百余年前梁啟超一篇《少年中國說》振奮了當時少年的精神,如今重溫仍然讓人熱血沸騰:少年強則國強,少年智則國智。
8月18日晚間,百度貼吧“帝吧”再次自發(fā)組織出征Facebook,以90后、95后一代中國年輕人獨有的表達方式,用非常有創(chuàng)意的話題、表情包和圖片等元素展現(xiàn)愛國熱情,在全球社交網(wǎng)絡(luò)上書寫屬于這個時代年輕人的《少年中國說》。
正能量滿滿的“出征”,也很快引來人民日報、共青團中心等新媒體平臺的報道和支持,甚至《新聞聯(lián)播》節(jié)目也為“帝吧”的行為點贊。
帝吧出征的話題還接連“橫掃”微博熱搜榜和百度熱榜首位,全球化背景下,帝吧出征已經(jīng)是一個重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象,每一次涉及國家問題的話題,總伴隨著帝吧網(wǎng)友的身影。
該事件背后,也顯現(xiàn)了百度貼吧在聚合年輕群體這件事上的超強能力,從帝吧出征中我們也能夠看到當代年輕人的社交網(wǎng)絡(luò)文化的特點。
01
帝吧即李毅吧,是百度貼吧目前粉絲規(guī)模很大的貼吧之一,該吧僅關(guān)注用戶就高達3201萬,累計產(chǎn)生發(fā)帖量達到9.8億。2021年,因在韓發(fā)展的臺灣女藝人周子瑜的行為及其經(jīng)濟公司的公關(guān)激怒了帝吧網(wǎng)友,是該“組織”首次在Facebook等海外社交平臺上的自發(fā)組織的“遠征”。
隨后,在蔡英文當選臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人、英國維珍航空辱罵中國乘客、日本某酒店擺放否認南京大屠殺右翼書籍、香港中文大學(xué)生學(xué)生宣揚“港獨”、瑞典警察粗暴對待中國游客等等事件中,帝吧發(fā)起了多次的出征。因行動迅速、聲勢浩大,漸漸有了“帝吧出征,寸草不生”的形容。
與國人零零散散在海外維護中國形象的“個人行為”一樣,自發(fā)組織并有一定“秩序”特點的帝吧出征,已經(jīng)成為年輕人在海外表達愛國情懷的一種獨有文化現(xiàn)象。
2021年,因為香港憤青愈演愈烈的“暴亂”和破壞,百度貼吧“帝吧”再次自發(fā)組織出征Facebook。經(jīng)過幾輪小規(guī)模的出征后,8月18日,貼吧網(wǎng)友“約”在晚8點集體出征,支持香港。吧友聚焦在Facebook平臺,以及香港蘋果日報和香港警察兩個賬號上,用貼吧網(wǎng)友創(chuàng)造的話題、表情包和圖片的形式展開活動,表達他們的態(tài)度。
隨后,人民日報、共青團中心等新媒體平臺,包括《新聞聯(lián)播》節(jié)目紛紛為“帝吧”的行為進行報道和支持。
相比于官方回應(yīng)的嚴謹和克制,吧友自發(fā)組織的帝吧出征呈現(xiàn)著“網(wǎng)絡(luò)文化”自由、活潑和網(wǎng)感的一面。共青團中心官微甚至這樣介紹“帝吧”:“一群傳說中互聯(lián)網(wǎng)表情包生產(chǎn)基地所在地區(qū)的網(wǎng)友,以表情包種類多、花樣繁著稱。擅長用簡潔的文字、恰到好處的表情包與別人講道理,江湖傳言‘帝吧出征,寸草不生’?!?
正因為他們獨有的網(wǎng)絡(luò)原住民表達方式,和對愛國熱情的真誠釋放,以及布滿創(chuàng)意與“聰明”的表情包、圖片、簡潔文字多形式表達的特點。讓“帝吧出征”無論在國內(nèi)還是國外,都形成了強大的文化影響力,官媒集體點贊無疑給予他們更好的激勵,作為當代年輕人在社交網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)的行為,是一種網(wǎng)絡(luò)文化和愛國文化的合流。
在全球化的大背景下,類似沖突或?qū)粩嗌涎?,帝吧出征的“故事”也將繼續(xù)。
02
20年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,中國社交網(wǎng)絡(luò)從無到繁榮,起起落落已形成百花齊放的特征。
百度貼吧自2003誕生,至今仍然是全球很大的中文社區(qū)之一。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,百度貼吧擁有10億注冊用戶,2000多萬個主題吧,日均話題總量過億,日均瀏覽量超過27億次,月活用戶數(shù)近3億。在社交平臺的頻繁迭代中,百度貼吧能夠一直穩(wěn)定的發(fā)展,這源于其獨特的產(chǎn)品特性和用戶屬性。
百度貼吧是基于愛好導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),基于搜索引擎和開放關(guān)鍵詞的形態(tài),搭建了這個全球非常少有的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺。吧友可以根據(jù)自己愛好或愛好開吧或加入貼吧,圍繞不同的主題網(wǎng)友自發(fā)匯聚,形成了一個又一個文化圈層。在貼吧的大分類上,既包含了體育、看電影、生活家、地區(qū)、人文自然等主流文化版塊,也有動漫宅、游戲、閑趣等偏向于年輕人亞文化的版塊。
