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SEO的錯覺SEO的神奇在于，不同于其他營銷手段，強行推送廣告信息給已經厭煩的用戶，SEO可以反轉這一過程，分析用戶真正在搜索和尋求的內容，然后有針對性地組織內容，在用戶搜索的時候恰到好處地出現在他們面前。如同魔術一樣，讓客戶主動投入你的懷抱。

我們往返顧一個常見的SEO內容構建流程，這個流程起源于互聯網中流傳已久的名言：“內容為王”。可惜我不敢茍同，更確切的表達應該是，假如內容為王，用戶就是皇后，她才決定了一切的一切。搜索引擎只會關心你的內容是不是滿足了用戶的搜索需求。搜索結果頁面并不是XXX好的內容集合頁，而是對滿足用戶搜索需求的相關內容進行排序后的展示。

一般來說，SEO內容優化流程如下：1.進行關鍵詞研究來挖掘用戶的搜索需求2.精選出流量高，競爭小的關鍵詞庫3.根據詞庫創作內容和專題4.頁面上線并推廣，給一些內鏈和外鏈5.等待流量爆發（或者沒變化。。。）6.繼續下一個項目（看上去還挺專業的對不對，事實上在國內這么做的SEO我覺得已經相當可以了。）

這種方法的缺陷在于，1-2步經常會產生偏差，Google的keywordsplanner（國內是百度的關鍵詞工具）已經是目前XXX好的關鍵詞工具，但也經常會出現無法覆蓋長尾關鍵詞的情況，很多有價值有潛力的關鍵詞工具往往提供不了。此外，3-4步也是布滿挑戰性的工作，然而，絕大多數的SEO做完1、2、3、4就對項目說拜拜了。

我的建議是：繼續深挖上述流程依靠常見的SEO因素來提高內容頁排名：關鍵詞使用、PR值等等，這些因素無疑非常重要，然后同時也遺漏了更關鍵的SEO因素。XXX近一次Moz組織的排名因素專家調研中，邀請了超過150位業內專家來對影響Google算法的因素進行打分，結果顯示，傳統意義上影響SEO的因素重要性正在下滑，而用戶相關的因素重要性在不斷增長。

除了圖片里提到的，我還想提一下別的用戶相關因素：1.頁面和用戶搜索意愿的匹配度:換言之，頁面很大可能就是用戶正在尋找的。2.搜索結果點擊數據:包含了用戶實際點擊的數據，也包括pogo-sticking數據（用戶點擊了一個搜索結果頁面，隨后迅速跳出并返回搜索引擎，點擊其他搜索結果頁的行為）3.解決問題:用戶能完成他們想做的事，也就是說通過搜索引擎找到你的頁面之后，問題得到了滿足答復。

有一種方法可以同時覆蓋以上三點:從用戶如何使用頁面著手優化，而不是憑空臆斷優化頁面，一旦從搜索引擎獲得流量之后，就可以積累大量的實際搜索訪問數據。頁面所獲得的任何一次搜索流量都是Google對頁面內容判定之后進行的分配，不過，你覺得頁面應該獲得的搜索流量和實際獲得的流量往往會存在偏差。

想要縮減偏差，先回答三個問題：

1.我的內容是否匹配了用戶的需求?2.在搜索結果頁，我的頁面摘要能吸引用戶點擊嗎?3.用戶訪問了我的頁面，能解決他們的問題嗎？

給你們布置一項SEO作業，從實踐出發解決這個偏差：

1.找出SEO表現較差的頁面因為目前表現差，優化后效果也更明顯。為何不選表現好的頁面來優化呢，老話說的好：小車沒倒只管推，貿然去動這些好的頁面，往往會弄巧成拙。

當然不是說表現好的頁面就不能再優化了，在做SEO改動前務必要評估風險，任何改動都有可能改變目前的現狀，所以先把重點放在表現差的頁面上，反正它們也不會更差了。

注重我所說的表現差的頁面是指你覺得質量高，也布局了合適的關鍵詞，但是來訪的搜索流量低于預期的頁面。那些基礎本身就不行的頁面不適用這個方法。使用Google站長工具可以篩選出此類頁面。這是Followerwonk(moz.com/followerwonk/)頁面的流量和搜索詞情況，看起來流量喜人，但是有個問題，第二條URL的展現量是其他URL的10倍以上，但是點擊率只有0.25%，我們就用這個頁面為例。

