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UC喊你去報(bào)道”“UC滿了去今日頭條吧”……很近諸如此類的調(diào)侃話語(yǔ)常見于互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新聞評(píng)論之下，不明真相的吃瓜群眾把它等同于對(duì)“標(biāo)題黨”內(nèi)容的調(diào)侃戲謔。然而嚴(yán)厲來(lái)講，在信息爆炸的時(shí)代，媒體內(nèi)容首先呈現(xiàn)在終端的都只是30個(gè)字以內(nèi)的一個(gè)標(biāo)題，即使“碎片化”如只有140字的微博也會(huì)冠之標(biāo)上海搜索引擎優(yōu)化seo題提綱挈領(lǐng)。標(biāo)題承擔(dān)著“流量入口”的功能，內(nèi)容平臺(tái)和媒體人為了吸引用戶和讀者的注重力，必得在標(biāo)題上下功夫。

標(biāo)題是文章的一部分，也可以認(rèn)為是文章形式的一部分。回看中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，語(yǔ)言載體也發(fā)生了一系列變化，網(wǎng)友吐槽過(guò)“知音體”，跟風(fēng)過(guò)“凡客體”，模擬過(guò)“陳歐體”，各行業(yè)人群還跟風(fēng)過(guò)“高曉松體”……倒不是說(shuō)這些形式之下所有的內(nèi)容都令人回味，但它們能夠引起一定反響和討論，足以說(shuō)明在市場(chǎng)的篩選和過(guò)濾之后，這些或標(biāo)題或文體的形式有其可取之處。

以目前中文互聯(lián)網(wǎng)上很大的問答社區(qū)知乎來(lái)說(shuō)，其中多見“如何用王家衛(wèi)/喊麥……的方式告白/分手/講江南皮革廠倒閉的故事……?”一類問題，這從側(cè)面上反應(yīng)了形式/標(biāo)題若有沖突感，可以產(chǎn)生很戲劇性的效果。再如也有知乎網(wǎng)友提問“假如要你們給四大名著換一個(gè)名字，你們會(huì)取什么?”，有280多個(gè)回答，其中高贊回答獲得了16K的贊同——答主列舉了“網(wǎng)文版”“朋友圈版”“論文版”“走進(jìn)科學(xué)版”“歐美劇版”等18種流行的文體與標(biāo)題形式，單是此回答的評(píng)論量就達(dá)到了1137條。

鑒于版權(quán)原因此處不放原答案的截圖，根據(jù)其他高贊回答，還是可以總結(jié)出若干套路性的技巧。

信息前置，標(biāo)題可以越寫越長(zhǎng)。標(biāo)題越長(zhǎng)，攜帶的信息越多。編輯作者不是寫古詩(shī)的詩(shī)人，無(wú)法做到字字凝練如詩(shī)詞，再加上移動(dòng)端閱讀的特點(diǎn)，就要盡可能地使讀者在標(biāo)題里首先理解到文章的主題和重點(diǎn)。例如騰訊網(wǎng)主編上月下旬發(fā)表在個(gè)人公眾號(hào)上的文章《當(dāng)每個(gè)自媒體都想從帽子里變出兔子，已經(jīng)沒有記者在趕往新聞現(xiàn)場(chǎng)的路上了》，標(biāo)題達(dá)34個(gè)字之多，但讀完這句話時(shí)很難說(shuō)它累贅或用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言去替代。

疑問、設(shè)問、反問，問句形盡而意味深長(zhǎng)。日常對(duì)話一問一答才有交流，單方面的傾訴和傾聽雙方都易厭倦。有問句的標(biāo)題會(huì)讓讀者產(chǎn)生一種心理預(yù)期：這篇文章是往返答問題的，是能夠提供干貨的，而不只是立一種態(tài)度或者擺一種觀點(diǎn)。

例如這樣一個(gè)標(biāo)題：《豆瓣推出內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“豆瓣時(shí)間”，詩(shī)與遠(yuǎn)方能否商業(yè)化?》

熟悉套路，然后反套路。魯迅先生說(shuō)：“世界上本沒有路，走的人多了也便有了路。”寫文章本沒有套路，用的人多了也便有了套路。但是若想取得出人意表的效果，套路之外更需反套路，因時(shí)而動(dòng)才能常用常新。

從內(nèi)容大爆發(fā)的行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，“震動(dòng)部”“標(biāo)題黨”的存在本身并不完全是一件壞事，一方面是平臺(tái)和作者在適應(yīng)新媒體時(shí)的自我發(fā)展必經(jīng)之路，一方面也需要用戶和時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。適度合理的“震動(dòng)”和有技巧的標(biāo)題黨是多樣化文體的一部分，只是需要作者和讀者雙向識(shí)別，同時(shí)淘汰那些過(guò)于夸張、三俗的垃圾資訊。當(dāng)然，很堅(jiān)實(shí)的保障還是讓內(nèi)容配得起標(biāo)題，短視頻領(lǐng)域如今依然炙手可熱的papi醬，每一個(gè)視頻標(biāo)題既能勾起人們的好奇心點(diǎn)擊，也能憑借戳中粉絲的內(nèi)容而獲得點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)頻頻。給內(nèi)容平臺(tái)和自媒體人未嘗不是一個(gè)好的參考。

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