在業(yè)務(wù)早期，由于基數(shù)較小，要實(shí)現(xiàn)高速增長相對(duì)簡(jiǎn)單，但日活破億之后還能保持強(qiáng)勁增長，就需要戰(zhàn)略布局及技術(shù)積淀等全方位的支撐。百度APP的DAU高速增長的背后，是雙引擎+雙生態(tài)布局成功打破圈層，滿足新場(chǎng)景，找到新用戶。目前百度APP已形成“搜索+信息流”雙引擎和“百家號(hào)+智能小程序”兩大生態(tài)的立體化布局。 2021年，百度APP正式確立了“搜索+信息流”雙引擎策略。用戶使用搜索的目的很單純，就是為了搜尋信息，即滿足用戶的精準(zhǔn)需求。可以說，搜索是優(yōu)選一個(gè)用戶主動(dòng)表達(dá)需求的平臺(tái)，而百度無疑是中國搜索引擎的領(lǐng)導(dǎo)者。而在用戶的泛需求方面，百度信息流也已經(jīng)快速成長為國民級(jí)資訊平臺(tái)，日活用戶在過去兩年半增長了182%。在信息流的體驗(yàn)上，百度也不斷優(yōu)化算法和個(gè)性化推薦，擴(kuò)展用戶認(rèn)知和知識(shí)的邊界，避免用戶陷入“信息繭房”。搜索意圖引擎和信息流愛好引擎合力，覆蓋了用戶幾乎所有的信息需求場(chǎng)景，構(gòu)筑了百度APP新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 百家號(hào)和智能小程序是百度APP布局內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的兩個(gè)核心產(chǎn)品。去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都被“封裝”在一個(gè)個(gè)獨(dú)立的APP內(nèi)，阻斷了內(nèi)容和服務(wù)的觸達(dá)，百度也歷經(jīng)了建設(shè)自有內(nèi)容生態(tài)的艱難過程。而目前，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過200萬，在頭部媒體的覆蓋率上已經(jīng)達(dá)到96%，與人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、澎湃等多家權(quán)威媒體都展開了深度合作，在專業(yè)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和MCN機(jī)構(gòu)的覆蓋上也達(dá)到了95%。服務(wù)生態(tài)層面，百度智能小程序月活已達(dá)到2.7億，入駐小程序數(shù)量突破15萬個(gè)，很多的用戶需求都可以直接在智能小程序上得到滿足。如此一來，用戶從搜索需求到對(duì)應(yīng)的小程序來解決問題的整個(gè)過程，都可以在百度APP上完成，可以說，百度APP打破了“信息孤島”，成為了從用戶需求起點(diǎn)到終點(diǎn)都能滿足的超級(jí)APP。 圍繞百度APP的端體驗(yàn)，百度也做了大量豐富的創(chuàng)新，語音和圖像搜索等更便捷的搜索功能，小程序直達(dá)、順滑的使用體驗(yàn)，及搜索的安全性等優(yōu)勢(shì)都將吸引用戶更多使用端產(chǎn)品。 此外，百度也在積極引入外部資源，豐富內(nèi)容+服務(wù)兩大生態(tài)。本周一，百度正式對(duì)外公布戰(zhàn)略投資知乎，知乎全站上億高質(zhì)量問答將以智能小程序的形式接入百度APP，并在百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣中，通過AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給愛好不同的用戶；上周，百度3000萬美元投資有贊，加碼智能小程序生態(tài)布局，幫助商戶、品牌主打造有交易能力的“新官網(wǎng)”，為數(shù)億百度APP用戶提供閉環(huán)的、一體化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體驗(yàn)。這些便捷及人性化的用戶體驗(yàn)強(qiáng)化了百度在移動(dòng)端的掌控力，也構(gòu)成了百度APP的護(hù)城河，百度的戰(zhàn)略布局也隨之越來越清楚。

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