天線貓_網(wǎng)站SEO優(yōu)化-網(wǎng)站優(yōu)化公司為什么要做SEO

為什么要做SEO

什么是seo

全稱：SEO是英文SearchEngineOptimization的縮寫，中文意譯為"網(wǎng)站SEO優(yōu)化"定義：

SEO是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

通俗的來說就是優(yōu)化網(wǎng)站以提高搜索引擎的相關(guān)搜索排名，從而達(dá)到獲取更多流量的技術(shù)與過程

為什么要做seo

搜索流量質(zhì)量高：主動(dòng)搜索的用戶基本上都是有相關(guān)需求的，這些流量留存率高，轉(zhuǎn)化率高，是非常優(yōu)質(zhì)的流量來源性價(jià)比高：相對(duì)于其他宣傳方式，付出的成本低很多可擴(kuò)展性：網(wǎng)站可以不停的增加關(guān)鍵詞及相關(guān)流量長(zhǎng)期有效：一旦排名提上去，有效期較長(zhǎng)提高網(wǎng)站易用性，改善用戶體驗(yàn)：seo對(duì)頁(yè)面的要求很多時(shí)候和這兩點(diǎn)是互通的seo分類

seo分為白帽,黑帽和灰帽在網(wǎng)站SEO優(yōu)化行業(yè)，一些不符合搜索引擎質(zhì)量規(guī)范的優(yōu)化手法，也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽，英文為Blackhat。而正規(guī)的符合搜索引擎網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范的就稱為白帽，Whitehat。由于搜索引擎公布的質(zhì)量規(guī)范和準(zhǔn)則比較籠統(tǒng)，經(jīng)常有各種解釋的空間，那些不能被明確歸入黑帽或白帽，介于兩者之間的優(yōu)化手法就被稱為灰帽SEO(Greyhat)。seo主要作弊手段

搜索引擎

搜索引擎簡(jiǎn)史

為什么要了解搜索引擎

SEO人員優(yōu)化網(wǎng)站就是盡量減少搜索引擎的工作量、降低搜索引擎的工作難度，使搜索引擎能更輕松、快速地收錄網(wǎng)站頁(yè)面，更正確地提取頁(yè)面內(nèi)容。

搜索引擎相關(guān)

真正的搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿著鏈接爬行和抓取網(wǎng)上的大量頁(yè)面，存進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，經(jīng)過預(yù)處理，用戶在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，搜索引擎排序程序從數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選出符合搜索關(guān)鍵詞要求的頁(yè)面。蜘蛛的爬行、頁(yè)面的收錄及排序都是自動(dòng)處理。

（與門戶網(wǎng)站的區(qū)別）發(fā)展方向

抓取頁(yè)面需要快而全面海量數(shù)據(jù)儲(chǔ)存索引處理快速有效，具可擴(kuò)展性查詢處理快速正確判定用戶意圖及人工智能搜索引擎工作原理

搜索引擎的工作過程大致分為三個(gè)階段：分別是爬行和抓取，預(yù)處理，排名

爬行和抓取

完成數(shù)據(jù)收集工作

蜘蛛一個(gè)栗子淘寶robots防君子不防小人搜索引擎用來爬行和訪問頁(yè)面的程序被稱為蜘蛛蜘蛛程序發(fā)出頁(yè)面訪問請(qǐng)求后，服務(wù)器返回HTML代碼，蜘蛛程序把收到的代碼存入原始頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)。搜索引擎為了提高爬行和抓取速度，都使用多個(gè)蜘蛛并發(fā)分布爬行。蜘蛛訪問任何一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，都會(huì)先訪問網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件。假如robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目錄，蜘蛛將遵守協(xié)議，不抓取被禁止的網(wǎng)站跟蹤鏈接為了盡可能的抓取更多的頁(yè)面，蜘蛛會(huì)跟蹤頁(yè)面上的鏈接從一個(gè)頁(yè)面爬到下一個(gè)頁(yè)面爬行策略：深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先相結(jié)合地址庫(kù)人工錄入的種子網(wǎng)站(門戶網(wǎng)站)蜘蛛抓取頁(yè)面后，頁(yè)面中的外部鏈接站長(zhǎng)自己提交的網(wǎng)址為了避免重復(fù)爬行和抓取網(wǎng)址，搜索引擎都會(huì)建立一個(gè)地址庫(kù)，記錄還沒有被抓取的網(wǎng)頁(yè)和已經(jīng)被抓取的網(wǎng)頁(yè)url來源大部分主流搜索引擎都提供一個(gè)表格，讓站長(zhǎng)提交網(wǎng)址。不過這些提交來的網(wǎng)址都只是存入地址庫(kù)而已，是否收錄還要看頁(yè)面重要性如何。搜索引擎所收錄的絕大部分頁(yè)面是蜘蛛自己跟蹤鏈接得到的。可以說提交頁(yè)面基本上是毫無用處的，搜索引擎更喜歡自己沿著鏈接發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。文件儲(chǔ)存抓取的網(wǎng)頁(yè)放入原始數(shù)據(jù)庫(kù)中，每一個(gè)url都有對(duì)應(yīng)的文件編號(hào)爬行時(shí)復(fù)制內(nèi)容檢測(cè)蜘蛛在爬行時(shí)會(huì)進(jìn)行一定程度的復(fù)制檢測(cè)，假如有權(quán)重很低的網(wǎng)站上有大量轉(zhuǎn)載和抄襲內(nèi)容時(shí)，該網(wǎng)頁(yè)不會(huì)被收錄預(yù)處理(索引)

