百度的厄運結束了么?

一個多月前，百度發布了2021年第一季度財報。破天荒地，這是一份虧損的業績——2005年以來，百度首次季度運營虧損，讓市場倍感錯愕。在財報發布后第一個交易日，百度的股價跌幅達16.52%。

更重要的是，它或許意味著中國互聯網格局的一次調整——2021年以來，“BAT”鼎立已經是中國互聯網商業的金字塔很上層結構，百度普遍被認為是與阿里巴巴和騰訊并列的，直接影響中國互聯網競爭格局的，具有某種支配地位的互聯網巨頭。現在，百度的市值遠遠落后于阿里巴巴和騰訊，甚至一度低于一些新興的互聯網公司。當百度作為中國互聯網的一極可能跌落的話，怎么看這家公司，怎么看它對中國互聯網商業格局的影響，就相當重要了。

在這個問題上，人們傾向于用已有的數據和現象，加上一些似是而非的流言甚至互聯網段子，用來得出一個簡單的結論：百度正在滑向深淵。

這究竟是一件很簡單的事。

百度走向它的終局了么?也許“終局思維”倒是適合重新審閱當下的百度。

所謂的“終局”，就是潮水的方向，以及事物的規律。

諾基亞曾經是很大的手機廠商，卻因為錯誤預判智能手機的發展、沒有打造出自己的生態系統而逐步衰落。與之形成鮮明對比的是蘋果。蘋果在做iPhone前是手機外行，卻因為看到了手機對iPod的沖擊而反過來推出iPhone，并且從一開始就軟硬一體，重新定義了今天的智能手機和移動互聯網生態——也是當今BAT發展的基礎。

這就是“終局思維”的一個鏡像：先預期今后3–5年世界是怎么樣的，再反過來確定當下應該做的事情。

這種思維方式不僅是探尋偉大公司的密鑰，同時還提供了觀察公司穿越低谷期的另一種角度。

曾經的亞馬遜長期虧損，市場質疑和華爾街壓力始終伴隨，但CEO貝索斯始終以終局思維思考公司的愿景。他在一次演講中講到：“人們經常問我：未來10年什么會被改變?我覺得這個問題很有意思，也很普通。從來沒有人問我：未來10年，什么不會變?在零售業，我們知道客戶想要低價，這一點未來10年不會變。他們想要更快捷的配送，他們想要更多的選擇。”

低價、快捷的配送、更多的選擇，這些能力如今成為了亞馬遜統治電商行業的法寶。

一如曾經的亞馬遜，如今百度也處在低谷。但百度對3-5年之后的世界有想象么?

看上去有，但還需更清楚。

AI：一個近場終局

必須承認，百度在人工智能領域的洞察是早于大部分中國互聯網企業的。

“人們想要更便捷、更高效的生活”，是百度認為10年之后不會變的那個東西。在未來的3-5年，實現它的工具是AI。

2021年，百度就在AI相關的領域(機器學習、深度學習、自然語言處理)投入研發。2021年，成立百度深度學習研究院。2021年邀請吳恩達擔任首席科學家，啟動百度大腦計劃。2020年，李彥宏在兩會提案中首次涉及人工智能，建議設立“中國大腦”計劃，搶占新一輪科技革命制高點。

后來，移動時代首先來臨，而AI又遲遲不能落地，百度經歷了一段時間的迷茫期。

從2021年到2020年，從19億美金收購91無線押寶移動應用分發，到全資收購糯米網，推出輕應用和直達號，都是百度在移動時代進行的嘗試，但大多不算成功。在這個過程當中，百度確實是失焦的。

因為從本質來講，百度是一家以技術見長的公司，但在移動互聯網的早期，應用商店、ROM、刷機、手機游戲和移動流量分發，整個行業被商業模式創新和運營驅動推動著狂飆前進，鮮有技術創新。公允地說，技術創新的預備也尚未完成——海量數據、算力和算法的優化，以及大量多介質富媒體的移動互聯網內容還處在積累期。

進入2021年，情況發生了變化。AI算法越來越成熟，移動互聯網產生的數據激增，AI所需要的算力也變得更便宜。AI初創公司層出不窮，大公司也紛紛布局。

同時，基于個性化推薦系統的信息流廣為流行，而用戶搜索的偏好，又是個性化推薦很好的“養料”。

移動互聯網紅利過后，百度終于熬到了AI的時代。

經過一番調整，百度試圖找回戰略自信：未來依然是AI的，搜索出身的百度很適合用積累下來的AI技術去做信息流產品。

2021年，百度在戰略上確定為“夯實移動基礎、決戰AI時代”，戰術上采取“投入換增長”模式。相應地，百度的整體經營思路也發生了變化。

投入換增長

回看2021Q1–2021Q1的財報會發現，百度花錢很猛，這些錢花在未來三到五年的增長預期，而不是幾個季度的營收。

過去一年，百度的市場及行政、研發費用一直在增長。這一趨勢在2021年第一季度尤為明顯。

為了“夯實移動基礎”，百度斥資4億元拿下了2021年《春節聯歡晚會》獨家網絡互動平臺權，春節期間發出超過10億元的紅包。

百度對春晚的巨額投入體現在了2021年Q1的支出費用上。市場及行政費用為60.5億，同比漲幅在90%以上。百度第一財季研發支出為人民幣42億元，同比增長26%，主要由于研發人員相關成本增長。百度第一財季帶寬成本為人民幣20億元，同比增長39%，主要由于來自信息流、視頻和云服務的需求增長。

