知名時尚博主、自媒體創業者「原來是西門大嫂」，很近在演講中自爆KOL的工作只是表面看起來光鮮亮麗而已，背后則要承受巨大的壓力、焦慮、隨時面臨崩潰。無論對于大嫂，還是我們，這都是一個熟悉又生疏的世界，也是一個"成長與蛻變"的世界。 事實上，不只大嫂，百度百家號"超級作者日"聯合一刻Talks推出的這場以"這不是你以為的世界"為主題的分享盛宴，邀請了音樂、人工智能、心理學、營養學、法律等不同領域共8位優質創作者通過演講的形式，從個人經歷、專業見解，創業故事亦或是對未來的暢想，分享了他們平時不被別人了解的一切。 默默追完幾位大咖的演講后，作為一名營銷人頓時感覺百家號這波營銷的深意。 作為一個內容平臺，百家號不是簡單地把用戶視為消費者來營銷，而是認真將用戶看作一個個具有獨立思想、完整心靈和精神的個體，更關注用戶的內在精神需求和價值追求。換句話說，柔軟而持久的情感共鳴，不僅比硬邦邦的口號更能讓用戶記憶深刻，更能讓用戶在平臺建立起情感依戀，從而提升品牌忠誠度。 從這個角度上看，百家號"超級作者日"選擇邀請各領域具有專業素質和影響力的創作者來演講的營銷形式，極具聰明。 第一，搭建講故事場景，激發粉絲用戶情感共鳴。 這些來自不同領域的百家號作者，在演講中充沛的情感、真實的狀態，以及真誠的言語能有效喚起觀眾情懷。尤其是關于"成長與蛻變"的真實經歷和故事都符合普世邏輯，又有一定的傳奇色彩，能有效引起受眾產生愛好，打通情感、點燃情緒。 值得一提的是，具體到每個作者的選擇，也可以看到百家號既很好地把握住了熱點，又兼顧了長尾效應。比如說"嘿人李逵"，作為《中國新說唱》第二季的熱門選手，近期的熱度很高，而關于他如何克服困難學中文，甚至用四川話創作完成夢想的主題分享，富有內容價值，蘊含被搜索的潛力，能有效滋養長尾受眾。可以說，百度百家號對于"超級作者日"的IP化打造本質上也是對優質內容的價值實踐。 第二，提供沉浸式互動體驗，激發用戶彼此間身份認同。 社會學領域的"互動儀式鏈理論"認為，互動的基礎是獲得情感能量，并強調物理空間的身體共同在場是互動儀式鏈必不可少的一環。 這樣看，百家號為打造"超級作者日"IP所引入的這種"侵入式"的主題演講，是能高效產生情感能量，自然也就促成用戶粉絲間彼此身份的認同，產生強烈的群體歸屬感，進而形成關系密切的社群。 有趣的是，這種線下"侵入式"的互動體驗，通過直播及其他平臺的傳播，打破了時空一體的限制性，虛擬的演講場景同樣可以創造粉絲及用戶的強烈情感力量，并促使他們線上分享轉發傳播，達到強化身份認同的作用。僅演講當天，直播視頻在全網觀看總量已經超過559萬。 據了解，百家號第一場"超級作者日"活動，后續通過碎片化視頻傳播，在不到兩周時間里，圈層式傳播覆蓋全網各類渠道，同時借勢熱點，很終吸引超過4350萬視頻播放觀看量。另外，粉絲自發剪輯的一些演講金句，更是在抖音、微博等各大平臺上持續刷屏，觀看、轉發、點贊量多到難以計量。 第三，抓準線下投放契機引發線上二次傳播，實現傳播效果很大化。 除了線上各渠道投放，百家號還與線下投放媒體合作，將嘉賓演講的視頻覆蓋到北京地鐵、公交視頻、中心直屬機關電梯LED屏、海南航空飛機視頻pad等共7000余塊電子屏，持續一周，日均覆蓋1300萬人次。 這樣跨媒介延長傳播周期及內容消費鏈的大手筆操作，說到底還是出于對優質內容自信。 事實上，百家號所打造的"超級作者日"，是一個有深度內容思想價值、流量價值與營銷價值的IP。也只有以優質的內容作為切入口，輔以線下這類形式，才能引發線上二次傳播進而獲取更多新的用戶，讓受眾在一次優質內容的消費中完成對百家號的體驗與了解，讓受眾意識到，百家號上的內容是多元有趣并極富價值與吸引力的。 當前，互聯網的競爭已經進入下半場，用戶紅利正在逐漸消失。 就內容平臺而言，想要在激烈的競爭中占據主動，就必須精耕用戶需求、深挖用戶價值。百家號此番打造"超級作者日"IP，其實是從互動性方面入手，以期拉近創作者與粉絲用戶之間的情緒感知，并通過這種情緒共享吸引更多的新用戶。 本次"這不是你以為的世界"的主題演講，只是"超級作者日"系列活動中的一場。后續百家號每兩個月還會舉辦一次有關生活和情感的對話和溝通，搭建一個穩定的、多元的舞臺，以有趣、好玩的形式連接創作者和粉絲用戶。 相信經過一定的時間的積累和沉淀，"超級作者日"將成為一個辨識度極高的品牌符號，這對百家號應對內容行業下半場競爭有著積極的意義和重大的價值。

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