8月14日，一張從百度大廈內(nèi)部流出的照片顯示，百度APP日活用戶數(shù)量正式突破2億大關(guān)。僅僅一個月前，百度剛剛在AI開發(fā)者大會上公布，百度APPDAU達(dá)到1.9個億。 在移動互聯(lián)網(wǎng)世界人口紅利見頂?shù)暮暧^背景下，百度APP以億級體量仍然保持了高速增長。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，進(jìn)入2021年后，百度APP是中國top級平臺型超級APP中，增長速度很高的一個。 近期，百度先后公布對SaaS服務(wù)商有贊和網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎進(jìn)行戰(zhàn)略投資，兩項合作都與百度在智能小程序方面的布局緊密相連。 在滿足用戶搜索“剛需”的同時，百度正在通過百家號和小程序兩個生態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)的閉環(huán)，這也將為百度APP在2億DAU之后的發(fā)展，提供動力。 優(yōu)選一個用戶主動表達(dá)意圖的平臺 去年底，“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期縮至半年”成為了行業(yè)很熱門的話題之一，不少紅極一時的現(xiàn)象級APP也都?xì)w于沉寂，而百度APP在2億DAU的體量下，仍能保持高速增長，背后是用戶需求的本質(zhì)區(qū)別。 對用戶來說，休閑、娛樂等killtime需求，可以被游戲、直播、短視頻等多種服務(wù)和內(nèi)容滿足，持續(xù)性較低。相比之下，搜索是用戶的“剛需”，是用戶滿足自身需求的起點，具有可持續(xù)和不可替代兩個特征。 第三方數(shù)據(jù)顯示，百度在搜索領(lǐng)域占據(jù)80%以上的市場份額。可以說，作為百度APP的核心功能之一，搜索為其用戶增長提供了基礎(chǔ)支撐。 在今天的互聯(lián)網(wǎng)世界中，用戶點擊、評論、瀏覽、消費等行為，都被視為可貴的數(shù)據(jù)資源。在各種行為中，搜索是優(yōu)選一個用戶主動表達(dá)多維度需求的行為，透過搜索進(jìn)行用戶洞察很為精準(zhǔn)。 在2021年推出信息流產(chǎn)品后，百度搜索對信息流全面賦能，搜索意圖引擎和信息流愛好引擎互相助力，人工智能深度分析用戶數(shù)據(jù)，讓百度信息流的推薦更加智能、精準(zhǔn)。 和其他信息流產(chǎn)品相比，百度信息流非常重視幫助用戶成長，在滿足用戶愛好的同時，拓展用戶視野，避免用戶墜入“信息繭房”。通過這樣的方式，百度信息流有效地獲得了更多用戶使用時間，增強了用戶粘性。 在短短的兩年時間內(nèi)，百度信息流便躋身行業(yè)頭部陣營，“搜+推”雙引擎形成了良性互動。 從起點到終點，滿足用戶更多需求 搜索是用戶需求的起點。在PC時代，百度通過搜索解決用戶需求的前半部分，后半部分由其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實現(xiàn)。到了去中心化的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都被“封裝”在一個個獨立App內(nèi)，內(nèi)容與服務(wù)相脫離而形成的“信息孤島”無法為用戶提供完整的閉環(huán)體驗。 2021年，百度推出了百家號平臺，在幫助內(nèi)容創(chuàng)作者的同時，也為百度搜索和信息流提供了分發(fā)內(nèi)容。截止今年五月，百家號已經(jīng)有內(nèi)容創(chuàng)作者200萬，頭部媒體的覆蓋達(dá)到96%，與《人民日報》、新華社等權(quán)威媒體建立了深度合作關(guān)系。在不斷增強權(quán)威性和公信力的同時，鼓勵優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，目前百家號已形成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與獨家品牌內(nèi)容兩大內(nèi)容矩陣，使百度在內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)上自成鏈路。 2021年，百度推出了戰(zhàn)略級產(chǎn)品智能小程序，為百度連接人與內(nèi)容、人與服務(wù)提供了一個強有力的抓手。截至今年7月，已入駐小程序達(dá)到15萬個，覆蓋271個行業(yè)。從今年四月開始，智能小程序接入了搜索的流量，整體流量提升了75%，到七月份月活已達(dá)2.5億。 8月12日，百度公布戰(zhàn)略投資知乎，并將與其展開深度戰(zhàn)略合作。知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度App，并通過AI技術(shù)個性化分發(fā)給愛好不同的用戶。雙方的合作，將為億萬用戶帶來全新的知識內(nèi)容消費體驗。 通過百家號和小程序，百度逐漸完善了解決用戶需求的“終點能力”，為用戶提供了更加安全、順暢的體驗，也為百度APP在DAU破兩億之后的繼續(xù)增長，提供了燃料和動力。 （免責(zé)聲明：中國青年網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本網(wǎng)的觀點和立場。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

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