一、網絡廣告概念

網絡廣告就是在網絡上做的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度很快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。

二、網絡廣告的優越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數大，傳播范圍廣闊。

2、不受時間限制，廣告效果持久。

3、方式靈活，互動性強。

4、可以分類檢索，廣告針對性強。

5、制作簡捷，廣告費用低。

6、可以正確的統計受眾數量。

三、什么是網絡廣告

簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。

利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

四、網絡廣告主要形式

CPA(Cost-per-Action)：每次行動的費用，即根據每個訪問者對網絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有尤其的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

CPC(Cost-per-click)：每次點擊的費用。根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

CPM(CostperThousandImpressions)：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。CPM是很常用的網絡廣告定價模式之一。

CPO(Cost-per-Order)：也稱為Cost-per-Transaction，即根據每個訂單/每次交易來收費的方式。

PPC(Pay-per-Click)：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網絡廣告定價模式。

PPL(Pay-per-Lead)：根據每次通過網絡廣告產生的引導付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務商付費。這種模式常用于網絡會員制營銷模式中為聯盟網站制定的傭金模式。

PPS(Pay-per-Sale)：根據網絡廣告所產生的直接銷售數量而付費的一種定價模式。

CPTM(CostperTargetedThousandImpressions)：經過定位的用戶(如根據人口統計信息定位)的千次印象費用。CPTM與CPM的區別在于，CPM是所有用戶的印象數，而CPTM只是經過定位的用戶的印象數。

SP(SalesPromotion)：超市的銷售促銷包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購買商品。假如說廣告促銷提供了在該商店購買商品的理由，那么銷售促銷則提供了購買的刺激。

天線貓優化POP(PointofPurchaseAdvertising)：意為店面廣告、售點廣告，是指在商品購買場所、零售商店的四面、入口、內部以及有商品的地方設置的廣告。

DM(Directmail)：是一種散發給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開或16開廣告紙整反面彩色印刷而成，市超市的一種重要促銷方式。通過有效的DM可以介紹新品，吸引及增加新顧客，提高客流量，擴大營業額，提高毛利率

CPS(CostPerSales)：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

天線貓

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本文主題：什么是網絡廣告

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