百度沒死搜索永生

昨天一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章刷屏了，這篇文章邏輯如下：

百度搜索中有大量的百家號內容;

百家號是一個以營銷號為主體的內容平臺，質量堪憂;

百度成為百家號站內搜索引擎，再也不能幫網民找到答案;

百度作為一個搜索引擎已死;

偌大的中文互聯網連一個搜索引擎都沒有，即中文搜索引擎已死。

這位作者說：

“一年前的百度不是這樣，五年前、十年前的百度更不是這樣。那時百度雖然也有各種各樣的問題，但起碼，它真的是一個搜索引擎，真的是你探索中文互聯網的入口。你問它問題，真的能得到一些比較滿足的回答。”

看上去很帶感，朋友圈不少人都義憤填膺，甚至認為百度是在自掘墳墓，不乏很多科技行業人士和專業媒體人。在中國罵百度從來都是政治正確，出現這樣的情況不讓人意外，有人甚至還將昨晚百度股價下跌與這篇文章直接掛鉤，卻忽視了中概股普跌的事實。投資美股的人都應該清楚，這樣的文章不可能對百度股價構成任何直接影響，究竟不算什么大事件。

一定會有人先入為主地認為我在“洗地”，但我依然要說：說“搜索引擎百度已死”并不尊重事實。百度為什么會讓搜索結果中出現更多百家號的內容?這樣做的好處和壞處分別是什么?對搜索引擎乃至中文互聯網行業而言，是更加值得探討的話題。

1、百度沒有成為百家號站內搜索引擎

正如這位作者所列舉的，在百度搜索關鍵詞，依然可以看到大量的不是百家號的內容，比如百度經驗、百度知道等，也有來自第三方網站的內容。

這位作者列舉的case有9個。

前5個都是新聞屬性的關鍵詞，如“中國2021年GDP”，“英國脫歐”等，其余4個是技能、名詞類，如“怎么買高鐵票”，結果顯示，百家號內容只有一個，百度經驗內容較多，然而百度經驗內容多年前就已大量出現在“技能”類搜索結果中的，這跟一年前沒什么不同。

假如我們再找更多的case，比如商品名稱、比如人物名稱，都會發現百度會呈現截然不同的搜索結果，而且都不是百家號為主，這正好說明百度將中文搜索做得越來越個性，針對不同類型的搜索詞給予不同結果。

2021年一大變化是，新聞類搜索結果中百家號內容多了，百家號作為一個跟頭條號、微信公眾號類似的內容創作平臺，大多數內容具有時效性，因此更多出現在新聞類搜索結果中，新聞搜索結果中的百家號，很多都是自于傳統新聞媒體，百度去年取消了新聞源，因為很多媒體現在都已擁抱內容平臺，去開辦各種號，如微信、微博、頭條等，將內容送到互聯網上的用戶，本質上這跟他們過去將報紙送到街頭小巷沒區別。

因此我們很簡單發現，因為百度新聞搜索類結果中有一些百家號內容，就斷定百度成為百家號站內搜索引擎的說法，顯然是站不住腳的。

剛剛百度官方回應了，百家號在全部搜索結果中占比不到10%，證實了我的判定。

2、百家號不是一個營銷號為主的內容平臺

百家號是一個營銷號為主的內容平臺?答案是錯誤的，因為百家號有100萬以上的賬號，內容結構十分多元，就新聞內容而言，百家號與新華社、人民日報在內的權威媒體都有戰略合作;就自媒體內容而言，幾乎所有自媒體都不會放棄百家號，很多“號”都是一處水源供全球。

百家號的內容結構與各大內容平臺并無不同，都是一個金字塔結構。

百家號成立時間較短，確實有一些內容質量堪憂的賬號，也有營銷號，但假如因為此就說百家號是營銷號為主，等于說所有內容平臺都是營銷號為主。監管部門已在強化對各大內容平臺的治理，各大內容平臺也已從追求數量轉型到追求質量的發展階段，內容供給側也在優化，越來越多的低質賬號被掃地出門是不爭事實，這本質上也是一個貓鼠游戲，內容運營是平臺持續的工作，在這一點上，百家號還有很多工作要做。

3、為什么新聞搜索結果中有更多百家號內容?

