近日，百度發布了2021年二季度財報。從財報披露數據看，百度系移動產品整體在用戶流量與用戶時長上取得了較大進展，“夯實移動基礎”進一步推進：百度App日活躍用戶達1.88億，同比增長27%;智能小程序月活用戶達2.7億，在三個月內增長了49%;百家號內容創造者已達到220萬，內容生態更加繁榮強大。除此之外，百度正加強知識內容生態建設，百度知道、百度百科、百度文庫等知識類移動產品數據增長凸顯。 6月，百度App中每位用戶每日在百度知道上花費的時間環比增長55%;百度百科的每日視頻觀看量同比增長80%;百度文庫的會員和服務收入同比增長61%。 打造繁榮的內容生態是夯實百度移動基礎的重要前提，也是百度產品矩陣全系進化的重要原因。在中國，假如要查詢知識相關內容和長尾信息，百度無疑是優選網站。 據了解，百度分發的信息里有三分之一是知識和泛知識類產品，所以知識垂類是百度至關重要的“內容城池”。百度除了自建百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗等，還通過戰略合作或投資方式引入垂類優質內容，比如知乎、果殼等，進而完善知識內容生態體系。 百度創始人、兼首席執行官李彥宏在第二季度財報電話會議上表示：“假如某一個合作能夠改善用戶體驗，我們就會進行投資，雖然網上也能找到這些內容，但是假如我們通過協議能夠改善用戶體驗，我們就會這樣做。假如網上沒有這些內容，我們也會這樣做的。所以內容策略基本就是利用現有的內容改善用戶體驗或者是提供目前沒有的內容。” 作為一個超級入口，百度App目前已經可以提供從圖文、圖集、全景圖到短視頻、小視頻、直播、貼吧、動態、小說等豐富多元的內容，讓用戶獲取和消費內容不僅高效便捷，而且生動有趣。與此同時，知識、服務和垂直信息行業成為百度深耕移動內容生態的一大重點領域。百度內容種類繁多，有看重知識內容的百度知道和知乎小程序，也有注重能夠產生更好用戶體驗的服務和信息。 愈加完善的內容生態，是百度全系產品增長的重要基礎，以內容+技術的產品成功增長路徑，也正向市場證實百度“夯實移動基礎、決勝AI時代”的決心。

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