春晚紅包一役后，百度系App流量均有不同程度的增長。

當然，它會影響第一季度的財務表現，比如虧損。

2月5日春節當天，百度App攀升至AppStore中國區iPhone免費應用排行榜第一名，并且連續4天穩定在這一位置。好看視頻、全民小視頻、看多多也分別沖到了第二、第三、第四。蘋果AppStore免費榜前10名的App中，有7款來自百度。

百度官方的數據顯示，央視春晚讓百度App的DAU峰值突破了3億，全球觀眾參與百度App互動次數達到208億次。春節紅包項目帶來的流量可見有多大。

第三方數據機構QuestMobile的報告也印證了百度App的高速增長：2月4日到10日統計區間中，從DAU上看，用戶過億陣營里，百度App增速為19.6%，排名第二，僅次于快手。百度App除夕當天DAU暴漲1億，好看視頻、全民小視頻也均實現千萬級增長。

而后，百度又在元宵節故技重施，在元宵晚會發放2億紅包。

受益于此，好看視頻登頂AppStore中國區iPhone免費應用排行榜第一名，全民小視頻、看多多、百度App緊隨其后，包攬蘋果應用商店免費榜前4名。

再來看看用戶粘性。德意志銀行2月下旬發布的報告《春節紅包活動的“贏家和輸家”》指出，從用戶7日留存率來看，全民小視頻為21%，好看視頻也有11%。

在更長遠的時間周期里，百度系App的留存也有了明顯改善。百度2021年Q1的財報顯示，百度App3月份DAU達到1.74億，同比增長28%，環比增長8.1%。好看視頻3月份DAU達到2200萬，同比增長768%，環比增長16%。

當然，假如不那么認真較勁的話，你可能只會看到“虧損”兩個大字。

AI的論持久戰

百度App、百度新聞、好看視頻、全民小視頻……信息流App是走在AI陣列很前線的兵團，而兩個中鋒軍團DuerOS(智能音箱)和Apollo(自動駕駛)均依靠長期投入保持在第一梯隊——它的投入比信息流更長久，規模更大，回報周期更長。

在智能音箱領域，百度曾經走過一些彎路，但很快調整了策略。在“投入換增長”思路下，百度大舉補貼價格搶占份額。

在春節紅包項目的帶動下，百度小度系列音箱的出貨量在2021年Q1成為中國市場第一，超越了天貓精靈和小米音箱;同時位居全球市場第三，僅次于Google和亞馬遜(據Canalys與StrategyAnalytics數據)。

百度副總裁、DuerOS負責人和智能生活事業群組(SLG)總經理景鯤多次在公開場合表示，百度智能音箱業務不著急盈利，“至少要上千萬或者幾千萬(出貨量)才會開始商業化”，并且補貼短期內不會結束。

百度在自動駕駛領域的投入更是不遑多讓，不僅在2021年加大了研發投入，還啟動了一個15億美元的的投資基金，專門投資自動駕駛汽車領域有創新的創業公司。

長期投入換來的是自動駕駛落地的領先。2021年百度開發者大會上，基于Apollo平臺的全球首款L4級自動駕駛巴士“阿波龍”量產下線。如今，阿波龍已經量產了100輛，發往了北京、、、平潭、雄安以及日本東京。

此外，百度在2021年12月正式開源了Apollo車路協同方案，向業界開放Apollo在車路協同領域的技術和服務。

2021年6月，百度在CESAsia上公布的數據顯示，百度車聯網目前合作車企達到了60余家，車型達到有300多款，在BAT當中，真正造車造成了的，恐怕也就是它了。

再回過頭去看百度2021年Q1凈虧損3.27億元，便不再意外了。

克制商業變現

算大賬，不算小賬，是終局思維的一種體現。在AI的長期投入之側，這種思路也在暗流涌動，對百度的商業變現體系產生影響。毋庸否認，百度在廣告商業變現領域近年來一直多遭詬病，而向用戶體驗和口碑傾斜，則意味著勢必犧牲一部分收入，避無可避。

過去很長一段時間，作為搜索引擎的百度，只是用戶的一個需求起點。用戶把自己的需求通過搜索表達出來，然后被引導到第三方網站或App上，用戶體驗是割裂的狀態。

在這樣的背景下，百度和廣告主之間的關系就像零和游戲。廣告主不斷做各種奇希罕怪的廣告，讓用戶點擊跳轉。廣告做得越希罕，點擊率越高，對百度、用戶來講傷害越大。

如今，百度開始構建自己的移動生態，用小程序來連接服務商和用戶。用戶在百度App里就能完成表達需求、搜索、滿足需求的全鏈條，無需再跳轉到第三方網站或App。

這從根本上改變了百度和廣告主(服務商)的關系。平臺和服務商綁定在一起，大家共建小程序生態，提供讓用戶滿足的服務，讓用戶留更長的時間，從根本上完善用戶體驗。

而在廣告質量監測上，百度也做了些更新：2021年，百度針對移動端落地頁的自動彈窗和違規浮層做出明確禁止規定。2021年下半年，百度又發起“落地頁托管”計劃，以便進行打擊假冒，覆蓋“四品一械”(藥品、保健品、化妝品、醫療用品、醫療器械)。此外，百度加強了對信息流的廣告投放的管制，內部明確規定棋牌、賭博、醫美、植發等相關內容的信息流廣告，不能做。

回到文章開頭的那個話題：終局思維提供了觀察公司穿越低谷期的另一種角度。

百度下一個季度還會虧損么?這個問題不好回答。但可以回答的是：在“終局”到來之前，這種投入與產出的博弈，百度要經歷一個很長的周期。

假如你認為AI是一件正在發生的大事的話，至少你不會認為2021年的百度等同于2009年的諾基亞。

文章來源：未知

文章標題：百度的終局思維：未來是人工智能的

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