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目錄和真正的搜索引擎之間的差異是，目錄是人為編輯出來的，而搜索引擎是由爬行器通過跟蹤鏈接漫游Web而建立的。白帽SEO優化的主要關注點在于提高站點在使用爬行器編輯的搜索引擎中的排名。

搜索引擎工作原理--簡化版為了收集數據，搜索引擎讓爬行器跟蹤鏈接漫游、組織數據并判定每個頁面上的文本與什么內容相關。當搜索者進行搜索時，搜索引擎利用爬行器收集的信息，通過專用排名算法建立與這次查詢很相關的站點列表，并顯示在SERP中。

目錄工作原理--簡化版純粹的目錄就像是圖書館中的分類卡，只不過是采用了電子形式。它包含編輯好的已提交到目錄中的站點列表。它知道這個列表中有什么，而且知道對于搜索字段中輸入的單詞應該搜索哪些類別。這是因為很初的提交者經常會選擇分類。另外，搜索者可能根據目錄的類別進行瀏覽，尋找帶有他所請求的單詞的站點。

Google是真正的搜索引擎。它提供一些來自OpenDirectory或DMOZ（開放式分類目錄OpenDirectoryProject）的目錄結果，但是大多數結果來自爬行器的漫游和PageRank算法。

關于Google的更多信息許多Web站點治理員報告說，Google的搜索索引在他們所有與搜索相關的流量中占主要比例。正因為Google如此流行，您很可能希望主要針對Google來優化站點。

對于Web站點治理員來說，幸運的是，Google之所以成為第一搜索引擎，并不是由于它采用了什么營銷手段或者對用戶友好的其他手段，而是因為它是真正的搜索引擎，它的搜索以內容質量和鏈接質量為依據。Google一直堅守著“對用戶有益的東西就在SERP中具有高排名”這一原則。

Google和所有其他搜索引擎美國大多數搜索引擎和目錄都與Google和Yahoo!有關。

Google有一個AddURL工具，但是站點的排名是由鏈接分析決定的；假如Google沒有被其他要編入索引的站點引到您的站點，那么就永遠不會給予您較高的排名，無論您是否主動提交了站點。通過AddURL進行提交并不意味著頁面會被自動列出，但是它能使搜索引擎注重到您的頁面。過去，SEO優化專家建議使用AddURL工具對爬行器不易找到的頁面進行“深度提交”。但是，現在Google引入了GoogleSitemaps（Google站點地圖），用這種格式進行提交效果會更好。

從長遠角度來看，在SEO優化方面的努力很好投入在優化站點以促進Google和其他爬行器的深度漫游上。

Google的排名算法是一項高級機密。關于Google的已知情況如下：

Google的主要結果來安閑Web上漫游的爬行器。

Google的爬行器只查看頁面上的可見文本。

Google為以下類型的文件編制索引：html、pdf、ps、wk1、wk2、wk3、wk4、wk5、wki、wks、wku、lwp、mw、xls、ppt、doc、wks、wps、wdb、wri、rtf、swf、ans和txt。

Google索引的創建過程主要關注頁面內容和鏈接流行度。決定頁面在Google列表中的排名的部分因素包括：指向這個站點的鏈接數量、鏈接到這個站點的站點的質量、指向這個站點的鏈接中和鏈接四面的文本以及頁面本身鏈接到的內容。

Google公布，其結果由超過100種因素決定。

Google使用PageRank檢查Web站點的鏈接結構，從而判定哪些頁面是很重要的。

Google還會進行它所說的超文本匹配分析（hypertext-matchinganalysis）來判定哪些頁面與特定的搜索查詢相關。

基本上，Google使用PageRank來評估入站鏈接（鏈接到您的站點的站點）和出站鏈接（您的站點鏈接到的站點）的質量，它會給出一個值來表示這些鏈接的數量和質量（流百度優化SEO優化行度）。Google認為的高質量站點會獲得更高的PageRank。然后，Google綜合使用PageRank排名和超文本匹配分析來尋找與搜索相關的頁面。

為了防止有人利用垃圾技術欺騙搜索引擎，Google不斷改變它的排名算法并更新它的索引。在搜索引擎中獲得高排名的很佳方法是，優化站點，切勿依靠排名算法的漏洞來獲得高排名，那樣會受到Google嚴厲的懲罰。與現實世界中一樣，很老實的SEO優化就是很好的策略。

