在百度上開(kāi)設(shè)了百家號(hào)，但不管怎么說(shuō)，百度內(nèi)容社區(qū)的版圖再添一城。 百度入股果殼，歸根結(jié)底是為豐富內(nèi)容生態(tài)，據(jù)36氪獲悉，本次百度投資果殼后，雙方在內(nèi)容與業(yè)務(wù)上的深度合作將很快開(kāi)展。 而此前百度花3000萬(wàn)美元入股SaaS服務(wù)商有贊，目的也在于扶植智能小程序。 通過(guò)“搜索+信息流”的雙引擎實(shí)現(xiàn)信息分發(fā)，豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)是百度迫切需要完善的護(hù)城河。日前，百度APP公布日活突破2億，增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自近兩年連續(xù)布局的信息流和百家號(hào)、智能小程序兩個(gè)用戶端產(chǎn)品。 此次百度入股果殼，對(duì)百度來(lái)說(shuō)是希望果殼網(wǎng)的3300萬(wàn)月活能帶來(lái)新流量，另一方面對(duì)果殼網(wǎng)則是久旱逢甘霖，從2021年成立至2021年果殼網(wǎng)共計(jì)融資4輪，至今已有5年未有融資消息。 從投資動(dòng)態(tài)來(lái)看，百度在內(nèi)容領(lǐng)域的布局節(jié)奏已經(jīng)加快，2021年7月投資免費(fèi)閱讀七貓小說(shuō)、領(lǐng)投“凱叔講故事”C輪融資，還有去年投資網(wǎng)易云音樂(lè)、百度視頻、梨視頻，覆蓋短視頻、音樂(lè)、游戲、視頻網(wǎng)站、資訊等多個(gè)領(lǐng)域。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從增量走入存量，渠道上各企業(yè)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的人口紅利，內(nèi)容上高質(zhì)量?jī)?nèi)容稀缺。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源稱，“大家面臨信息孤島問(wèn)題，以及用戶獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容的成本越來(lái)越高的問(wèn)題，都是一樣的”。 百度已經(jīng)危機(jī)四伏，市值縮水為332億美元，被網(wǎng)易335億美元市值超過(guò)，核心業(yè)務(wù)上被字節(jié)頭條上線的“頭條搜索”夾擊，此外百度在第一季度遭遇后首次虧損，財(cái)報(bào)顯示歸屬百度的凈虧損為3.27億元。 總的來(lái)說(shuō)，“搜索+信息流”領(lǐng)域百度根深葉茂，在搜索引擎市場(chǎng)占有7成份額穩(wěn)居第一，相較之下，內(nèi)容是百度的更大軟肋。競(jìng)價(jià)廣告影響搜索體驗(yàn)不說(shuō)，百度號(hào)的補(bǔ)貼扶植帶來(lái)了流量卻沒(méi)提高質(zhì)量。 內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)狀下，用戶需要將向高質(zhì)量?jī)?nèi)容沉淀，百度在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局還要精耕。

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