第四節-結果展現

結構化數據——助力站點獲得更多點擊

網頁經歷了抓取建庫，參與了排序計算，很終展現在搜索引擎用戶面前。目前在百度搜索左側結果展現形式很多，如：鳳巢、品牌專區、自然結果等，一條自然結果怎樣才能獲得更多的點擊，是站長要考慮的重要一環。

目前自然結果里又分為兩類，見下圖，第一個，即結構化展現，形式比較多樣。目前覆蓋80%的搜索需求，即80%的關鍵詞下會出現這種復雜展現樣式；第二個即一段摘要式展現，很原始的展現方式，只有一個標題、兩行摘要、部分鏈接。

很明顯，結構化展現能夠向用戶明確傳遞信息，直擊用戶需求痛點，獲得更好的點擊自然不在話下。目前結構化展現有幾個樣式：

1，通用問答：提取答案，方便搜索用戶參考，有些結構化數據還提取出了問題

2，下載:

3，時間戳：對于時效性較強的資訊，將時間提取出來，吸引用戶點擊，還有回復的條目，能夠表現這個鏈接的有效性和熱度

4，在線文檔：出現文檔格式示意圖

5，原創標記:原創標記的使用是很嚴格的，只有通過人工審核的站點才能擁有原創標志，在抓取和排序上有一定優待，所以審核非常嚴格，嚴控質量。

6，配圖：擴大面積，方便用戶了解網頁內容，吸引點擊

那么站長可以通過什么途徑獲得結果化展現呢：

1，參與原創星火計劃:百度站長平臺VIP俱樂部提供申請入口，需要經過人工審核后進行數據提交

2，結構化數據提交工具:zhanzhang.baidu.com/wiki/197

3，結構化數據標注工具:zhanzhang.baidu.com/itemannotator/index

4，搜索結果配圖：具體要求為，在文章主體位置；圖片與內容相關；圖片上沒有文字；圖片比例接近121*91

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