電子商務(wù)網(wǎng)站seo優(yōu)化策略

在談及電商網(wǎng)站的seo策略之前，首先答應(yīng)我向各個(gè)行業(yè)的企業(yè)家們致敬，因?yàn)槠髽I(yè)家的存在，才擁有了眾多成功的商業(yè)組織，這是因?yàn)槠髽I(yè)家出眾的能力和獨(dú)到的思維使然，是需要被認(rèn)可的，也是值得眾人學(xué)習(xí)的。但是金無(wú)足赤人無(wú)完人，如今早已不是一人獨(dú)大，可以搞一言堂的時(shí)代了，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事才是當(dāng)今社會(huì)的生存準(zhǔn)則，不要想著自己是個(gè)天才，可以什么都會(huì)，抱歉，真沒(méi)人能做到。所以，在互聯(lián)網(wǎng)思潮奔騰的今天，請(qǐng)大多數(shù)的企業(yè)家朋友們熟悉到自己的不足，在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，請(qǐng)少一些固執(zhí)。

一、企業(yè)網(wǎng)站的重要性

傳統(tǒng)行業(yè)都在加緊腳步擁抱互聯(lián)網(wǎng)，他們需要專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，需要可靠的seo優(yōu)化，需要完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，企業(yè)家們要清楚的熟悉到網(wǎng)站的價(jià)值，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根基，一個(gè)優(yōu)化良好的企業(yè)網(wǎng)站是用戶(hù)了解你熟悉你的很好渠道，無(wú)論其他的媒介有多火熱，在互聯(lián)網(wǎng)中，也只有網(wǎng)站才可能更全面更詳盡的展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，微博做不到、做不到、QQ群更做不到。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須基于網(wǎng)站，然后綜合各家所長(zhǎng)，這才是傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的正確姿態(tài)。

二、電商網(wǎng)站的優(yōu)化

如今的企業(yè)都有意向建立自己的電商網(wǎng)站，因?yàn)椴还苁腔硕嗌俚耐度胱鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，目的都是為了銷(xiāo)售，所以，一個(gè)好的電商網(wǎng)站是企業(yè)主認(rèn)為很好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道。眾所周知的是，電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化難度很大，不過(guò)難度大不代表做不到，只要抓住電商網(wǎng)站優(yōu)化的核心，一樣可以建立一個(gè)強(qiáng)大的電商網(wǎng)站。

1、電商網(wǎng)站優(yōu)化難點(diǎn)

(1)產(chǎn)品詳情頁(yè)多圖

圖片是電商網(wǎng)站展示商品的主要方式，但這不代表產(chǎn)品詳情頁(yè)就必須全部由圖片來(lái)組建，一個(gè)頁(yè)面擁有十幾二十張圖片，不僅嚴(yán)重影響打開(kāi)速度，在移動(dòng)端更為耗費(fèi)用戶(hù)大量的GPRS流量，對(duì)于有話來(lái)說(shuō)是極為不利的。

(2)內(nèi)容收錄問(wèn)題

(3)百度可識(shí)別性

(2)和(3)可以一起討論。蜘蛛的抓取是有選擇性的，對(duì)于圖片的識(shí)別需要消耗搜索引擎更多的資源，也就增加了抓取的難度。而且百度蜘蛛對(duì)圖片的識(shí)別技術(shù)有限，并不能完全識(shí)別圖片內(nèi)容，假如一個(gè)頁(yè)面大部分內(nèi)容都是圖片，在搜索引擎看來(lái)，這個(gè)頁(yè)面基本等于空頁(yè)面，如此的話不收錄也就是正常的了。

(4)鏈接及結(jié)構(gòu)

當(dāng)前商城網(wǎng)站的建站技術(shù)要求用戶(hù)在進(jìn)行商品檢索時(shí)，需要調(diào)用較多的數(shù)據(jù)，因此就會(huì)形成含有大量參數(shù)的動(dòng)態(tài)路徑，這中含有大量參數(shù)的動(dòng)態(tài)路徑對(duì)于蜘蛛的抓取有很大的干擾性，需要引起注重。

