爸爸去哪兒背后的營銷關鍵詞

《中國好聲音》的結束標志謳歌類選秀節目進入尾聲，就在綜藝節目空窗期之時，一匹黑馬進入觀眾的視線，創造了每10小我看電視的人中就有一個觀看的佳績。這位一枝獨秀的綜藝節目就是《爸爸去哪兒》。

《爸爸去哪兒》的日益火爆，不僅使湖南衛視笑得合不攏嘴，其贊助商也獲益匪淺，虎躍營銷曾服務的客戶忖量食品就是其中之一。《爸爸去哪兒》成功的看似無心插柳之舉手機網站制作，卻隱蔽了諸多的必然成功要素。作為一個營銷策劃者，我就從營銷策劃的角度來分析下《爸爸去哪兒》走紅背后的緣故原由。

1、成熟品類引進

成熟品類的引進已經不是什么希罕事，從早期的可口可樂到如今熱門的黃色旋風香蕉牛奶，都是將國外成熟期的品類復制到中國市場，激發市場需求，在異地生根發芽。用國外成熟品類沖擊市場一方面在消耗者心智有肯定的感知，降低市場教育成本，另一方面有充足多的市場成功經驗可以借鑒北京古建材料，規避掉了市場開拓期彎路。

《爸爸去哪兒》亦如此，其節目版權和模式購自韓國MBC電視臺的《爸爸！我們去哪？》，此節目在韓國一經推出，收視便一起飄紅，穩坐該時段收視率冠軍寶座。從受眾人群的角度，中韓文化差異性相對較小專科文憑，韓國觀眾喜好的節目復制到中國不會發生水土不服，且明星爸爸與可愛寶寶的組合賣點十足，有充足的受眾基礎。從節目制作的角度，韓國團隊制作經驗引進，掃除了節目制作的硬件題目。無論從外在需求角度，照舊從內在硬件實力，湖南衛視都駕馭自若，奠定了《爸爸去哪兒》火爆的基礎。

2、本土化包裝

正所謂“入鄉隨俗”，無論是產品照舊綜藝節目本土化都是贏得消耗者與受眾的緊張手段。國際連鎖快餐巨頭肯德基、麥當勞紛紛推出中式米飯套餐，冰淇淋中的貴族哈根達斯也賣起了月餅。本地化實質是通過情勢（口感、形態、包裝）來獲得本地消耗者的情感認同。

中國的觀眾有著本身的特點，在目前的浮躁、快節奏的社會環境下，觀眾喜好簡單直接的刺激感受，《中國好聲音》弱化主持人的作用，直接用內容給觀眾帶來一波又一波的高潮。韓國版《爸爸去哪兒》受韓劇影響內容拖拉，顯然不適合中國的本土觀眾的觀看風俗。湖南衛視將原版拖拉的環節省去，換成了接地氣的快節奏剪輯，馬上讓人耳目一新，迎合了中國觀眾的口味。

3、產品差異化

如今的市場屬于“亂花迷人眼”的階段，消耗者（觀眾）不會記得沒有特點的產品（節目），形成本身的特點，知足消耗者（觀眾）產異化需求成為一個品牌（節目）能否留在消耗者（觀眾）心中的關鍵。卡士牛奶作為一家乳成品行業新進挑釁者，如何在紅海中探求藍海關乎到其生死。虎躍營銷總經理韓虎在調研中發現，中國市場上缺少高端牛奶這一品類，于是以此切入，開創高端品牌牛奶先河。只有做到產品差異化才能知足隱蔽消耗者獨特需求，才能搶占消耗者獨特心智。

在狼煙四起的熒屏，觀眾們對于一模一樣的選秀類、相親類節目早已經視覺委靡，泛濫的煽情手法，更使得消耗者產生討厭，選秀漸漸成為比慘。突破傳統綜藝節目的窠臼，才能搶占收視率。《爸爸去哪兒》將室內綜藝升級為田野綜藝河北人事考試信息網，將虛偽的比慘變成凸起節目的記錄性而忽略綜藝性的真人秀。父子/女同伴真實、溫馨的小清新情調，喚起了觀眾心里很溫柔的情感。

4、明星產品塑造

明星產品是企業持續發展的動力，是帶動企業的引擎。娃哈哈的營養快線、銀鷺的花生牛奶就是這類明星產品。明星產品的成功不只能產生偉大的市場效益及經濟效益，通過有用的產品組合還能帶動其他產品的發展。虎躍營銷服務客戶銀鷺就是在其打造成功花生牛奶這一單品后，借由花生牛奶的著名度把核桃牛奶推向市場。可見，明星產品的打造是企業成功一半。

剝離掉親子真人秀的希罕情勢、臨時忽略這類節目貌似樸素的包裝，會發現《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消耗。明星爸爸家加星二代的組合，知足了通俗觀眾的窺探生理，使家庭節目升級為更具娛樂性的真人秀。與此同時，因為節目的家庭型定位，一小我的觀看可以帶動全家人的觀看。

在消耗者用腳說話的時代，無論是綜藝節目照舊一個產品，都必要為受眾或消耗者帶來無可替換的物質體驗與精神體驗。《爸爸去哪兒》的成功是無意中的必然，同時它也將帶領中國綜藝節目進入田野綜藝時代。信賴隨著收視率的屢創新高，其廣告價值也將不可小覷。

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