百度官方在10月20日正式下線了百度網盟，并上線了新的廣告需求方平臺百度百意。百度百意相對于網盟來說，流量范圍更廣、囊括網站更多、展示方式更多樣、定向更精準。

天天將近4.5億人使用百度APP，8億次視頻播放量，5億線下流量，100億的PC流量曝光，這些驚人的數字奠定了百度百意良好的廣告效果。那么，百度百意廣告跟廣告聯盟有什么區別呢？下面具體分析。

百度百意是百度網盟的產品更迭，是移動DSP（移動需求方平臺）和網盟的結合體。百度百意能讓用戶體驗PC端和移動終端跨屏閱讀的便捷，能線上線下宣傳合璧發力，有著新的廣告定向功能，創新了新的廣告展現形式。

從上面的定義可以看出，百度百意廣告不等同于廣告聯盟，簡單來說，百度百意廣告是升級版的廣告聯盟。相比廣告聯盟，百意增加了DSP展現平臺，在功能、宣傳范圍、廣告形式等方面有創新和突破。那么，百意和廣告聯盟有什么具體的差異呢？下面具體說明。

（1）線上宣傳資源相同：百度百意和廣告聯盟都囊括了線上60多萬家網站及APP聯盟資源。

（2）共同的定向功能：百意和廣告聯盟都支持對用戶進行愛好、地域、到訪、搜索意圖定向。

（1）新增線下資源

百意不僅包括了廣告聯盟擁有的線上宣傳資源，還整合了DSP、移動DSP平臺、新增了百度聚屏廣告的資源，全方位無死角地覆蓋用戶的各個生活場景，廣告流量巨大。

（2）新增場景定向

百意不僅擁有跟廣告聯盟相同的用戶定向功能，還新增了場景定向。進一步分析用戶行為、節省百度廣告成本，讓廣告有的放矢。

（3）新增跨屏功能

百意實現了移動終端和PC端之間的跨平臺同步，串聯了用戶閱讀時間，充分利用了用戶的碎片化時間，增強廣告效果。

（4）創新廣告樣式

廣告聯盟的廣告樣式較單一，主要有圖片、圖文混排、文字、懸浮和貼片樣式，而百意廣告有更多創新形式，新增廣告形式有橫幅、拓屏、開屏、信息流廣告。

綜合上述內容，我們明白了百度百意廣告與廣告聯盟的聯系與區別，相信隨著互聯網的進一步發展，百度將會持續推出優秀的百度廣告產品。

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