ASO是“應用商店優化”的簡稱。ASO(AppstoreOptimization)就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的過程。類似普通網站針對搜索引擎的優化，即SEO（SearchEngineOptimization）優化。ASO優化就是利用AppStore的搜索規則和排名規則讓APP更簡單被用戶搜索或看到。本文溪谷軟件將分享常見的提升ASO關鍵詞排名技巧。

1、什么是100字符？

蘋果開發者后臺提交應用審核的時候添加的后臺關鍵詞，很多總計100字，所以稱為100字符。

注重：一個漢字算一個字符，一個標點算一個字符，一個英文字母算一個字符。

2、為什么優化100字符就能優化關鍵詞覆蓋？

因為蘋果關鍵詞覆蓋主要就是通過拆分100字符再組合來形成覆蓋量。

我們來理解一下蘋果是怎么分詞的，即AppStore關鍵詞的分詞和組詞原理。

AppStore會將100個字符拆分成很小的單位再進行組詞，比如你想覆蓋“美團外賣”和“餓了么外賣”這兩個關鍵詞，你只需要在關鍵詞中填寫“美團餓了么外賣”就可以了。

而詞語的距離越近被組詞的概率越高，比如“美團******餓了么******外賣”這樣被組詞的概率就比前者（“美團餓了么外賣”）低。

因此建議非常重要的關鍵詞放前邊且加逗號，其他關鍵詞不加逗號讓蘋果自己分詞組詞。充分理解蘋果的規則，就能減少字符浪費，覆蓋更多的詞。

3、100字符怎么寫？

基本上按這個步驟：產品及用戶畫像分析，確定關鍵詞類別，建立關鍵詞庫，排列組合并優化，增加本地化地區。

4、關鍵詞有哪些類別？

一般包含品牌詞、行業詞、核心詞、長尾詞、競品詞、不相關詞。

5、什么是增加本地化地區？

提交100字符時選擇不同的語言地區，就可以增加不同版本的關鍵詞。

經驗證實，在英文英國或英文美國（二選一）、英文加拿大、英文澳大利亞、繁體中文這幾個語言地區提交100字符，同樣可以增加簡體中文的關鍵詞覆蓋數。

6、什么情況下需要加逗號？什么情況下不加逗號？

英文需要加逗號，逗號是為了分隔前后詞的權重，可以幫助逗號前的關鍵詞有效覆蓋，但不宜加多。一般一版很多放4-5個。

從上到下，分別是某個App的100字符第一版、第二版、第三版

7、iOS刷好評能覆蓋關鍵詞嗎？

可以，一般中高熱度的關鍵詞需要成百上千條評論覆蓋，但若是行業大詞，一般需要累計達上萬級才能有比較好效果。

8、假如新版本的100字符全部替換新詞，和上一版本完全不同，會有什么影響？

理論上看詞的權重，權重不高的詞都會消失掉然后重組，假如詞權重高的話即使100個字符中不包含還是會存在的。

比如，某個時間段內在積分墻上大量維持過這個詞，用戶通過這個詞基本上都能搜索到你的應用，這種情況下你的100個字符中不包含的話，蘋果也會判定這個詞與你的應用關聯性強而進行保護政策，我們統稱為該關鍵詞對該應用的權重。

100字符大幅度更新，一般情況下會有一定程度的損耗，建議大家已覆蓋的重要詞匯有所保留。

9、iOS11和iOS12的100字符有什么區別？

目前從版本覆蓋來說，iOS12的英文澳大利亞對關鍵詞覆蓋的影響波動較大，其他基本一致。iOS12的整體覆蓋是小于iOS11的，建議可以先優化iOS11詞排名詞，從而提升iOS12的覆蓋。

10、iOS某個關鍵詞下搜索結果頁的流量占比是怎樣的？

排名越靠前，流量占比就越高，基本上前十位應用搶占了這個關鍵詞下絕大多數的流量。

要考慮詞的屬性，假如是品牌詞，比如搜“支付寶”，排名第一的支付寶APP流量很高；假如是行業詞，如減肥、英語等詞，流量從第一名開始依次遞減，遞減的幅度相對而言會小一些。

還要考慮產品名稱、截圖、icon，假如好看且匹配程度高，即使在3-10名，也是能帶來比較高的下載的。

網上查到的蘋果官方數據是：第一名占據60%-70%流量，第二名30%-40%，第三名10%-20%。

11、iOS關鍵詞列表填了某詞，但是這個詞依然落榜，為什么？

在關鍵詞列表中填寫，只有一定的概率能夠覆蓋。

假如沒有覆蓋，方法也很多，可以在副標題subtitle中添加，可以用逗號單獨列出來，可以移動到靠前的位置，可以刷評論，可以優化該詞的長尾詞排名，要嘗試多種方式來覆蓋。

假如已經覆蓋但排名太靠后，可用積分墻沖一下詞（一般限200名左右），或增加帶關鍵詞的評論來撈詞。

假如填的是行業熱詞，如“股票”，可能競爭比較激烈，蘋果的監管也比較嚴，關鍵詞排名頻繁變動也比較常見。

假如填的是競品詞，可能要多更新幾次才會穩定下來。

12、全新的APP怎么做ASO優化？

根據功能定位，確定標題、關鍵詞，設計合適的icon和截圖

前三版本可以先確定核心關鍵詞，假如有預算，可以少量投放優化

尤其注重用好內部手機，關掉WiFi情況下搜索品牌詞下載應用玩兩天，然后評論，運營好種子用戶的評論。

13、優化的時候，選擇什么熱度的詞比較合適？

熱度不是首要的，關聯度才是很重要的。

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