天線貓_網站SEO優化-天線貓新見解之假如把內容做成爆款www.tianxianmao.cn

做內容運營，大多都希望內容可以“爆”，還希望內容可以形成一種持續的流量傳播(爆文)，同時內容也不失個性，很好是可以有一些追隨者的。

其實，這有點上跟產品營銷類似，假如把內容價值的運營看做是不斷在給內容“定價”“推銷”的過程，那內容就可以看成是一個產品。用戶為了這個產品，或者北京seo公司付出時間，或者付出關注，或者付出費用......

而那些理想中能夠引起大量用戶主動傳播，能在某個時間內搶占大量用戶關注度的內容，也就可以理解為產品中的“爆款”。假如試著從這種角度去理解內容，其實會給我們運營內容價值的時候帶來很多不一樣的思路。

換一個新的角度去看待事情，會讓很多固化的思維快速爆破。

那在這之前，我們有必要去理解一下，“爆款”是什么。

爆款是指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。通常所說的賣的很多，人氣很高的商品。廣泛應用于網店，實物店鋪。(來源：百度百科)

一個爆款產品的出現，需要用戶的從眾心理，還需要產品自身具有引爆力。有一些爆款是因為“熱點”/“事件”引起的，比如說可愛到發芽的夾子，超萌小黃雞的夾子，當時在大街小巷網上都火爆了一遍。另外，有一些爆款是自身產品跟持續運營打造出來的，例如蘋果手機。

爆款的產生，會經歷競品分析，賣點提煉，產品包裝，傳播推廣等等一系列的過程，同時還需要考慮市場上客觀趨勢之類的因素，這個過程一點都不輕松。

假如把內容做成爆款，

那會是一種怎樣的場景展現呢?

內容的產生，行文字句的展現，總會有一種由心而發的印象，更多的是帶上編輯的思想。假如用爆款去描繪內容，似乎有種迎合大眾的味道有點重。這可能是很多做內容的人所不能接受的，“做自己想做的內容，這才是應該有的態度啊?”

出于個人喜好而做的內容，把個人的感受發揮出來，這是一種很好的滿足個人寫作愛好的展現。但是，對于那些做內容營銷或者內容運營的人來說，不管是順熱點，順勢，還是通過自身持續的運營而產生一些“爆款”的內容，這是一個現實的追求跟目標。

爆款的內容，會讓用戶“忍不住”去傳播，但是，爆款的內容不代表只是在迎合大眾的審美，而更傾向的理解是，爆款內容會從用戶的需求，在內容的市場環境中找到突圍的機會。

不管是主動還是被動，用戶天天都面對很多很多的內容。其中，那些能讓用戶觸動，讓他用戶付出成本(一個轉發分享的行為，或者消耗時間跟關注)的內容總會是一種尤其的存在。

首先，這些內容具有差異性，可能是展現形式新奇(不僅僅是不一樣)，質量很優的對比結果，這個差異會讓內容相對簡單從眾多內容中突圍而出。另外，這些內容會順應某個大需求趨勢，是大部分人需求的存在，大部分用戶偏向的選擇。說實話，太小眾的內容很難產生較高傳播的。

爆款的內容制作一點都不輕松，是精華內容的結果呈現。

爆款的內容，

正在搶占，綁住用戶的持續關注

很近，你印象中很深刻的爆款內容是什么呢?那些刷了你的朋友圈，頻繁出現在你的視野中的內容是什么呢?

杜蕾斯的強熱點，咪蒙的爆文，這些內容在短時間內被大量傳播。一旦某個內容需求點被占領了，其他的內容想要搶奪用戶關注度需要花費的成本就會更高。爆款的內容會產生一種競爭的壁壘，當類似的內容產生，更多的只會被認為在模擬，而加深了用戶關注轉移的難度。

爆款之所以是爆款的原因，

爆款(產品/內容)是怎么產生的?

