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消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，由于無(wú)法解除實(shí)物，只能通過(guò)店家給出的相關(guān)文字、圖片信息判定商品是否值得購(gòu)買(mǎi)。所以，網(wǎng)站建設(shè)時(shí)需要耗費(fèi)大量精力在產(chǎn)品展示上，希望通過(guò)清楚、細(xì)節(jié)的照片和務(wù)實(shí)、走心的文案信息說(shuō)服消費(fèi)者。圖片在展示產(chǎn)品質(zhì)地、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)，備受消費(fèi)者關(guān)注。

1、展示動(dòng)圖

在產(chǎn)品列表頁(yè)中，用動(dòng)圖展現(xiàn)比靜態(tài)圖展示，更簡(jiǎn)單抓住消費(fèi)者的眼球、更能說(shuō)服消費(fèi)者進(jìn)入詳情頁(yè)。因?yàn)閯?dòng)圖更能突出產(chǎn)品的整體風(fēng)格、性能，尤其是服裝類(lèi)。但是，切忌把列表頁(yè)所有產(chǎn)品都通過(guò)動(dòng)態(tài)展示。因?yàn)橄M(fèi)者的普遍習(xí)慣是首先關(guān)注運(yùn)動(dòng)物體，動(dòng)圖簡(jiǎn)單打亂消費(fèi)者的觀看節(jié)奏;而且產(chǎn)品列表頁(yè)的設(shè)計(jì)普遍偏密集，動(dòng)圖數(shù)量越多，對(duì)頁(yè)面的整體設(shè)計(jì)影響也越大。

2、展示細(xì)節(jié)的圖片

電商產(chǎn)品需要的兩種圖片：展示整體的圖片、展示細(xì)節(jié)的圖片。前者吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊了解，后者才是促使消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的主要推力。細(xì)節(jié)圖不只能展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，消費(fèi)者可以從細(xì)節(jié)圖了解到產(chǎn)品質(zhì)地、判定是否符合其對(duì)產(chǎn)品初的期望等。例如服裝類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)整體設(shè)計(jì)感覺(jué)一般，但因?yàn)榉b花紋符合其心理預(yù)期，而做出購(gòu)買(mǎi)決定。

3、使用獎(jiǎng)狀或證書(shū)

使用獎(jiǎng)狀或證書(shū)的策略在電視廣告上使用很久了。獎(jiǎng)狀或證書(shū)通常代表了第三方對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可、提高產(chǎn)品性能的可信度，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)企業(yè)、品牌的權(quán)威、信任感等。自己建網(wǎng)站使用這種圖片適用于專(zhuān)業(yè)性能要求高的產(chǎn)品。而類(lèi)推到其他產(chǎn)品，明星代言有同樣作用。雖然消費(fèi)者不知道明星是否有親身體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品，但消費(fèi)者的潛意識(shí)中，是默認(rèn)明星代言的產(chǎn)品比同類(lèi)產(chǎn)品更有可信度。

4、傳遞情緒的圖

傳遞情緒的圖即打情感牌，不適用于所有的電商范圍，所以列在后，例如專(zhuān)業(yè)性能要求高的產(chǎn)品，其注重專(zhuān)業(yè)性，因此情感牌難起作用。而日常產(chǎn)品，大部分都能套用情感牌，日常產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的展示大同小異，但消費(fèi)者簡(jiǎn)單受到情感影響。正面積極的圖片除了能推動(dòng)消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策，也能對(duì)品牌產(chǎn)生積極印象。

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