從左上角向下的關鍵詞優化策略只需兩步，即可在關鍵詞策略戰爭中取得成功：

關鍵詞選擇：判定頁面提供了什么內容。然后判定潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面，并根據這些詞創建關鍵詞。兩種方法：一是站在用戶的角度；而是要以競爭者的網頁關鍵詞作參考。

關鍵詞優化：將這些關鍵詞應用于適當的頁面（推薦的數量是每個頁面3至5個關鍵詞），并自左上角開始，向下進行優化。這經常要處理頁面的前200個單詞--頁面標題標記、標題、摘要等等。

基本上，關鍵詞越接近左上角，Google給予它們的權重就越大。我將這稱為“自左上角向下（top-left-down）”關鍵詞優化策略。用戶很初查看Web站點的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強調關鍵詞SEO公司也是一種良好的Web設計實踐。

視線跟蹤和搜索行為EnquiroEyeTracking研究項目研究了人們查看搜索結果的方式，進一步證實了用戶會以自左上角向下的方式查看搜索結果和Web頁面，這也稱為“黃金三角（goldentriangle）”。

要想利用關鍵詞策略取得成功，很好是將關鍵詞放在接近頁面頂部的地方。許多因素會影響整個搜索引擎排名，包括（但不限于）出站和入站鏈接、對重定向的使用和其他基礎設施問題。但是，SEO優化的第一步是選擇關鍵詞。

任務1：關鍵詞選擇策略關鍵詞優化中很重要的任務是，判定頁面對于人們實際要搜索的關鍵詞是否是優化的，也就是在針對這些關鍵詞的搜索結果中頁面是否會獲得高排名。假如沒有人搜索您的目標關鍵詞，那么站點在搜索引擎的排名再高也沒有意義。這實際上是任何關鍵詞策略的重要部分，但是這個步驟卻經常被忽視。

假如已經構建好了頁面，那么該怎么辦？

您可能已經忽視了這個首要步驟，現在面對現有的Web頁面，您可能會想，“現在選擇關鍵詞是不是太晚了”。一點兒也不晚。在頁面投入使用前后都可以決定關鍵詞，但建議您預先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。

假如Web頁面已經投入使用了，那么已經有了關鍵詞。但是，這些關鍵詞可能并不合適。或者，關鍵詞是合適的，但是沒有經過充分優化。在這種情況下，仍然可以進行全面徹底的關鍵詞選擇，以確保對正確的關鍵詞進行優化。

另外，可以通過關鍵詞分析工具測試現有頁面，以便更好地了解搜索引擎會如何看待這些頁面。

假如已經構建好了頁面，并認為已經選擇了適當的關鍵詞，那么可以跳到排名檢查以了解頁面是否已經充分優化了。

流行度（Popularity）：人們會使用您的關鍵詞進行搜索嗎？

競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對這些關鍵詞？應該增加更特定的關鍵詞嗎？

正確的SEO優化在SERP中獲得第一位并不是SEO優化的目標。SEO優化的目標是用合理的內容吸引潛在用戶訪問站點，這些內容必須與用戶用來搜索的關鍵詞相符。搜索引擎僅僅是用來接觸受眾的工具；高排名并不是很終目標，而是第一步。

為了接觸到正在通過搜索引擎查找信息的受眾，需要判定哪些人并不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對他們是有用的。應該針對這些“游蕩者”對頁面進行優化。

關鍵詞選擇的另一個關注點是，判定關鍵詞是否太流行，即競爭度是否太高。假如太多的頁面都在爭奪搜索這些關鍵詞時的高排名，那么您可能需要選擇更特定的關鍵詞。對于有多種含義的關鍵詞，也需要考慮改變關鍵詞。您必須研究用戶可能怎樣搜索您的頁面。頁面的內容會回答哪些特定的問題？根據這些問題精煉您的關鍵詞。

假如對于您認為很適合描述自己頁面的關鍵詞，SERP中會出現數以千計的頁面，那么需要考慮搜索者會如何處理這種情況。搜索者不會一頁接一頁地點擊SERP中的鏈接；而是很可能輸入第二個搜索詞，或者干脆換個搜索詞。您需要判定頁面的哪些特征是與眾不同的，而且是可搜索的。假如高級頁面提供了多種類型的內容，那么總是可以從比較一般化的關鍵詞開始，然后在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關鍵詞。

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本文主題：搜索引擎的類型

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