百度貼吧自由化的基因決定了,中國各個文化圈層受眾都能在這里找到“歸屬”。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的持續(xù)演進,各個文化圈層的交流、碰撞和PK也成為一種新趨勢。在百度貼吧里,類似不同“主題貼吧”的混戰(zhàn)也就在所難免,既有兩個“主題貼吧”的一對一對抗,也有以共同主題屬性為紐帶的N個貼吧與N個貼吧的群體對抗。
李毅吧顧名思義是以曾經(jīng)的足球運動員李毅為主題的一個貼吧,由于李毅特立獨行的言行引起網(wǎng)友DISS,媒體揶揄李毅是大帝“李毅大帝”,所以“李毅吧”也被叫做“帝吧”。從開始帝吧就是為抨擊文體界丑惡現(xiàn)象建立,這形成了帝吧獨特的文化氛圍,漸漸從足球?qū)傩灾型懽?,成為大眾網(wǎng)友的聚集地,類似“內(nèi)涵”、“屌絲”、“高帥富”等詞匯都源于這里。
在百度貼吧的歷史中,帝吧網(wǎng)友曾經(jīng)單打獨斗PK過一些知名貼吧,也曾聯(lián)合同屬“足球”主題下的兄弟貼吧和NBA吧較量。
正是源于這樣的獨特的帝吧文化,和長久的“斗爭”歷史積累的經(jīng)驗,在全球文化碰撞愈演愈烈的二十一世紀,面對海外社交網(wǎng)絡(luò)存在對中國“抹黑”的現(xiàn)象,帝吧開
始“跨界”進行斗爭。由于帝吧吧友在長久的“斗爭”中,早已形成了有組織、秩序和文明方式的幾大特點,通過他們擅長的話題、表情包和圖片的“戰(zhàn)斗方式”,在全球社交網(wǎng)絡(luò)平臺“戰(zhàn)無不勝”,成為一股非?;钴S且極具創(chuàng)造力的群體。
“帝吧出征,寸草不生”已成為中國年輕一代表達愛國情懷的重要形式。
03
百度貼吧在用戶組成中,根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù),90后、00后用戶占比超過60%,并且00后用戶的占比呈上升趨勢。
相比于封閉、熟人社交的微信,相比于已淪為大V后花園的微博,百度貼吧給予用戶很大的自由度。讓一代又一代年輕人愿意聚集在這個社交平臺上。從80后、90后到00后,無論年輕人文化如何改變,百度貼吧的產(chǎn)品機制決定了,只要某個“文化”有它的受眾,就可以在這里落地生根。
因此,回溯百度貼吧的十幾年,會發(fā)現(xiàn)這里創(chuàng)造了“賈君鵬”、“杯具”、“屌絲”、“高帥富”、“元芳體”、“黑粉”、“中二病”、“CP癥”、“玩古不化”等一系列的流行詞和亞文化。
年輕人會在長輩們構(gòu)造的文化之上產(chǎn)生新的表達方式,在文化根源上其實每一代人差異不大,可不同的生長環(huán)境造就了各異的創(chuàng)作特點和互動方式。相比于其他社交網(wǎng)絡(luò)平臺“固化”的氛圍傳承,貼吧廣闊、自由、開放的空間,為每一代年輕人都提供了表達的舞臺,也成為許多流行全球的亞文化發(fā)源地。
所以說,年輕人的社交特征是需要更多的包容度、擴展性和多元化,基于愛好導(dǎo)向的百度貼吧無疑戳中了他們的“痛點”。
二十年來,社交平臺經(jīng)歷了電子公告欄、論壇、Blog、SNS、微博、微信等一次又一次的迭代,該領(lǐng)域迭代更新極快,每一個新的平臺都踩著舊平臺的“尸體”成長,而新平臺在平臺“基調(diào)”固定后,又會迎來新的衰落。如何給予年輕用戶更多的發(fā)揮空間,不讓舊有的規(guī)則束縛他們的創(chuàng)造力,對于吸引年輕人而言非常重要。
凱文?凱利在《技術(shù)元素》一書中說:“目光聚集的地方,金錢必將追隨”。年輕用戶群的影響力和商業(yè)價值不言而喻,百度貼吧作為長盛不衰十余年的UGC平臺,已成為百度移動生態(tài)重要的組成部分。百度貼吧為百度賬號體系的完善提供巨大貢獻,也為百度在搜索引擎之外,構(gòu)建了一個“海納百川”的開放性社區(qū)平臺,更大的價值,是給予一代又一代年輕人表達自我、尋求文化認同的重要“舞臺”。
從官媒頻頻為帝吧點贊中,我們會發(fā)現(xiàn),年輕人正在通過自己的方式,去向世界訴說他們的意見。頻繁的出征背后,是中國這一代年輕人更相信溝通力量的重要佐證,全球化的大背景下,正是這樣無數(shù)的個體表達,才會堆砌出真正的“文化自信”。
人民日報評“帝吧出征”,他們的答案就是中國的明天;這無疑是對這一代年輕人很好的評價,他們能在一個包容、開放、多元的社交平臺上很終走向國際舞臺表達自我,也是對百度貼吧一直堅守獨特文化的“無聲”贊賞。
在新的文化時代里,期待這一代年輕人用他們自信的表達態(tài)度,為中國在海外帶來更多的“點贊”支持。很后一句話,少年強則國強,少年智則國智。

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