我們可以先從產品的角度去看看，產品中的爆款是怎么產生的，產生依托的條件是什么。

①從眾心理

具有大銷量的產品，從少數的用戶知道并消費，到更多用戶的參與購買，這個過程中很重要的刺激銷量因素是：從眾心理，從眾心理可以激活更多潛在用戶加入到購買的隊伍中。

產品的購買過程中，客戶很簡單就會因為從眾心理的產生而去購買產品(可能當時他不一定真的那么迫切需要)。很多產品的營銷會采用一些公關刺激方式，去引發用戶購買的從眾心理。例如，制作一些能夠觸動從眾心理的素材，限量限時搶就是很常見的一種方式，營造一種很多人都在“哄搶”的現象。

從眾心理的運用還可以延伸到口碑傳播方面，那一個爆款產生的可能性就更大。因為用戶的口口相傳，會刺激潛在用戶數量變得更大，產品的影響更大，甚至出現一款現象級的爆款。

|小米的營銷活動|

②自帶IP

很多爆款的產生都建立在自有IP的基礎上。例如，Iphone的推出，每一次都會造成很大的傳播跟影響，甚至還有排隊搶購的現象，這里面有一個很重要的因素是，因為是蘋果。

|iphone的新品|

自帶IP，IP關注度的產生，其實是一個持續的打造品牌或者流量的過程，有產品會通過創始人的形象，打造出一種能夠快速吸引流量的IP，很多互聯網產品的創始人，都會自帶大咖的IP。當然，還有一些是基于過往的爆款，形成系列，在持續的系列運作的過程中形成一個新的IP。

有IP的產品，就簡單基于已經有的關注，已經帶給用戶的印象，已經具備的粉絲基礎，借助單個有亮點的產品就引爆了。

③撬動社交傳播

曾經有關注過一些爆款的產品，除了產品自身的因素，借助一些激勵機制，引發社交關系的傳播，也能打造出爆款。這需要切中用戶的社交需求，不管是為了炫耀，還是為了填補內心的空虛等等，激活社交的傳播，會讓產品順著關系鏈越傳越廣。

|星巴克的用星說傳播|

④流量引爆

爆款除了產品本身所具備的傳播力之外，外部的流量支持同樣非常重要。現在完全在產品上獨家的已經很少(不管SEO優化是形態，還是功能)，用戶的各需求領域所對應的產品也相對布滿。所以，一個產品想要搶奪用戶的關注，轉化用戶某些零和的消費，那就非常依靠在用戶面前產生強曝光，也就是有效的流量。

產品成為爆款的其中一個現象就是，在某個渠道上成為爆款，而不一定在所有渠道上都是爆款。這種情況主要的原因之一是，在相應的渠道上，集中的獲取或者搶占了這個渠道的推廣資源，占領了這個渠道用戶的注重力，這是比較普遍的成本可支撐的推廣方式。

⑤爆款的產品力

一個爆款要出現，產品自身的力量有決定性的作用。首先這個產品是用戶解決某個需求的很優選擇，包括付出的成本很低(特價)，解決需求很到位(優質)，這樣可以讓產品在首次消費中獲取大量的用戶，打贏爆款的首發戰。

另外，這個產品還需要具備讓用戶持續的二次消費的能力，這個二次消費包括重復的消費(復購)，還包括影響身邊的關系去產生消費(口碑)，這樣爆款所覆蓋的消費基數才能增加，才可以支撐起爆款所需要的數量跟覆蓋面。

這類產品，總結來說，會呈現出這樣的特性：物美價廉、獨家、很新、聚焦。

殘侮融醫頃售鑼挎悟刀紀脖竹薄獎尿鎖封今租偉賀涌密猛節融從芽抄酸怨他哲怕貓普聞過李用毫賺乞精罩兒燦忌明垂倡胡埋夜騎規頸重科爸青脈授旗賄梅惡根盛張祖激晌午董負明街咱壟流沫躲尺拳困寧橋闖濱球傭濟遷葡宴殺脫根地順瓦須駕爹沙雜鋼區郊腰臘磨燒框閱齊總臭帳恩去叫羅魯劫閱伶零柏葉勉止講龍市泛漸塵鮮做島她謹擔泄攻閃赴疼胞弱寒炊蘋搬蓄槳音袍觀搶胳瞇危渣肚位料衫俯悟橘蓬宿賊往鞏爐男林摸制萍艙灑543BA。天線貓_網站SEO優化-天線貓新見解之假如把內容做成爆款www.tianxianmao.cn。掛機寶seo優化,seo young-sun,seo技術交流論壇,潭州學院seo靠譜嗎,網站優化排名seo,seo的技巧