網絡營銷需要走出搜索引擎的瓶頸，網絡營銷并不是單純的關鍵字優化。

現在越來越多的企業認為網絡營銷就是關鍵字優化，所以很多網絡營銷者也都被牽著鼻子走，專注于seo，其實網絡營銷的概念很寬泛，網絡營銷是一個整體工程，企業網絡營銷需要整體策劃，企業網站推廣需要整合策劃。

網絡營銷整體策劃的第一步就要找出該企業在這個時期的網絡營銷目標。目標設置主要涉及五類：銷售目標、增強服務目標、品牌型網絡營銷目標、提升型網絡營銷目標以及混合型網絡營銷目標。

確定目標之后，就要考核企業要達到其目標要采取什么樣的網絡營銷戰略和戰術。當今網絡營銷戰略的重點主要包括：顧客關系的再造，即網絡營銷能否成功的關鍵是如何跨越地域、文化和時空差距，再造顧客關系；發掘網絡顧客、吸引顧客、留住顧客，了解顧客的愿望以及利用個人互動服務與顧客維持關系，即企業如何建立自己的顧客網絡，如何鞏固自己的顧客網絡；定制化營銷，指利用網絡優勢，一對一地向顧客提供獨特化、個人化的產品或服務；再有就是建立企業的網上營銷伙伴，如何運用網絡組成合作聯盟，并以網絡合作伙伴所形成的資源規模創造競爭優勢，將企業自己的網站與他人的網站關聯起來，以吸引更多的網絡顧客。

網站推廣策劃通過對企業的關鍵詞分析、行業分析和現有網站推廣方式分析，對企業如何有效地進行網站推廣做出切實可行的網站推廣方案。整合推廣是對傳播過程中的各種推廣方法的整合處理，來吸引現有和潛在用戶的注重力。通常包括縱向和橫向兩個方向。縱向是為達到XXX終推廣目標而設立階段性的推廣方式，而橫向整合則是指將包括廣告、搜索等各種推廣方法“并列”使用，具體可以是同時運用多種媒體、多種推廣工具的整合使用。

總而言之網絡營銷不能僅僅局限于搜索引擎的關鍵字優化，而應迎接整體營銷的網絡營銷新紀元。

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