百度APP日活兩億搜索依然是門好生意

「百度在內部又公布了百度App日活破2億」，這則消息讓百度再次成了市場的關注對象。 而與這則消息關聯的近期另一則大新聞則是，以信息流起家的今日頭條上線了自家的搜索網頁。 當然，今日頭條并不是優選對搜索高度重視的重量級玩家。事實上在2021年初張小龍在談及小程序的時候，重點強調了「搜一搜」這個超級入口的流量。 一方面是百度的用戶高速增長，另一方面是競爭對手的高度重視，搜索這個曾經被市場看淡的應用似乎正在煥發著新的生命力。 看一看很好，搜一搜仍不可替代 「看一看」，越來越占據我們的目光焦點。 當手機滲透率不斷提升，用戶群不斷下沉之時，越來越多的用戶僅僅是將手機當做一個消磨時光的工具，只需要在一條條向下滑動的信息流資訊和視頻之間，「看一看」，打發掉一個又一個小時，為一個個APP的用戶時長做出貢獻。 這樣的模式，伴生的商業模式，自然也是基于「看一看」的，要么是品牌廣告僅僅強調曝光，要么就是比較寬泛的電商類廣告，以激發創造用戶的臨時需求來實現購物變現轉化——而這種模式上，能夠熱銷的商品其實正如我們所能見到的，大多是新奇異的低價商品。 「看一看」作為一種廣告模式，有其巨大的流量價值，但是仍無法滿足所有的廣告需求。 一個天生的特性就是：是在于廣告推送的時機或許會與需求誕生的時機未必匹配。 很典型的例子，自然是車險。 全年12個月里面，你在11個月中通過信息流告訴用戶某某車險多好都無濟于事，因為一年續保一次的車險，只有到快到期前一個月，用戶才有選擇新保險的需求。 如何精準的知道用戶在何時會有買車險的需求？ 無論業界如何包裝「千人前面」，如何強調大數據的威力，這一切都不如用戶在搜索引擎打「什么車險好」五個字更能精準體現其對車險或許迫在眉睫的需求。 當然，一個更形象的例子就是，當一個手機用戶忽然拉肚子的時候，任何的算法、數據都無法得知這一點。 但是當其在搜索引擎查詢「什么藥止瀉」時，搜索引擎馬上可以捕捉這一價值。 是的，這就是「搜一搜」這一行為模式作為商業廣告價值的不可替代性。 唯有「搜一搜」，才真正可能穿越比特世界和原子世界的屏障，真實探究用戶的需求。 正是因為這種不可取代性，任何一家巨頭，都不會忽略「搜索」的價值。 正因此，要真正為廣告主提供全面的傳播覆蓋，搜一搜和看一看缺一不可。 淘寶的搜索頁，本質上就是一個針對淘寶商品的定制化搜索，并憑借上面的廣告獲利；搜狗的看家武器以及如今微信搜一搜主打的核心功能，也是對微信公眾號體系中文章的搜索。 BAT乃至如今的今日頭條，其實都是以不同的方式在玩搜索。 而作為搜索起家的百度，則是在新時代下，有了搜索的新玩法。 搜索要玩出「新連接」 搜索的價值，從未衰退。 但以搜索起家的百度，毫無疑問過去數年經受巨大挑戰。 這種挑戰，本質上來源于搜索本身。 一方面，類似淘寶屏蔽百度，微信公眾號的「準封閉」特性，使得這些年這些很火熱的信息，無法從百度上獲取，百度作為一個搜索引擎的價值，隨之產生了折扣。 另一方面，搜索具有搜完就走的特性，而這一特性在APP時代，意味著用戶往往快速從百度APP跳轉至搜索到頁面對應的APP上，進而導致百度APP的用戶時長大打折扣。 這些年百度大力發展「信息流」，無疑是開辟了新戰場，通過「搜索+信息流」雙輪驅動來提升了百度的競爭力。 海量的百家號，至少某種程度上可以成為微信公眾號體系的「替代品」增加百度搜索的資訊覆蓋度，同時用戶閱讀百家號內容又可以避免用戶跳轉到其他APP。 雙輪驅動，兩個輪子自然都越強越好。 百度搜索引擎的「補完」，終究還是要依靠搜索引擎在APP時代與用戶的「新連接」。 