2.分析用戶搜索需求和頁面內容之間的偏差

在站長治理員后臺可以查詢到導向該頁面的搜索關鍵詞（見下圖），搜索詞報告顯示(baidu站長平臺也有類似功能)，關鍵詞“twittersearch”的展現量高達100多萬，點擊卻只有724次。Google覺得我們的頁面值得排在搜索結果的前面，然而這個頁面卻并沒有滿足用戶的搜索需求。

我們再回到頁面本身，該頁面能搜索twitter賬戶的個人簡介，有許多twitter本身提供不了的功能和內容。乍看上去對搜索“twittersearch”的用戶應該很有價值，但是為什么實際數據會偏差如此之大呢？

下面一張截圖很能說明問題：

頁面上解釋如何使用的文字太少，無法第一時間了解頁面的主題，所以也沒有滿足用戶的需求（至少第一眼看上去沒有），怎么優化呢？咱們進入下一步。

3.針對用戶需求優化

從以下五點入手，核心訴求是讓用戶清楚明了地知道這就是解決他問題的那張網頁：

a.標題標簽b.描述標簽c.頁面標題和headers設置d.正文e.行動召喚

通過在標題和描述中嵌入用戶搜索詞可以迅速提高點擊量和瀏覽量

另外，使用搜索詞數據優化搜索結果內的摘要顯示，也可以吸引更多點擊。

帶來點擊只是成功的一半，用戶來到頁面之后，下一步是說服他們這個頁面可以完完全全解決他們的問題。

4.問題解決

看看這樣的情況，用戶搜索了“西雅圖XXX好的飯店”，你當然希望你的街邊小披薩店的網站能夠排在搜索結果的第一位，但是這個網站能滿足用戶的需求嗎？

用戶需要的可能是一個飯店的排行榜，包括了點評、地址、菜單等等信息，假如你有tripadvisor，opentableandyelp（美國的大眾點評）那樣完善的信息，那的確可以滿足用戶的需求，解決他的問題。

問題解決的核心點在于讓解決過程簡單明了，瞬間可達。Followerwork頁面的修改點也在于此，需要告訴用戶可以即刻、免費搜索獲得任意twitter賬號的簽名。

問題真正解決的標準是：用戶訪問完頁面后，是否還需要返回google繼續查找其他結果。

當頁面滿足了查詢詞，也就意味著任務完成，很有可能針對查詢詞獲得非常高的排名。

5.遞交請求重新收錄

這一步棒就棒在可以迅速看到結果，在google網站治理員后臺提交redinex可以更快看到搜索結果的變化(不用羨慕，咱們的百度站長平臺也有類似的功能:))。

6–7.跟蹤結果，微調，循環優化

等到新頁面上線后，需要對比修改前后的數據，一般需要關注的數據如下：

排名，或整體展現量點擊量和點擊率互動指標:跳失率，停留時間，轉化量

總結：

1）這個流程第一次使用可能會有偏差，沒關系。多來幾次積累經驗再不斷改善，循環優化才是核心。

2）堅持這個流程，不僅可以提升流量，而且提升的流量正好是和內容更匹配的搜索流量。

3）搜索引擎想呈現給用戶的XXX佳內容就是滿足用戶搜索需求的內容，你能把這樣的內容推送給搜索引擎，結果一定不會讓你失望。

注：本文由天線貓SEO優化公司轉載自網絡，目的是為了傳播更多信息，本文版權歸原作者所有！

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