SEO優化新手往往簡單犯這樣的錯誤，隨意進入一個領域，跳過對競爭對手的研究，并在開始建站前規劃目標關鍵詞。其實，這會導致兩個結果，一個是優化關鍵詞排名總是不上去，另一個是排名好卻沒有流量。當我們做競爭性研究時，SEO優化的第一步是確定合適的關鍵詞，這是必不可少的。競爭研究包括競爭對手研究、網站診斷和關鍵詞研究，其中關鍵詞研究非常重要。那么為什么要進行關鍵詞研究呢？沒有SEO概念的人首先會把公司名稱或自己的產品名稱作為目標關鍵字。然而，當企業或網站沒有品牌意識時，就沒有用戶搜索公司或網站名稱。產品名稱不包含泛型名稱，通常找不到。網站關鍵詞的選擇不能想當然。只有通過關鍵字的研究，才能有用戶進行搜索，沒有人搜索的詞才能沒有任何價值進行優化。要確定合適的關鍵字，第一步是確認互聯網用戶的搜索已達到一定數量的級別。假如你在做錯誤的選擇的方向，這是一個災難性的影響，網站搜索引擎優化。然而，對于搜索量大的行業常用詞，也有很多時候沒有足夠的真實搜索。例如，“SEO”這個詞有幾千個索引，但這可能是一個新的方向，讓網站治理員研究“SEO”這個詞，而不是對SEO服務感愛好。

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