Alexa是很老牌的網(wǎng)站流量排名服務(wù),亞馬遜書店旗下網(wǎng)站。其很初數(shù)據(jù)來源是裝有Alexa工具條的用戶,近幾年Alexa又引入了其他方面的數(shù)據(jù),比如購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)接入商ISP的數(shù)據(jù),并且加大了過濾作弊的力度。

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以前Alexa是完全免費(fèi)的工具,現(xiàn)在有了付費(fèi)賬號(hào),一些深度數(shù)據(jù)只有付費(fèi)賬號(hào)才能看到。不過大家很關(guān)心的基本排名數(shù)據(jù)還是免費(fèi)的。

做SEO和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人都知道,所謂“刷流量”是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。很多網(wǎng)站通過作弊手法把Alexa數(shù)字刷上去,然后去忽悠投資人。這幾年Alexa經(jīng)常把大量網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)下調(diào),尤其是中國(guó)的網(wǎng)站,通常認(rèn)為就是在對(duì)付“刷流量”作弊。

就算沒有作弊因素,Alexa數(shù)據(jù)也并不正確,排名越靠后越不正確,主要原因在于安裝Alexa工具條的只占全體網(wǎng)民的很小一部分,而且經(jīng)常是特定的一部分,比如需要查看Alexa數(shù)據(jù)的站長(zhǎng)們。

不過無(wú)論怎樣,Alexa是一個(gè)查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站流量的不錯(cuò)的工具,目前也沒有更好的替代品。如下圖所示為豆瓣（的Alexa數(shù)據(jù)。

注：由于網(wǎng)站框架原因，本文的圖片可能會(huì)有壓縮模糊，麻煩請(qǐng)諒解。

很常用的數(shù)據(jù)是網(wǎng)站流量的世界排名(GlobalRank)和國(guó)家排名(RankinChina)。排名數(shù)字越小,排名越靠前,表示流量越大。如上圖顯示的，豆瓣網(wǎng)站流量在全界排名第191,在中國(guó)網(wǎng)站中排名第45，當(dāng)然這只是現(xiàn)在的數(shù)據(jù)。

Alexa還給出一些其他有意思的數(shù)據(jù)。如下圖顯示的網(wǎng)站粘性數(shù)據(jù)，豆瓣跳出率為47.20%,用戶訪問深度為6.70個(gè)頁(yè)面,天天訪問時(shí)間為5分27秒。這屬于用戶訪問頁(yè)面多、花時(shí)間較長(zhǎng)的。

下圖是Alexa給出的用戶特征統(tǒng)計(jì)分布(Demographics),如性別、學(xué)歷、上網(wǎng)地點(diǎn)等。不過這些數(shù)字至多也就是個(gè)參考。

另一個(gè)SEO們比較關(guān)心的數(shù)據(jù)是網(wǎng)站的外部鏈接，Alexa顯示了它所知道的指向豆瓣的全部11024個(gè)域名,每個(gè)域名列出一個(gè)流量很大(是頁(yè)面本身流量大,不是點(diǎn)擊到豆瓣的流量大)的鏈接頁(yè)面，這也是一個(gè)查詢競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈不錯(cuò)的補(bǔ)充方法。(付費(fèi)賬號(hào)能訂閱查看所有鏈接)

Alexa還提供一些其他數(shù)據(jù),如用戶來自哪些國(guó)家、各占多少比例,搜索流量占總流量比例,搜索關(guān)鍵詞,用戶在訪問這個(gè)網(wǎng)站之前和之后還訪問了哪些其他網(wǎng)站,網(wǎng)站有哪些子域名、流量各占多少比例,網(wǎng)站打開速度等。如下面組圖。

Alexa也可以同時(shí)顯示多個(gè)網(wǎng)站的排名及用戶特征比較，不過需要付費(fèi)賬號(hào)才行。

Alexa是進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查研究時(shí)可以參考,但不能全部相信的數(shù)據(jù)。

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