蜘蛛獲取到的原始頁(yè)面，不能直接用于查詢排名處理，需要對(duì)其進(jìn)行預(yù)處理，為XXX后的查詢排名做預(yù)備

提取文字從html中的title,p,h1,span標(biāo)簽中提取文字除文本文字外，還會(huì)提取meta標(biāo)簽中的文字、圖片替代文字、Flash文件的替代文字、鏈接錨文字。中文分詞中文搜索引擎特有步驟詞典匹配和基于統(tǒng)計(jì)兩種方法去停止詞的，啊the,of消除噪聲根據(jù)HTML標(biāo)簽對(duì)頁(yè)面分塊，區(qū)分出頁(yè)頭、導(dǎo)航、正文、頁(yè)腳、廣告等區(qū)域，在網(wǎng)站上大量重復(fù)出現(xiàn)的區(qū)塊往往屬于噪聲。去重同一博文發(fā)布到兩個(gè)不同的博文網(wǎng)站頁(yè)面特征關(guān)鍵詞計(jì)算指紋，也就是說從頁(yè)面主體內(nèi)容中選取XXX有代表性的一部分關(guān)鍵詞（經(jīng)常是出現(xiàn)頻率XXX高的關(guān)鍵詞），然后計(jì)算這些關(guān)鍵詞的數(shù)字指紋正向索引

把頁(yè)面轉(zhuǎn)換為一個(gè)關(guān)鍵詞組成的集合，同時(shí)記錄每一個(gè)關(guān)鍵詞在頁(yè)面上的出現(xiàn)頻率、出現(xiàn)次數(shù)、格式（如出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽、黑體、H標(biāo)簽、錨文字等）、位置（如頁(yè)面第一段文字等倒排索引

將正向索引的關(guān)系轉(zhuǎn)換過來鏈接關(guān)系計(jì)算鏈接原理搜索引擎在抓取頁(yè)面內(nèi)容后，必須事前計(jì)算出：頁(yè)面上有哪些鏈接指向哪些其他頁(yè)面，每個(gè)頁(yè)面有哪些導(dǎo)入鏈接，鏈接使用了什么錨文字，這些復(fù)雜的鏈接指向關(guān)系形成了網(wǎng)站和頁(yè)面的鏈接權(quán)重。尤其文件處理除了HTML文件外，搜索引擎通常還能抓取和索引以文字為基礎(chǔ)的多種文件類型，如PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT文件等排名

用戶在搜索框填入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引庫(kù)數(shù)據(jù)，計(jì)算排名顯示給用戶，排名過程是與用戶直接互動(dòng)的