幸好，百度用「智能小程序」，找到了這種「新連接」，并實現了遠比傳統搜索引擎更強的「閉環」。 能閉環的「新連接」 要理解百度用「智能小程序」實現的搜索「新連接」，你要關注的不是「小程序」本身，而是百度剛剛發生的兩次重大的投資。 其一，8月8日，「微信生態第一股」有贊公布，獲得百度3000萬美元的投資。 其二，8月12日，知乎公布完成F輪融資,總額4.34億美元，由百度和快手聯合投資。 為什么這兩則消息重要？ 恰恰就在于，這兩次入股可以彌補百度搜索上這些年很難補全的缺憾。 有贊，無需多言，可謂是眼下很大的獨立電商平臺，專門為活躍在微信等各類平臺的中小商家提供電商交易平臺。 在此次入股之前的7月，百度智能小程序與有贊就達成了戰略合作，而此次的入股更是一種加碼。 有贊的存在，意味著百度終于有了提供海量商品搜索的可能，而當有贊的平臺可以通過百度智能小程序直接在百度APP上執行交易，就意味著在百度APP的體系下，終于可以完成海量商品交易的閉環。 事實上，在有贊公布獲得百度入股當天，百度APP總經理平曉黎接受經濟觀察網在內的記者采訪時提到，與有贊合作，可以滿足百度用戶在搜索時想購物的需求。 至于知乎，作為這些年風頭很勁的內容平臺，已經屢屢成為熱點的發源地，其內容質量普遍被認為比微信公眾號體系更全。此前百度搜索有大量的搜索問題第一推薦鏈接就來自知乎。 而此次入股之后，知乎將以智能小程序形式接入百度App，用戶上百度App就能瀏覽所有的知乎內容并和作者互動等，在百度App里獲得和知乎App一樣的原生App體驗。 是的，入股知乎，百度不僅獲得了大量優質內容的來源，而且依托百度智能小程序，百度的搜索用戶在搜索到這些內容之后，可以在小程序中閱讀而無需跳轉至知乎APP，閱讀完后又再次回到百度APP，從而再次實現了用戶時長上的閉環。 新連接才有新生態 無論是入股有贊還是知乎，又或者是此前入股凱叔講故事、七貓小說，都代表著百度搜索層面通過小程序的「新連接」，在豐富了可搜索內容的同時，又通過小程序完成了用戶時長的閉環。 當然，百度作為一家搜索引擎廣告為核心營收的公司，更需要的是新連接下的新生態。 春江水暖鴨先知，對于中國宏觀經濟冷暖的感受，百度無疑是站在第一線的——究竟它面對著海量的中小企業。 「百度依然面臨著嚴重的局面」，李彥宏在今年5月份的財報信中表示。 百度首席財務官余正鈞在分析一季度業績時也提到，「盡管政府出臺了改善中小企業市場狀況的政策，但我們預計網上營銷近期將面臨一個布滿挑戰的環境」。 中小企業不是沒有廣告預算，只是會花的更精明。 類似CPS這樣按照銷售額分成的模式，正成為越來越多企業主熱衷的模式。事實上，即使在美國，許多零售企業與谷歌，也一樣采取分成結算的模式。 對百度而言，如何提供更完備的分成模式，就必須依靠智能小程序打造的閉環「新連接」。 是的，這種分成的閉環「新連接」，還不僅僅是類似有贊這樣的網店。 就像眼下各大銀行如火如荼的ETC開戶大戰，銀行有的是拉新的費用，但是ETC申請所需要的身份證上傳、行駛證上傳等復雜的操作，在傳統搜索時代是難以想像的，但是在智能小程序的加持下，一切都不成問題。 智能小程序，為百度搜索作為一種新的「連接」方式，提供了更多的可能性。 搜索+小程序，有了新連接之后百度就有了新搜索。 這對于搜索+信息流兩翼并舉的百度而言，無疑意味著更強的粘性。 公開數據顯示，春節之后，百度APP的日活就增加了4000多萬達到2億，那么在新連接加持之下，從2億到2.5億，百度App下一次飛躍將用多久？

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