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文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，大多數(shù)人都知道文案很重要，但是究竟有多重要呢?兩件不同的衣服會帶來不同的氣質(zhì)，文案就相當(dāng)于人的衣服，越光鮮艷麗越引人注目。

文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，一個(gè)好的文案可以讓人過目不忘。文案可以漂亮，也可以簡單粗暴，但是XXX主要的是切合產(chǎn)品主題。

比如那曾被稱之為神級文案的“甜過初戀”、讓人聽著就被洗腦的“羊羊羊”、“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等等，那么，究竟什么才是真正的好文案呢?A5品牌寶總結(jié)如下：

一.主題明確

廣告文案中所使用的語言要正確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。無論是圖片還是廣告語等，一定要明確品牌主題，突出你的內(nèi)容，不要讓人上海關(guān)鍵詞優(yōu)化看了半天不知道你的產(chǎn)品究竟是什么。例如“巴黎歐萊雅，你值得擁有”、“雅芳比女人更了解女人”等。

二.言簡意賅

大部分讓我們熟記的文案都是簡單的話語，很少有長篇大論。所以，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，也方便吸引消費(fèi)者的注重。

三.指出利益

把利益點(diǎn)說出來，，客戶購買的是產(chǎn)品價(jià)值，不是產(chǎn)品本身，所以你必須直觀的告訴用戶你的產(chǎn)品價(jià)值有哪些，明確的告訴他產(chǎn)品能給他帶來什么好處，什么是可以用到，如何使用它發(fā)揮價(jià)值XXX大化。

比如“生命一號，補(bǔ)充大腦營養(yǎng)，促進(jìn)骨骼生長，提高記憶力。”短短的一句話，把能為消費(fèi)者帶來的利益全部標(biāo)出，可以在消費(fèi)者在購買同類產(chǎn)品中潛意識的想到你的產(chǎn)品。

當(dāng)你的文案足夠吸引人，給他們一個(gè)關(guān)注你的理由，他們才會真正去看看你到底要說些什么。其實(shí)創(chuàng)作文案的思路，也是創(chuàng)作企業(yè)的思路。

假如你覺得語言無法完全突出你的產(chǎn)品，你也可以選擇圖片式文案，國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注重的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動活潑、新奇獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。

說到這個(gè)，恐怕沒有什么比杜蕾斯的圖片文案來的直白了，作為文案屆的老司機(jī)，杜蕾斯一直讓廣告人又愛又恨，我們來看幾個(gè)杜蕾斯上半年的文案。

杜蕾斯的廣告文案層出不窮，卻又總是讓人耳目一新，還能夠反復(fù)加深品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。

好的文案不是只要文筆和隨便幾張圖片就能表現(xiàn)出來的，更需要靈感和走心，不會寫文案的人，文案是寫給自己看;會寫文案的人，文案是專門寫給目標(biāo)對象看。

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