網(wǎng)站運營是要和百度等搜索引擎做博弈的。不做運營，那么流量基本沒有。運營過度，又可能被百度等搜索引擎懲罰優(yōu)化過度。想要把握其中合適的度，保障運營的成績和甲乙雙方的利益，就要對百度的懲罰機制進行研究。

百度的算法每隔一段時間都會更新，懲罰機制也會變。因此，運營的時間夠久，都會面臨怎么應(yīng)對懲罰的問題。要做好這一點，就要一直跟蹤各大搜索引擎的很新規(guī)則，適應(yīng)就好。

常見的被K的原因有：

站內(nèi)優(yōu)化

簡單出現(xiàn)問題的為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，以及網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化方面，比如網(wǎng)站過度采集內(nèi)容，沒有什么原創(chuàng)內(nèi)容。還有就是網(wǎng)站錨文字鏈接過程中，沒有一個合理的布局，雖然鏈接到網(wǎng)站的首頁，相關(guān)文字也沒有做相應(yīng)的取舍。

網(wǎng)站錨文字鏈接過于隨意，比如本來網(wǎng)站是做網(wǎng)絡(luò)科技的，可是在錨文本文字選擇上，不少文字里面使用網(wǎng)絡(luò)作為錨文本文字，大量鏈接到首頁。很終，導(dǎo)致網(wǎng)站的首頁出現(xiàn)被K的情況。

內(nèi)容的違規(guī)也是嚴格受限的，我們都知道現(xiàn)在做優(yōu)化的時候就是內(nèi)容的競爭，一個站點想要獲取到非常不錯的排名的話，就必須要提供非常有價值的信息點，從而使得站點能夠為搜索引擎解決問題為用戶解決問題，只有這樣才可以獲取到非常不錯的排名，假如說我們的站點都是一些垃圾內(nèi)容或者說是一些違規(guī)內(nèi)容，那么這樣的話，百度肯定會有懲罰。

站外優(yōu)化

網(wǎng)站外部鏈接導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰或降權(quán)，主要集中在網(wǎng)站的友情鏈接交換上面。現(xiàn)在不少SEO優(yōu)化人員不怎么去發(fā)一些外鏈，所以更加重視網(wǎng)站友情鏈接的建設(shè)。由于一些SEOER在具體操作過程中，由于自己本來負責的網(wǎng)站數(shù)量過多，或者自身的原因?qū)е缕錄]有及時發(fā)現(xiàn)自己的友情鏈接存在問題。這就非常有可能導(dǎo)致網(wǎng)站被懲罰，出現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名整體下滑的情況發(fā)生。

這種情況處理及時是沒有問題的。沒有及時檢查自己以前交換的友情鏈接是否存在問題了，導(dǎo)致整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名迅速消失不見。只要分析發(fā)現(xiàn)，及時撤銷了相關(guān)友情鏈接，之后在兩個星期左右關(guān)鍵詞排名恢復(fù)。

但是要注重有一些情況不是被百度懲罰，要注重分辨。以下這些情況不一定是會被百度懲罰。比如site的結(jié)果數(shù)和索引量大幅下降，有可能是搜索引擎抽風，要注重其他網(wǎng)站的變動。假如網(wǎng)站的部分關(guān)鍵詞排名下降，但整體搜索流量沒有什么大的變動，只要幅度不大其實也是正常的。

其他比如首頁快照倒退、首頁不在site的第一位等情況，都要仔細分析一下，網(wǎng)站運營診斷是要很慎重的，只有確認了問題，解決問題反而不是什么難事。

過度優(yōu)化肯定是導(dǎo)致站點被百度懲罰的一個原因，凡事過猶不及。有些時間寧可優(yōu)化降一點節(jié)奏，也不要太過貪心。過度的優(yōu)化是指我們沒有按照用戶的意圖來進行優(yōu)化過度的來對百度的某個算法進行優(yōu)化，就比如拿錨文本而言的話，很多人都會大量的建立錨文本做內(nèi)鏈，這種方式其實就是一個過度優(yōu)化的方式了，我們要知道我們的站點在優(yōu)化的時候一定要合理，要符合用戶的需求，不要為了優(yōu)化而進行優(yōu)化，這樣做是非常錯誤的，也會導(dǎo)致站點出現(xiàn)一系列問題。

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