傳統媒體人轉型新媒體，成功似乎總是來得更簡單。

一方面他們有天然的強大的內容優勢，歷經科班寫作練習，他們非常懂得：什么樣的內容有傳播力，大眾喜歡看什么樣的內容。

另一方面，其實在大眾傳媒界，也有一個二八定律，那就是20%的人決定了80%的人在閱讀什么。80%的流量資源把握在20%的人手里，他們來自娛樂圈和媒體圈。

而傳統媒體人的朋友圈，恰恰都是這20%XXX有影響力和話語權的人。

傳統媒體人轉型新媒體有太多成功案例了。

如第一視頻生活美學“一條”的創始人徐滬生，曾任《外灘畫報》的總編，"秦朔的朋友圈"出自《第一財經日報》總編之手，“大象公會”由《鳳凰周刊》執行主編黃章晉創辦，寫金庸的六神磊磊、新世相的張偉，以及大部分人熟悉的咪蒙也都是傳媒人出身。

時尚界百萬粉絲大號“黎貝卡的異想世界”，相信關注時尚的朋友對這個ip也不生疏，其創辦人黎貝卡，同樣也是傳統媒體出身。

黎貝卡曾在南方都市報做到了首席記者，從時政線到電影線，梁朝偉、周迅、爾冬升，姜文、黃曉明、佟大為、葛優等都曾是她的座上賓。光看這些亮閃閃的明星，就可想而知，她的媒體傳播資源有多豐富，這樣的人想不成功都難。

XXX近我都在研究一些大號的成功路徑，發現“天時地利人和”，果然一個都不能少，研究黎上海網站優化報價貝卡，更是驗證了我之前的很多思路。

黎貝卡2020年創立，當時已經錯過公眾號的第一波人口紅利期，短短不到兩年時間，公眾號已經累積百萬粉絲，相比數百萬粉絲的營銷號，黎貝卡的異想世界關注的粉絲，似乎有近乎瘋狂的粘性，比如：

“黎貝卡介紹了一個意大利小眾皮包品牌，即便在中國只有重慶一家分店，該品牌的銷售業績依然飛快增長，引得公關總監親自向黎貝卡致謝。黎貝卡推薦了一款圍巾，僅僅一分鐘之后，該品牌的網站就宣告崩潰；推薦一款減肥果汁之后，該果汁的網站也陷入癱瘓，線下供給也完全應付不了消費者的需求。”

這大概是所有廣告主夢寐以求的效果，而買買買教主“黎貝卡”也自信的坦言：對于消費者而言，只有推薦沒有購買鏈接才是耍流氓！

黎貝卡有什么魔力，讓百萬人跟著她買買買呢？

到底是什么原因，導致這個公眾號有如此高的轉化率？

黎貝卡曾在媒體表示：“XXX有效的推廣仍然是優質內容。現在微信號那么多，她可以關注，也可以隨時取消關注，我始終覺得內容是XXX重要的，而且你有沒有認真在寫，讀者一定感覺得到。

推廣XXX有效的永遠是靠內容，我們其實很少做推廣，大部分時候都是靠的內容，靠讀到的人覺得有用或者好玩，然后轉發出去。“

我認為真相不僅僅于此，認真寫內容的號太多了，但是火起來的永遠是少數，拋開黎貝卡強大的明星傳播資源，我把研究焦點鎖定在了黎貝卡這個人身上。

不得不說，這個是很有人格魅力的女子。比如我在網絡看到關于她的這樣一些描述：

“2008年，當研究生崔斯坦來到報社實習時，她聽說的記者方夷敏（黎貝卡）是個傳奇的人物。比如，方夷敏去法國報道戛納電影節，在巴黎碰到有色人種搶包，結果自己被打斷了腿，被迫坐輪椅回國；比如，她回老家休息，皮膚過敏，結果“臉腫得跟大豬頭一樣”；又比如，她去采訪明星，結果有同行以為她是明星。”

仔細瀏覽其公眾號的文章，很多細節讓我找到了蛛絲馬跡。

她的粉絲受眾是擁有一定經濟基礎和時尚品味的中產階級女性，而她分享的內容直接與消費相關。在公眾號的文字中，她會直言不諱，這是廣告，并且產品我已經試用過。

她很少會對某項具體事物發表強烈的觀點，她也不會利用一些奪人眼球的字眼去吸引注重力，她更像是一種生活方式的選項，給人的消費觀提供一些建議——接不接受取決于你，但我已經愉悅了我自己。

有個資深粉絲曾評價：黎貝卡在介紹一種生活理念，而且她本人就是實踐者。所以你會在她的文字和圖片中讀出一個年輕女性追求時尚、自我的路徑。”

在她眼中，黎貝卡的獨特價值是她并不諂媚于哪個品牌，也并不會詆毀哪種生活方式——她在倡導一種更優的選擇。黎貝卡也不一味推崇大品牌。做任何事情，她的原則都出奇的相似：我喜歡，并且適合我。

在文章中，黎貝卡經常推薦百元級別的首飾，并且對手上的一個50歐的復古手鐲愛不釋手。主要還是覺得我不止教人買買買吧，更多還是讓他們更關愛自己、發現日常生活之美。

這種典型的人格信任模式，已經在逐漸顛覆傳統的電商流量法則和轉化率法則，黎貝卡通過持續的內容產出，和近乎閨蜜般的差異化人格魅力，為她在社交媒體塑造了強大的影響力，其獨特的眼光和審美品味，成為消費升級下十分值得信賴的時尚Ip，成為了時尚話題的掌控者和引導者，其商業內涵也變得更加布滿想象力。

相比其他靠毒舌吸引注重力賺取話題的時尚博主，或者爛大街的特色街拍和搭配日常，黎貝卡的這種傳達價值觀的人格信任機制，往往更受歡迎，其精準定位的品牌調性，也會喜歡購物，愛美愛生活愛自己的一群粉絲提供了高質量的交流平臺。

黎貝卡通過持網站seo優化續優質的內容和運營細節，真正在輸出的是一種價值觀，一種生活方式，有態度的人格輸出，時尚品味和女性價值觀。

通過價值觀聚焦粉絲，粉絲認可了價值觀，也就實現了身份和角色認可，才會信任黎貝卡的一切廣告產品推薦。

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