(5)低質(zhì)量空白頁(yè)面

電商網(wǎng)站的低質(zhì)量空白頁(yè)面除了網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)主觀的編輯的低質(zhì)量?jī)?nèi)容外，還有可能形成低質(zhì)量的檢索頁(yè)面，例如用戶(hù)搜索某一商品時(shí)沒(méi)有返回結(jié)果的空白頁(yè)面。

2、電商網(wǎng)站優(yōu)化解決措施

(1)圖文分離

對(duì)于圖片過(guò)多的情況，我們?cè)诋a(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)置時(shí)可以采取兩種優(yōu)化策略：

一方面對(duì)不能省略的圖片加上ALT標(biāo)簽，進(jìn)行合理的描述，同時(shí)在圖片的上部或下部添加可識(shí)別的文字描述;另一方面，對(duì)于不是一定要以圖片形式展現(xiàn)的內(nèi)容提取出來(lái)，編輯成文字，比如產(chǎn)品參數(shù)、用途、性能等，不要用圖片，否則無(wú)法識(shí)別。

(2)合理的鏈接

對(duì)于電商網(wǎng)站的鏈接優(yōu)化，能采用靜態(tài)路徑的就一定要采用靜態(tài)路徑，假如因?yàn)榧夹g(shù)原因?qū)嵲谶_(dá)不到的也需要盡可能減少動(dòng)態(tài)路徑中的參數(shù)。

(3)避免空白

對(duì)于人為編輯的低質(zhì)量頁(yè)面一律進(jìn)行修改，增加內(nèi)容豐富度;對(duì)于用戶(hù)檢索產(chǎn)生的低質(zhì)量頁(yè)面，可以再索引結(jié)果頁(yè)添加相關(guān)產(chǎn)品推薦，從而提升頁(yè)面內(nèi)容的豐富度;對(duì)于過(guò)期產(chǎn)品形成的低質(zhì)量頁(yè)面要及時(shí)更新產(chǎn)品。例如下圖京東的索引結(jié)果頁(yè)：

3、電商網(wǎng)站相關(guān)性?xún)?yōu)化

(1)精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦

精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦可以增加用戶(hù)的訪問(wèn)并達(dá)成更多的轉(zhuǎn)化，對(duì)于電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，科學(xué)合理的產(chǎn)品推薦策略是不可缺少，當(dāng)然具體如何推薦還需要企業(yè)自行研究，究竟產(chǎn)品的組合各有差異。例如下圖：

(2)相關(guān)知識(shí)

相關(guān)知識(shí)的推薦是內(nèi)鏈的優(yōu)化手段，可以增加用戶(hù)的訪問(wèn)深度，解決用戶(hù)的各方面迷惑的同時(shí)也可以改善相關(guān)的優(yōu)化數(shù)據(jù)。例如下圖：

4、專(zhuān)題頁(yè)優(yōu)化

電商網(wǎng)站是商品銷(xiāo)售的平臺(tái)，主要內(nèi)容是商品，這給許多企業(yè)的一個(gè)誤導(dǎo)是不需要專(zhuān)門(mén)更新編輯文字內(nèi)容，這當(dāng)然是錯(cuò)誤的。一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)化是需要靠眾多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)合力完成的，假如不進(jìn)行文字內(nèi)容的更新，又如何優(yōu)化眾多的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢?所以，建立專(zhuān)題頁(yè)，進(jìn)行長(zhǎng)尾詞相關(guān)內(nèi)容的優(yōu)化更新是不可缺少的，這是吸引自然流量的主要方式。

三、總結(jié)

電商網(wǎng)站優(yōu)化的難點(diǎn)在于時(shí)下的眾多企業(yè)一味的追求產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而忽視了搜索引擎解決用戶(hù)需求的根本。所以，優(yōu)化電商網(wǎng)站需要緊抓用戶(hù)的需求和搜索引擎的識(shí)別，只有雙向看齊，才能建設(shè)一個(gè)完美的電商網(wǎng)站。

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