搜索詞處理中文分詞去停止詞指令處理：搜索結(jié)果是否全部符合條件拼寫錯(cuò)誤矯正整合搜索觸發(fā)：視頻，音頻，咨詢文件匹配在倒排索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，找到同時(shí)符合多個(gè)關(guān)鍵字的文件初始子集選擇搜索出來的結(jié)果往往會(huì)有幾萬個(gè)甚至幾十萬個(gè)，當(dāng)有這么多文件時(shí)，不可能計(jì)算所有文件的相關(guān)性，所有初始子集的選擇會(huì)依據(jù)于網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重，先選出1000個(gè)左右的文件。相關(guān)性計(jì)算關(guān)鍵詞常用程度：越常用的關(guān)鍵詞在計(jì)算相關(guān)性時(shí)，影響力越小，停止詞就是常用詞的極端，其對(duì)頁(yè)面相關(guān)性幾乎沒有影響詞頻及密度：頁(yè)面中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的次數(shù)越多，相關(guān)性越大；但由于這點(diǎn)太簡(jiǎn)單被鉆空子，所以這一點(diǎn)的重要程度越來越低關(guān)鍵詞的位置及形式：在標(biāo)題，黑體，h1標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞，相關(guān)性更高關(guān)鍵詞距離：多個(gè)關(guān)鍵詞之間的距離越近，相關(guān)性越強(qiáng)鏈接分析及頁(yè)面權(quán)重：有其他頁(yè)面以關(guān)鍵詞為錨文字描述該頁(yè)面，自身頁(yè)面的權(quán)重和導(dǎo)入該頁(yè)面鏈接的頁(yè)面權(quán)重排名過濾及調(diào)整對(duì)于有作弊嫌疑的頁(yè)面排名有-11，-6，-30等名次的懲罰廣告置頂排名顯示所有排名確定后，排名程序調(diào)用原始頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽、說明標(biāo)簽、快照日期等數(shù)據(jù)顯示在頁(yè)面上搜索緩存在搜索領(lǐng)域中，所謂緩存，就是在高速內(nèi)存硬件設(shè)備上為搜索引擎開辟一塊存儲(chǔ)區(qū)，來存儲(chǔ)常見的用戶查詢及其結(jié)果，并采用一定的治理策略來維護(hù)緩存區(qū)內(nèi)的數(shù)據(jù)。當(dāng)搜索引擎再次接收到用戶的查詢請(qǐng)求時(shí)，首先在緩存系統(tǒng)中查找，假如能夠在緩存中找到，則直接返回搜索結(jié)果；否則采取正常的搜索流程來返回搜索結(jié)果。緩存技術(shù)在目前所有的搜索引擎都采用到。2/8定律查詢及點(diǎn)擊日志搜索用戶的IP地址、搜索的關(guān)鍵詞、搜索時(shí)間，以及點(diǎn)擊了哪些結(jié)果頁(yè)面，搜索引擎都記錄形成日志。這些日志文件中的數(shù)據(jù)對(duì)搜索引擎判定搜索結(jié)果質(zhì)量、調(diào)整搜索算法、預(yù)期搜索趨勢(shì)等都有重要意義。假如用戶有登錄，這些日志也會(huì)影響該用戶之后的排名。主要優(yōu)化點(diǎn)

物理及鏈接結(jié)構(gòu)

扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu):蜘蛛在爬取頁(yè)面時(shí)會(huì)使用深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先相結(jié)合的方式，所以假如層級(jí)過多，可能會(huì)導(dǎo)致蜘蛛爬不到你的頁(yè)面網(wǎng)站首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站權(quán)重XXX高的頁(yè)面，與首頁(yè)的點(diǎn)擊距離越小，被spider爬取的概率和權(quán)重也就越大。這也是為什么我們需要將內(nèi)頁(yè)（也就是具體的文章頁(yè)面）的首頁(yè)點(diǎn)擊距離控制得越小越好。清楚的導(dǎo)航

清楚的導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)。究竟你肯定不想你的用戶進(jìn)入你的網(wǎng)站首頁(yè)后，面對(duì)混亂的導(dǎo)航，難以找到想到的頁(yè)面。對(duì)于搜索引擎的spider也是如此，混亂的導(dǎo)航會(huì)降低spider爬行概率。在設(shè)置網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該注重下面幾點(diǎn)：

文字導(dǎo)航。盡量使用HTML靜態(tài)文字作為導(dǎo)航，不要使用JavaScript生成的動(dòng)態(tài)導(dǎo)航。這樣對(duì)spider來說，爬行阻力XXX小。導(dǎo)航系統(tǒng)鏈接是整個(gè)網(wǎng)站收錄XXX重要的內(nèi)部鏈接點(diǎn)擊距離及扁平化。導(dǎo)航的一個(gè)目標(biāo)就是讓所有的頁(yè)面與首頁(yè)點(diǎn)擊距離越短越好。像權(quán)重普通的網(wǎng)站，內(nèi)頁(yè)一般不要超過首頁(yè)4、5次點(diǎn)擊。所以要盡量在鏈接結(jié)構(gòu)上做到扁平化。錨文字中包含關(guān)鍵詞。導(dǎo)航關(guān)鍵詞盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞。面包屑導(dǎo)航。對(duì)于中大型網(wǎng)站，面包屑是必不可少。它是幫助用戶和搜索引擎建立頁(yè)面在網(wǎng)站整個(gè)結(jié)構(gòu)中的位置XXX好的方法。避免頁(yè)腳堆積。近年來對(duì)于頁(yè)腳堆積關(guān)鍵詞的做法似乎不受搜索引擎歡迎了，盡量避免這種做法。禁止收錄機(jī)制

