“百度一下，你就知道”，有問題先找百度成了所有網(wǎng)民的共識。

很多企業(yè)大部分業(yè)務要靠百度帶來。

SEM(SearchEngineMarketing，搜索引擎營銷)是不可忽視的互聯(lián)網(wǎng)引流渠道。這里主要講百度搜索引擎，百度其他系列產(chǎn)品以后再講。

競價推廣需要在百度官方開戶，百度競價收費方式是按關(guān)鍵詞競價，不同行業(yè)和時間段關(guān)鍵詞價格不一樣，競爭越激烈的行業(yè)關(guān)鍵詞價格越高。比如醫(yī)美行業(yè)，據(jù)說價格高的關(guān)鍵詞一次點擊費用上百元。一般行業(yè)關(guān)鍵詞在幾元到幾十元不等，也有冷門行業(yè)更低。

SearchEngineOptimization,搜索引擎優(yōu)化

SEO工作主要是根據(jù)百度算法排名規(guī)則，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、外鏈等方面，從而達到更好的自然排名效果，獲取免費流量。

很多站長的流量都是靠百度支撐。他們之所以能從百度拿到流量，正是把握了百度算法機制。

但現(xiàn)在百度算法升級頻繁，每一次算法的改變都會有一批網(wǎng)站被降權(quán)，甚至拒絕收錄，同時也會起來一批有質(zhì)量的新站。

百度算法改變的目的只有一個，就是抓取更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，屏蔽偽原創(chuàng)、違規(guī)、作弊的網(wǎng)站。這樣原本靠采集其他網(wǎng)站內(nèi)容就能拿到流量的網(wǎng)站站長日子不再那么滋潤。

假如你認真做原創(chuàng)內(nèi)容，百度算法升級對你的影響不大。

所以做好SEO比較關(guān)鍵的一步就是，做好原創(chuàng)內(nèi)容。

也許你并不是每一天都有時間寫原創(chuàng)，所以大部分seoer會采用偽原創(chuàng)的做法，一般就是在網(wǎng)上抄篇文章，頭部和尾部自己寫，中間刪刪減減打亂順序。或者有些干脆使用偽原創(chuàng)工具，具體操作可以百度一下。工具操作優(yōu)點就是寫文章效率高，但效果不見得有人工好。每一篇文章里很好要帶上一兩個核心關(guān)鍵詞，加上錨文本鏈接到網(wǎng)站首頁，關(guān)鍵詞和錨文本一篇文章不要超過3個，否則有關(guān)鍵詞堆砌行為，對搜索引擎不友好。

搜索引擎抓取內(nèi)容的時候是模擬人的習慣，一般是從左到右，上到下。

所以網(wǎng)站標題的設(shè)置尤為重要，標題要包含網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

除了標題，還有兩個主要內(nèi)容是，keyword(關(guān)鍵詞)和discribtion(描述)，這兩個需要放在網(wǎng)站指定的代碼處，一般網(wǎng)站后臺可以設(shè)置，假如后臺不行，就需要技術(shù)人員在代碼里添加。

標題和描述的語句要通順，不要刻意堆砌關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞用半角逗號或者豎線隔開，關(guān)鍵詞之間很好有相關(guān)性，不要毫無相關(guān)的兩個詞放一起，對爬蟲不友好。

除了以上網(wǎng)站內(nèi)容很重要，網(wǎng)站外鏈也是影響SEO的重要因素，外鏈越多、外鏈的網(wǎng)站權(quán)重越高，對搜索引擎爬蟲就越友好。

要高權(quán)重的外鏈可以去買，站長之家、愛站等平臺都會有。或者去一些QQ群換，互換的外鏈一般都是權(quán)重相當。

另外可以去一些平臺發(fā)布外鏈，這種很多，不一一贅述。

百度給自家產(chǎn)品會有流量傾向，所以像百度知道、百科、貼吧、熊掌號、百家號，都可以注冊發(fā)布。百度百科現(xiàn)在收費，有專門的公司能發(fā)布。

總結(jié)一下，做好SEO主要是三方面：原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、關(guān)鍵詞布局代碼優(yōu)化、外鏈。

SEO的優(yōu)勢是成本低，因為點擊不扣費。劣勢是上詞慢，一般稍微有難度的詞會在1個月左右，百度指數(shù)越高的詞時間越久。另外是排名在百度競價的后面，流量相對較小。

由于SEO是個耗精力的活兒。

所以市面上也出現(xiàn)了很多外包公司。

一般分兩種。

一種是按年收費，每個公司收費情況都不一樣，一般2-4萬一年，費用根據(jù)關(guān)鍵詞難度不同，這種需要審核公司是否有實力，提前約定好關(guān)鍵詞排名效果，萬一關(guān)鍵詞做不上百度首頁可以退款。

另一種是按關(guān)鍵詞收費，先充5000元費用，關(guān)鍵詞排名上百度首頁了扣費，沒上不扣，約定時間多久沒上可以退款。這種相對比較靠譜，一般有后臺提供，但有些后臺并不準，所以要天天核實。

近幾年，市場上充斥著各種搜索引擎“萬詞霸屏”類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品一般用來做長尾關(guān)鍵詞和作為外鏈工具輔助主站排名還可以。

搜索引擎是值得每個企業(yè)利用的營銷工具，要做好它應該結(jié)合競價推廣和SEO才算真正能做好SEM。

想快速出效果、預算大，就以競價推廣為主，SEO為輔。

預算低，關(guān)鍵詞多，就以SEO為主，競價推廣為輔。

孰輕孰重，視情況而定。

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