所有ASO優(yōu)化都要聚焦在APP的100關(guān)鍵字優(yōu)化上，而這100關(guān)鍵字需要滿足的是目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和自家產(chǎn)品的定位。除了產(chǎn)品關(guān)鍵字以外還需要覆蓋到包括競品詞、用戶行為詞和擦邊熱搜詞等等，甚至這100關(guān)鍵字必須追上時(shí)下熱點(diǎn)。

一、產(chǎn)品定位

由于本文主要講的是APP關(guān)鍵詞優(yōu)化，所以產(chǎn)品定位這塊就不展開贅述。在產(chǎn)品定位中有一種方法叫做產(chǎn)品差異定位法。

什么是差異定位法?

即尋找自身產(chǎn)品不同于同類產(chǎn)品的尤其之處，無論是在價(jià)格上、服務(wù)上、內(nèi)容上等等，差異定位正確后，剩下的就是如何向用戶正確傳達(dá)自己產(chǎn)品的獨(dú)特之處了。

對(duì)于一般的創(chuàng)業(yè)公司而言，利用關(guān)鍵詞向用戶展現(xiàn)自己的獨(dú)特之處非常的經(jīng)濟(jì)，也非常有效果的，其中往往是利用公司slogan來完成傳達(dá)效果。

但是在AppStore中，不是所有的產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)都能轉(zhuǎn)換為高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，更重要的一點(diǎn)是，產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì)必須符合大眾需求。

下面我們拿三國游戲類APP作為案例參考：

三國游戲類APP常用的關(guān)鍵詞，重點(diǎn)突出‘三國’

例：三國志、真三國無雙、回合制手游等

是不是可以認(rèn)為，游戲有許多的‘三國游戲’元素就是差異化優(yōu)勢(shì)呢?當(dāng)然可以，因?yàn)樽陨碛螒虻摹龂螒颉財(cái)?shù)量與質(zhì)量較之其它游戲要多要好，而這就是優(yōu)勢(shì)。所以這類游戲APP用這類關(guān)鍵詞就是高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。再來看‘回合制手游’這個(gè)關(guān)鍵詞，差異化體現(xiàn)在‘回合制’上，‘回合制’對(duì)于用戶而言體現(xiàn)的是游戲玩法與操作。那么‘回合制手游’這個(gè)關(guān)鍵詞就是有價(jià)值的。

假如有些游戲‘三國游戲’元素不足，可以用‘三國游戲’、‘三國手游’這類關(guān)鍵詞嗎？假如游戲APP不是回合制游戲，可以用‘回合制手游’這個(gè)關(guān)鍵詞嗎？當(dāng)然是可以的。(注：可是用戶與產(chǎn)品之間的粘性將是個(gè)問題)

二、價(jià)值定義

什么是有價(jià)值的APP關(guān)鍵詞?

關(guān)聯(lián)度

熱度

轉(zhuǎn)換率

三日留存

關(guān)于這四點(diǎn)的定義這里就不再花筆墨進(jìn)行闡述了，關(guān)聯(lián)度是產(chǎn)品與用戶粘連詞，熱度是用戶搜索基數(shù)，轉(zhuǎn)換率以真實(shí)下載為依據(jù)，三日留存是價(jià)值體現(xiàn)。

當(dāng)然還有七日留存，不過假如七日留存不理想的話，更多的是要從產(chǎn)品本身上找原因。所以，終極價(jià)值不是以某個(gè)關(guān)鍵詞，或某組關(guān)鍵詞來體現(xiàn)，而是以產(chǎn)品優(yōu)劣來體現(xiàn)APP對(duì)于用戶的很終價(jià)值。

三、選取方法

熱搜榜+指數(shù)分析

借熱點(diǎn)選取

熱搜榜反應(yīng)某個(gè)關(guān)鍵詞在APPStore的搜索次數(shù)情況，反應(yīng)了某個(gè)關(guān)鍵詞近階段的受歡迎程度。所以，APP推廣人員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，熱搜榜是非常值得借鑒的寶地。

依然是三國游戲類APP來舉例，如圖所示，與三國游戲類APP屬性相同的關(guān)鍵詞有‘三國手游’‘少年三國志’，‘三國手游’屬行為詞，轉(zhuǎn)化率更高，‘少年三國志’為競品詞，做到TOP10依然能蹭不少量。

指數(shù)分析

‘三國游戲’關(guān)鍵詞指數(shù)，我用ASO優(yōu)化工具查詢的‘三國游戲’關(guān)鍵詞的指數(shù)是7118，對(duì)于一個(gè)行為關(guān)鍵詞來說，這是一個(gè)非常理想的指數(shù)，也是同類競爭非常激烈的關(guān)鍵詞。這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，7118的指數(shù)并不是說就是有7118位用戶在搜索，這個(gè)數(shù)值是一個(gè)參考維度，以7118的這個(gè)指數(shù)來看，保守估計(jì)日均搜索在1萬人次以上。很次值是4605，假如某個(gè)關(guān)鍵詞處在這個(gè)指數(shù)內(nèi)，那基本是沒有用戶去搜索，多出現(xiàn)于打未來市場的品牌詞。

【ASO關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧】充分利用熱搜榜與相關(guān)熱點(diǎn)

‘少年三國志’關(guān)鍵詞指數(shù)，依據(jù)相同的方法，查詢指數(shù)為5980，所以我們可以初步判讀這是一款已經(jīng)打開市場局面的競品關(guān)鍵詞，并滿足了關(guān)聯(lián)度+熱度，所以這個(gè)量一定要蹭。

借熱點(diǎn)選取

這種方法尤其適合游戲類，前段時(shí)間的《比悲傷更悲傷的故事》這部電影不是火了嗎？還有曾經(jīng)的《前任3》，《仙劍奇?zhèn)b傳》等影視劇都火了一把，有要關(guān)性的游戲就可以借助這些熱點(diǎn)品牌詞進(jìn)行前期布局，因?yàn)閾?jù)濕妹了解，往往一部小說或影視劇大火后，相關(guān)正版游戲的相關(guān)造勢(shì)也就開始了。

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四、適時(shí)移除

做人要懂得變通，工作也是如此，當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞一段時(shí)間排名一直不見好轉(zhuǎn)，或者某個(gè)關(guān)鍵詞有好的排名但帶來的量明顯不足時(shí)，這時(shí)候就要移除這類關(guān)鍵詞，去尋找新的關(guān)鍵詞。

在每次APP進(jìn)行更新迭代時(shí)，開發(fā)者都可以修改APP的關(guān)鍵詞，適時(shí)的調(diào)整讓關(guān)鍵詞覆蓋到更多有效關(guān)鍵詞上，才能發(fā)揮很大的作用。

ASO優(yōu)化，說到底下載量依然對(duì)于排名有著非常大的影響，所以沒有必要放著不能帶來量的關(guān)鍵詞去占據(jù)100個(gè)字符的空間。

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