一、海外ASO的必要性

1）競品詞之爭

通過ASO覆蓋競品詞，帶來更多自然下載量。以TikTok為例，去年8月份沒有覆蓋到有效關鍵詞，如Facebook，后來漸漸嘗試覆蓋這個詞，并保持前5的位置。

2）預約下載

海外的試玩平臺量級不大，很難像國內通過打榜沖到第一，但可以通過預約下載，攢出高榜位。如產品在美國發布前，可以通過讓真人用戶預約，在發布那天可達到一個高榜位。

3）品牌詞之爭

自身品牌詞被同名產品詞或競品刷關鍵詞爭搶，都需要通過ASO來保護品牌詞。如國內的“Keep”與谷歌產品“GoogleKeep”都涉及到“Keep”這個關鍵詞。產品“Keep”通過一年的ASO優化，終于把關鍵詞做到了排名第一。

4）ASO+ASM展示位

ASO優化至第一位會是全天展示的，且曝光時間長，但是ASM廣告位會根據產品出價進行變化。有預算的情況下，建議ASO+ASM一起優化獲得很大流量。

二、關于打榜的經驗

必須要考慮的幾種安全問題

1）機審維度

2）人工維度

3）被舉報

4）安全期監控

原因分析

1）量級估算

2）消耗速度

3）用戶質量

4）優化階段

5）競爭錯峰

經驗總結

1）分析量可能不如對手大，就在對手前面打

2）量可能比對手大，就在對手后面打

3）假如對手在榜時間長，可以利用集中消耗的方式勝出

4）注重分析新沖上來的產品，防止預算浪費

三、關鍵詞排名上升時效性

ASO的目的是為了讓優秀的產品能夠脫穎而出，很終達到不需要優化或者少量優化也能守住高位的理想效果，所以為了穩住產品的關鍵詞上面的權重，很好持續投放3-5天。

然后時刻關注產品排名變化，適當保持維持，這樣在相關詞上吸到的自然用戶就會越多，達到自然量級穩住位置的理想狀態。

四、真人量每日打量方案

一般情況，當天投放，關鍵詞排名次日到榜。

一般關鍵詞投放的高峰時段是美國14:00時，一般在次日12:00-18:00時之間到榜。下午18:00投放之后，會在第二天下午4點和晚上10點到榜。熱度越高的詞，需要的試玩任務越多。

五、如何提升關鍵詞覆蓋？

1）分析競品：關鍵詞覆蓋量影響產品的排名。分析競品的關鍵詞，比對熱度，建立屬于自己App的熱詞庫，重點關鍵詞用逗號或分號隔開。

2）本地化：海外關鍵詞覆蓋，很關鍵的一步就是本地化，將App內部設置適應發行國家用戶的習慣。AppStore后臺可設置多個本地化語言。利用本地化可實現增加關鍵詞覆蓋的效果。

注重：即使在海外也不建議機刷方式，機刷適合短期在線產品，不適合長期在線產品。

六、提升關鍵詞覆蓋的小技巧

1）搜索排名太低，沒有熱度的，與產品無關的詞，下一版刪除

2）核心關鍵詞，務必放在AppTitle的副標題里面

3）組成語句通順無矛盾的短詞，不要重疊關鍵詞，以免浪費資源

4）盡量添加產品功能詞和屬性詞

5）利用副標題的高權重，升級版本時采用輪換替換，逐步優化各個核心關鍵詞

七、積分墻是否安全？

1）目前積分墻ASO沒有出現任何安全問題，而且優化過的關鍵詞排名始終保持穩定增長的趨勢。

2）影響排名變化的除產品權重外，還有用戶權重。高權重用戶是指真實、穩定、天天產生很多數據的用戶。因此，積分墻作為真人激勵任務平臺，不僅安全，且有助于提升榜單排名

八、積分墻ASO能帶來哪些效果？

1）關鍵詞排名提升

積分墻真實用戶通過搜索關鍵詞下載App，并點擊和打開試玩，就能在預計時間內快速提升關鍵詞的搜索排名。后期的維持靠搜索新增加和搜索用戶的活躍。此外，優秀產品一旦提升自然就能守住高位，從而給產品帶來持續的自然新增量級。

2）榜單提升

榜單排名的提升基于蘋果的算法按每日下載量來提升，可以通過優化關鍵詞附帶達到優化榜單排名的效果。

3）引導好評

評論數量會影響App應用在總榜和分類榜中的排名，評論的優化也能增強用戶下載欲望。

4）預約試玩

尚未上線產品通過預約，可在上線初期迅速占領分類榜單。

5）多日留存

通過設置留存任務，可以提高產品的留存率，增加關鍵詞的穩定性。

九、有了ASM為啥還要做ASO？

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