微信指數上線近兩周，用官方的話來說，微信指數早已經被“玩壞了”。南北方對于“湯圓”“元宵”的不同叫法，“買房”與“賣房”的趨勢，“結婚”與“離婚”熱度，大號的影響力，很熱門游戲的高下，明星的當紅程度，一時間似乎都可以用數據大小來評判了。

但是目前僅有的一個搜索框又讓使用者們“愛恨交加”：看似簡單的微信指數，是怎么計算得來的?除了熱度或者關注度，移動端資訊更多的維度要去哪里找?

“指數”早已不是什么新鮮的概念，PC時代的百度指數風光無二，是公關們重要的“KPI戰場”。移動時代，我們只要按圖索驥就不難發現，“兩微一端”里只差今日頭條沒有進入指數戰場了。

今日頭條真的沒有入場么?

大叔發現，早在2021年10月，今日頭條就開始在創作者圈內開始推廣一款叫做“媒體實驗室”的產品。官方宣稱，這款產品面對優質創作者，提供給創作者以數據服務。什么樣的數據服務呢?媒體實驗室在小時級地輸出今日頭條平臺上很熱的文章關鍵詞組(形式參照谷歌趨勢)、關鍵詞的熱度、對應的用戶畫像乃至創作者在創作時會用得到的數據報告以及自定義的事件監控功能(多詞交叉分析)。

虎嗅網的文章《從架構調整看微信指數，這或許是馬化騰真正焦慮的開始》中已經提到，“今日頭條早已上線了類似「百度指數」的產品「媒體實驗室」，這或許是兩大平臺(微信與今日頭條)走向移動搜索的殊途同歸，而這又會是一場新的較量。”

這幾乎是今日頭條對外開放自己數據的優選接口，你是不是已經看到了“頭條指數”的影子?作為一枚內容創作者，大叔在使用過程中發現，僅媒體實驗室的關鍵詞熱度查詢功能就已經相當于微信指數目前可提供的功能。但是或許由于其用戶審核的嚴格性，產品的很新情況一直在媒體從業者與自媒體作者圈內傳播，外人難以一窺究竟。在一些權威媒體的日常內容中，找到了媒體實驗室的蛛絲馬跡。

《央視財經評論》引用媒體實驗室數據進行關聯詞分析

大叔推測，這或與今日頭條格外重視內容創作者有關，各家互聯網公司除了兇猛砸錢之外，能提供給他們的獨特價值，就是數據。

來看產品對比。

相比百度指數、微指數、今日頭條媒體實驗室等數據產品，微信指數的誕生很晚。但正如前文所說，這款月活8.89億的超級app背后的數據誰都會有愛好一探究竟，所以即便其初始提供的功能十分簡單，行業內外也給予其高度關注。按照其官方說法，“微信指數能夠幫助大家看到關鍵詞在微信內的熱度情況，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。“對樣本來源有一定的介紹，但是究竟由哪些具體因素構成，尚不得而知，可篩選的時間段也有較大限制，僅提供7、30、90天三個選項。

媒體實驗室的數據來源則是整個今日頭條分發資訊產生的數據，按照產品內的注釋，熱度指數是“根據今日頭條熱度指數模型，將用戶的閱讀、分享、評論等行為的數量加權求和得出相應的事件、文章或關鍵詞的熱度值。在展示中，以小時或天為單位繪制成趨勢圖，表現出熱度隨時間的變化情況。“同時提供了自定義時間段、各個地域、各個垂直領域的交叉篩選功能。

三星微信指數

三星和小米的2021年

相比微信指數，媒體實驗室中的關鍵詞熱度更加全面立體。除了可實時監控某個熱點的熱度趨勢外，還能觀察今日頭條上的相關熱文、人群畫像以及用戶在相關文章中的熱評。seo公司

比如前段時間多地連續出臺限制購房的新政，大多指數都能呈現出，房價又成為了關注焦點，但要想知道這次房價上漲大家關注的重點在哪，就要花大量時間自己去搜集資料深入分析。媒體實驗室則直接呈現了與中心詞相關度(與中心詞同時出現并被閱讀的頻率)很高的詞，會發現其中的城市名除了上海還有南京、香港等;從性別來看，男性用戶的天線貓滲透率比女性高出接近1個百分點;從地域來看，京津冀、長三角、珠三角地區、四川的地域滲透率很高，用戶的評論各式各樣……

房價作為關鍵詞的分析

把產品功能目前的成熟度拋開，我們有理由相信微信的產品能力，假以時日微信指數會有所完善。從根本的數據來源考慮，大叔猜想微信在數據樣本的選擇上一定是極其小心謹慎的。微信作為一款社交應用，發生得很多的聊天場景中涉及的文本信息若作為數據源，定然引起軒然大波;而假如不選擇聊天文本作為分析樣本，朋友圈+微信公眾號的應用場景中得到的樣本想必會產出與其他指數平臺大同小異的數據，真正的獨特價值就只存在于微信獨家渠道中的內容，而這個比例恐怕不大。

相較之下，今日頭條熱度指數的身段似乎顯得更靈活一些。依靠產品對用戶愛好的分析和長期積累，推送內容后留下的全部分發數據都可以大大方方地包裝進熱度指數。相比百度指數描述的是“主動搜索的少數人“，頭條指數描述的則是”被動推薦的多數人“，愛好顆粒度更細。

2021年底，今日頭條主辦的算數娛樂盛典就是用指數在娛樂圈內頒獎，刮起了一場不大不小的旋風。明星影響力、號召力、商業價值等等維度通過指數直觀展現，一時間諸多當紅明星的工作室都在熱衷于“找頭條要數據“。

女明星年度爆發力指數排行

對于所有的指數，都有一個隱憂是，指數的樣本被營銷行為所污染。微信指數推出之后，朋友圈很難說會不會成為公關營銷人員們完成自己任務的下一個戰場。為了提升自己在微信上的影響力，曾經用在搜索引擎上的手段很可能會在朋友圈內被如法炮制，垃圾信息影響用戶體驗，這樣的做法顯然是與微信的本心相悖的。假如對這種行為進行人為的大力限制，微信指數這個產品自身的發展又將會受限。

而頭條的推薦機制中，用戶的愛好與反饋是很重要的一個影響因素，不被感愛好的內容難以出現在用戶手機屏幕上，以此來進行的“刷熱度“恐怕會更難，以此得出的輿論場熱度也理應更真實。

這款主打智能分發，月活1.75億的移動資訊平臺上的數據誰不想也瞧一瞧呢?只是它目前顯得有些謹慎。微信指數的出現，會不會加速刺激今日頭條媒體實驗室把自己的指數也開放出來?

文/作者：萬能的大叔

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