與其說SEO人員天天期盼關鍵詞排名有所上升，不如說他們真正希望的是網站流量排名不斷攀升，它代表在一個行業的權威度正在逐漸提升。

隨著算法的調整與搜索結果中新的展現，有的時候網站排名與網站流量處在一個博弈的狀態。

1、網站排名上升，但流量下降。

乍一看，網站排名上升，怎么會出現流量下降呢，認真思考一下，你會得到如下答案：

①競爭者少了，搜索需求降低了，他們都去哪里了？

②網站地域排名差異化，不同地區的展現量有所調整。

③新的結構化數據展現，比如：百度精選摘要

④站內用戶體驗不佳，二次點擊減少，跳出率提升。

隨著新媒體平臺的出現，搜索引擎對于個性化展現也在不斷的發力，我們有的時候應該正視這種流量轉化的狀態。

2、網站排名下降，流量下降。

這并不是一個很好的狀態，產生這個問題的原因很多，假如你對網站流量統計持續觀察一段時間，發現這個狀況并沒有明顯的改變趨勢，那么你可能需要做出調整：

①審查近期算法是否調整，推出什么新功能

很近百度正在加強熊掌號的推進，以及相關功能的改變，比如：熊掌號與百家號在移動搜索結果的展示，手機百度打開網頁給予熊掌號的標識展現，它是否影響瀏覽的上升與下降。

②競爭對手的提升

查看競爭對手網站，目前有很多SEO監測軟件，可以監控競爭對手的關鍵詞排名與網站流量。

③移動端體驗不佳

目前流量結構逐漸向二八狀態靠攏，移動端將主導未來大部分流量，你的網站是否是響應式設計，加載速度如何，圖片體積是否過大，CSS與JS是否可以合并，這些問題你需要思考。

④頁面點擊率問題

我們知道，用戶行為研究，對網站排名十分重要，它嚴重影響搜索引擎的判定，為此，你可能需要查看近期的點擊率走勢圖，發覺問題，并且審查標題的撰寫。

那么，通過網站流量排名綜合分析，我們該如何處理排名不佳的頁面？

1、社交媒體回流

我們知道社交媒體與新媒體平臺的出現，剝離了部分搜索引擎的流量，為此，我們需要根據自身行業的特性，查看這部分流量轉移到哪些平臺，然后運營該平臺的賬號，促使流量回流，比如：建立更多的反向鏈接。

2、結構化數據技術問題

我們知道配置熊掌號，需要滿足一定的結構化數據匹配標注，比如：內容頁面的展示格式，以及相關移動落地頁的質量要求，部分站長仍然有很多人還不清楚這部分邏輯結構，仍然是盲從。

所以建議大家找一個技術人員，認真審查如何配置好百度熊掌號。

3、核查頁面爬行與抓取

審查網站排名下降與流量降低的首要目標就是查看近期是否修改了robots.txt頁面，并且利用百度搜索資源平臺下的robots欄目，進行對規則的驗證，查看百度不收錄網站內容頁面是否被屏蔽。

4、審查網站鏈接結構與內容

高質量內容被搜索引擎所親睞，但假如網站結構設計出現問題，對優質內容是一種損害，比如：重復頁面的出現，URL并不標準化，為此，你需要查看并且修復這部分內容。

總結：網站流量排名是一個綜合指標，包括：搜索引擎，社交媒體與新媒體，以及直接訪問流量等，出現問題我們更希望從全局的角度解決問題。

來源：馮耀宗博客，歡迎分享本文！

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