metarobots

標(biāo)簽通過也可以設(shè)置禁止搜索引擎索引本頁(yè)的內(nèi)容，禁止跟蹤本頁(yè)的鏈接。其中content的參數(shù)有：

noindex:不索引本頁(yè)內(nèi)容nofollow：不追蹤本頁(yè)鏈接nosnippet：不要在搜索結(jié)果中顯示說明文字noarchive：不要顯示快照noodp：不要使用開放目錄中的標(biāo)題和說明

每個(gè)參數(shù)中間需要已逗號(hào)隔開。nofollow標(biāo)簽

nofollow

nofollow標(biāo)簽是由Google領(lǐng)頭創(chuàng)新的一個(gè)“反垃圾鏈接”的標(biāo)簽，并被市場(chǎng)上其他主流搜索引擎廣泛支持。nofollow是a標(biāo)簽的一個(gè)屬性值。用于告訴搜索引擎不要追蹤此鏈接，因?yàn)檫@個(gè)鏈接不是作者所信任的。這里的nofollow與上面說的meta標(biāo)簽上的nofollow區(qū)別在于：a標(biāo)簽上的nofollow是指單個(gè)鏈接，而meta上的nofollow是指整個(gè)頁(yè)面所有的鏈接。nofollow通常用于博客評(píng)論、論壇帖子、社交網(wǎng)站、留言板等地方。因?yàn)檫@些地方的內(nèi)容都是用戶可以自由留下鏈接，站長(zhǎng)并不知道這些鏈接是否可信。經(jīng)過測(cè)試發(fā)現(xiàn)，你在segmentfault或者掘金發(fā)表文章時(shí)，文章的外部鏈接都會(huì)加上rel="nofollow"。同時(shí)對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)部一些重復(fù)內(nèi)容的頁(yè)面或者是一些無需被收錄的鏈接都可以加上該標(biāo)簽，可以防止網(wǎng)站權(quán)重浪費(fèi)。比如像聯(lián)系我們、隱私政策等頁(yè)面，就可以使用nofollow標(biāo)簽了。

內(nèi)部鏈接及權(quán)重分配

一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)權(quán)重是XXX高的，接著是二級(jí)分類頁(yè)面，與我們前面提到的鏈接結(jié)構(gòu)一樣，也是成一個(gè)樹結(jié)構(gòu)。內(nèi)部權(quán)限分配有幾個(gè)原則：

重點(diǎn)內(nèi)頁(yè)可以通過直接鏈接到首頁(yè)提高權(quán)重非必要頁(yè)面設(shè)置nofollow不分散權(quán)重錨文字對(duì)于內(nèi)部權(quán)限分配也是非常重要的一個(gè)手段。這方面維基百科絕對(duì)是做得XXX好的。

404頁(yè)面

當(dāng)訪問的頁(yè)面不存在時(shí)，需要一個(gè)專門的404頁(yè)面。404頁(yè)面的設(shè)計(jì)需要注重幾點(diǎn)：

保持與網(wǎng)站統(tǒng)一的風(fēng)格應(yīng)該在醒目的位置顯示錯(cuò)誤信息，明確提示用戶，訪問的頁(yè)面不存在。錯(cuò)誤頁(yè)面還可以提供幾種跳轉(zhuǎn)：比如回到首頁(yè)和其他你引導(dǎo)讓用戶訪問的鏈接404頁(yè)面與外鏈的一個(gè)小技巧由于搜索引擎并不會(huì)無緣無故得爬行一些不存在的原因的。肯定是有外部鏈接指向這些地址，比如別人的博客頁(yè)面引用等，而原文可能你已經(jīng)刪除或者更換url了。所以我們可以通過Google網(wǎng)站站長(zhǎng)工具發(fā)現(xiàn)我們網(wǎng)站存在的錯(cuò)誤鏈接，將錯(cuò)誤地址做301跳轉(zhuǎn)到正確的頁(yè)面或者直接在本來不存在的URL上新建一個(gè)頁(yè)面，接收這些外部鏈接的權(quán)重

標(biāo)簽的合理使用

語義化

語義化、簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)化的代碼更加有利于突出重點(diǎn)和適合搜索引擎抓取。

