據西瓜公眾號助手的違規文章曝光臺顯示，三月份有33324篇文章判定違規，涉及到的公眾號22529個，換算比例發現涉事公眾號違規平均次數高達1.5次，即一個公眾號平均違規近兩次。

違規處罰的公眾號比上月增加28%，違規文章比上月增加近9%，在所有違規類型中誘導關注、過度營銷、謠言整體占比超過50%。

3月份違規文章數量開始回升，涉及到的公眾號也比原先增加，超過5000的公眾號被同篇文章處罰，西瓜君將從中挑選具有代表性的案例進行分析。

案例一：情侶因彩禮跳河自殺跳河自殺

(截圖來源：西瓜公眾號助手)

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流傳的文章常見如以下三種版本

1、菏澤鄆城肖皮口鄉，倆人因高價彩禮自殺身亡

2、內黃縣一對戀人因女方索要彩禮跳河自殺

3、邢臺因天價彩禮南和男女跳河自盡殉情

文章講述因為彩禮，真心相愛的男孩和女孩自殺身亡，并附上一段47秒的打撈視頻，視頻顯示兩人先后被救起，但并不能看出原先發生了什么。

3月1日至11日，南和、內黃、菏澤公安先后辟謠表示從未發生過此事，但相關事件卻只增不減，葉縣、陽谷大布鄉、平遙都先后出現類似事件，奇異的是雖然發生地方不同，但文章內的視頻一模一樣。

點評

由于文章所闡述的話題關乎民生，所以能引起較大的關注，文章傳播也較為理想，但內容不實會給公眾號帶來違規風險，此外據《治安治理處罰法》第二十五條的規定，造謠者還需要承擔相應的法律責任。

案例二:為什么錢越花越有，越省越窮？

(截圖來源：西瓜公眾號助手)

超過3000+個公眾號因為這篇文章違規，在搜狗微信進行關鍵詞檢索，存1000條信息

文章開頭是一則故事，富人先后提供資源欲讓窮人脫貧，但窮人忍受不了壓力，因為沒有堅持到很后失敗了，從該故事引申到幾個道理，如人們要在壓力下賺錢、如人們要消費不要節儉。

部分運營者在文末加上這句話，“動動你的手指把這些終身受益的道理分享給你的家人朋友！”，這使得文章屬于煽動用戶分享，誘導關注可分三類，一是強制用戶，二是利誘用戶，三是脅迫、煽動用戶。

點評

這篇文章屬于情感勵志類，它傳遞一種生活方式，通常文章傳播不會太廣，運營者為了讓文章獲取更高曝光率，在文章植入誘導分享的話語，雖然能夠增加文章的曝光率，但卻忽視了微信對誘導關注的處罰力度。

案例三:普通人如何在業余時間輕松的賺錢

(截圖來源：西瓜公眾號助手)

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文章前言先反問“有什么風險小、收益可觀的投資方式”，文章正文回答前言所提的疑問，通過分析銀行及余額寶的收益，從而指明某產品是新的投資方式，并引導用戶長按識別文章中的二維碼進行關注，在公眾號內注冊并充值金額進行交易，或是通過閱讀原文進行了解。

點評

運營者在接廣告時候應該多留意廣告內容的主體單位，在進行相關信息推廣時要持謹慎態度，誘導用戶關注公眾號或是添加微信的廣告文章，有可能會被微信判定是過度營銷。

小結

在上個月以上三篇文章令不少公眾號被處罰，有些號甚至被永久封禁，它們有的是為了追求高閱讀，而有的是為了高額廣告收入。

接廣告確實能帶來額外的收入，但運營者在廣告的承接上也要慎重再慎重，在上個月超過40%的公眾號涉嫌推送違規廣告而遭違規處罰，西瓜君將挑選代表案例進行分析點評。

第一類：補腎類

3月份有5924篇違規文章涉及補腎廣告，覆蓋3000個公眾號，個別公眾號的預估粉絲超過100萬，樣本來源西瓜數據。

點評

補腎除了食療就是藥物治療，食療往往會考慮保健品或中藥調理，在《互聯網廣告治理暫行辦法》第六條命令禁止發布醫療、保健食品相關廣告。

第二類：減肥類

3月份有7751篇違規文章涉及減肥廣告，覆蓋5000個公眾號，個別公眾號的預估粉絲超過100萬，樣本來源西瓜數據。

點評

減肥的辦法有很多，運動就是其中一種，但其效果來的較慢。此類廣告往往聲稱能夠迅速解決患者臃腫的身材，誘導用戶添加某人微信。

小結

以上兩類是典型的“黑五類”廣告，運營盡量不要承接此類廣告，不但違法（違反《互聯網廣告治理暫行辦法》第六條），工商部門還可以沒收廣告費用并進行罰款。

公眾號推送違規文章是簡單被微信處罰甚至封號，為了減少封號風險，西瓜違規診斷根據大數據，告訴你在近兩個月內推送了多少篇疑似違規的文章。

及時刪除涉嫌違規的內容可降低公眾號運營風險，提高公眾號運營質量。檢測結果不代表公眾號實際違規情況，請遵守微信公眾平臺運營規則及相關法律法規健康運營公眾號。

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