核心原因是：

新媒體浪潮中，中文互聯網的內容創作、分發和變現體系都變了。

這些年各種“號”涌現，改變了網站-搜索引擎的單一內容體系，轉而走向共享式創作者-個性化分發與傳統內容體系結合的新體系。做內容的不再是建一個網站去做SEO獲取流量，而是將內容發布到有讀者的平臺，再通過分成、電商、贊賞、IP等模式變現。這些“號”不只是百家號，還有微信公眾號、頭條號、企鵝號、網易號、搜狐號、一點號、鳳凰號、大魚號等等。

現在在這些平臺上做內容的人，相當一部分是傳統媒體人，也有一些是傳統網站站長。隨著門檻的降低，也確實有很多新新人群涌入，形成了今天魚龍混雜的局面。然而這在傳統網站時代也是一樣的，我絲毫不覺得傳統網站的整體內容質量會比今天各個平臺的好到哪里去。

網站內容同樣參差不齊，還缺乏原創保護、廣告分成、內容贊賞這樣的機制。內容平臺將內容型的網站變為平臺號，實現了共享式創作和個性化分發，也實現了閱讀體驗的相對統一，是進步，而不是退步。

4、搜索引擎是否可以做自己的內容平臺?

沒有誰規定不可以。

10多年前，百度貼吧、百度知道推出時，一堆人表示焦慮，因為“搜索引擎是裁判，不應該做運動員的事”。搜索引擎要確保對第三方網站進行公正公平的索引和排序，怎么可以自己做內容呢?2006年谷歌收購Youtube，他們沒話說了，后來百度又做了百科，這些年，中文互聯網網民大都有受益于百科、知道等百度平臺上的內容。

今天百度做了百家號，讓內容創作者將內容放到百度服務器上，有什么問題呢?本質上這是內容發行機制的改變，但新媒體每一次變化，不都是內容形式、內容分發和內容創作體系的變化嗎?

而且看得更深一點，百度假如不做百家號，當各種號都有自己獨立封閉的內容王國且不對百度開放后，網民能夠在百度搜索到的內容就會越來越少，前面說了，很多網站站長“內容創業”去了，很多內容平臺對百度是不開放的，百度假如不做百家號這樣的內容平臺，才是真的等死。

5、搜索引擎內容是否有價值是用戶說了算

假如不談一些人對百度的主觀偏見，我認為擔憂“搜索引擎百度已死”是一些人的杞人憂天。

百度能不能給用戶找到答案?能不能幫助用戶找到所求?通過幾個case來判定沒什么意義，究竟天天搜索引擎都要響應數十億次搜索，百度App日活超過1.6億這個數據顯然更有說服力：假如百度搜索沒價值，大眾用戶就會逃離，在谷歌外他們也有很多選擇，中文搜索引擎不是作者說的那樣只有百度，搜狗、360、神馬等競爭對手一直都在。只不過，這些搜索引擎也都在結果中放入了信息流，上線了各自的“XX號”且融入到搜索結果中——百度很先做，卻不是優選這樣做的。

去年百度提出了有事搜一搜，沒事看一看的口號，確實是一個巨大的變化，這直接改變了搜索引擎的模式：從主動檢索到主動搜索與被動推薦結合。百度的變化，本質是搜索引擎的進化：搜索引擎不是只能有一個搜索框，也不能只檢索站外內容。

我們看到這些年搜索引擎一直在變化，從當初單純地檢索網頁，到后面的結構化信息，再到移動時代的語音助理、以圖搜圖、垂直搜索引擎，以及現在的信息流+搜索的雙引擎模式，搜索從來不是一成不變的。

加速信息流通，給用戶找到答案，讓人們平等地獲取信息，才是搜索引擎的終極目的，我認為現在百度在百家號上的探索，并未背離這一目的。

對了，谷歌2021年也在搜索結果中融入信息流了。

文章來源：未知

文章標題：百度沒死，搜索永生

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