優(yōu)選的H1標(biāo)題

每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)該有個(gè)優(yōu)選的h1標(biāo)題，但不是每個(gè)頁(yè)面的h1標(biāo)題都是站點(diǎn)名稱。（但html5中h1標(biāo)題是可以多次出現(xiàn)的，每個(gè)具有結(jié)構(gòu)大綱的標(biāo)簽都可以擁有自己獨(dú)立的h1標(biāo)題，如header,footer,section,aside,article）

首頁(yè)的h1標(biāo)題為站點(diǎn)名稱，內(nèi)頁(yè)的h1標(biāo)題為各個(gè)內(nèi)頁(yè)的標(biāo)題，如分類頁(yè)用分類的名字，具體頁(yè)用具體頁(yè)標(biāo)題作為h1標(biāo)題

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img設(shè)置alt屬性

蜘蛛爬取不到圖片

img必須設(shè)置alt屬性，假如寬度和高度固定請(qǐng)同時(shí)設(shè)置固定的值

TDK優(yōu)化

TDK，即title,description,keywords。

title

在SEO中，標(biāo)題的優(yōu)化占著舉足輕重的地位，無論是從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，還是從搜索引擎的排名效果出發(fā)，title都是頁(yè)面優(yōu)化XXXXXX重要的因素。title的分隔符一般有,，_，-和空格。其中_對(duì)百度比較友好，而-對(duì)谷歌比較友好，空格在英文站點(diǎn)可以使用但中文少用。

推薦做法：

每個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該有一個(gè)非常少有的標(biāo)題，切忌所有的頁(yè)面都使用同樣的默認(rèn)標(biāo)題標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中XXX重要的內(nèi)容簡(jiǎn)明精練，不羅列與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的信息假如你的文章標(biāo)題不是很長(zhǎng)，還可以加入點(diǎn)關(guān)鍵詞進(jìn)去，如文章title_關(guān)鍵詞_網(wǎng)站名稱用戶瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置使用用戶所熟知的語言描述。假如你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種做為標(biāo)題描述示例：

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description

description不是權(quán)值計(jì)算的參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。用戶極有可能通過網(wǎng)站的摘要來決定是否瀏覽該網(wǎng)站。

推薦做法：

網(wǎng)站首頁(yè)、頻道頁(yè)、產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁(yè)XXX適合使用description正確的描述網(wǎng)頁(yè)，不要堆砌關(guān)鍵詞為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁(yè)都使用同樣的描述長(zhǎng)度合理，不過長(zhǎng)不過短（XXX好在100-150個(gè)字符，對(duì)應(yīng)中文就是50到75個(gè)漢字）。示例：

keywords

keywords在搜索排名的權(quán)重不高，但是合理的設(shè)置，可以提高關(guān)鍵字的密度及優(yōu)化搜索結(jié)果頁(yè)的體驗(yàn)。通過加大關(guān)鍵詞的密度，從而提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名，是SEO優(yōu)化的一個(gè)常用手段。SEO的核心思想是每個(gè)頁(yè)面抓住幾個(gè)關(guān)鍵字（一般不超過5個(gè)）進(jìn)行核心優(yōu)化，所以設(shè)定與本頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的主關(guān)鍵詞一到三個(gè)就可以了。關(guān)鍵字之間用英文狀態(tài)下的逗號(hào)分割，不要再濫用關(guān)鍵字，這會(huì)給搜索引擎不好的印象。示例：

鏈接URL

統(tǒng)一URL

domainname.comdomainname.com/index.html以上四個(gè)其實(shí)都是首頁(yè)。雖然不會(huì)給訪客造成什么麻煩，但對(duì)于搜索引擎來說就是四條網(wǎng)址，并且內(nèi)容相同，很可能會(huì)被誤認(rèn)為是作弊手段。而這四個(gè)頁(yè)面的權(quán)重會(huì)被分散掉。

301跳轉(zhuǎn)

URL發(fā)生改變，一定要把舊的地址301指向新的，不然之前做的一些收錄權(quán)重什么的全白搭了。

SEO工具

百度搜索風(fēng)云榜百度指數(shù)百度站長(zhǎng)平臺(tái)metaseoinspector，檢查標(biāo)簽的，谷歌插件seoinchina，百度收錄的各種數(shù)據(jù)，谷歌插件checkmylinks，檢查鏈接，谷歌插件seoquake，統(tǒng)計(jì)各種數(shù)據(jù)，谷歌插件注：本文由天線貓SEO優(yōu)化公司轉(zhuǎn)載自網(wǎng)絡(luò)，目的是為了傳播更多信息，本文版權(quán)歸原作者所有！

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