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這個世界已經預備好了一切你所需要的資源，你所要做的僅僅是把他們收集起來，運用聰明把他們有機的組合起來。品牌營銷同樣需要“借”，善于“借”，會使品牌營銷效果XX大化。

1.借“他山之勢”

當企業熟悉到自己缺乏某樣東西，而自身無法滿足的時候，就可以考慮借“他山之石”。

有著上千年葡萄釀酒史的中國，在80年代初期一瓶酒僅賣2元錢，而法國的人頭馬極品“路易十三”在世界上居然賣到上萬元。技術的差距，品牌的差距是導致價格懸殊的關鍵。經過多方努力，他們找到了人頭馬集團并達成合作，中法合資王朝葡萄釀酒有限公司成立了。但是，與人頭馬合資，中方從一開始就沒想用馳名世界的人頭馬牌子，而是堅持創王朝自己的牌子。利用它山之石，并不意味著失去自我。目前王朝已經成為一個知名度很高的品牌，與它在合資控股的道路上積極地吸取經驗有著很大的關系，所以，才會有中國人自己的名牌---王朝的誕生。

2.借“自己之勢”

所謂“借自己的勢”，就是充分發揮自己的優勢、充分利用現有的資源。

五糧液一連生了許多的“子孫”，什么“瀏陽河”、“京酒”之類，名目繁多。這些酒頗有些讓人說不清、道不明：你說它不是五糧液吧，它卻是五糧液酒業出品的；你說它是五糧液吧，它又叫“瀏陽河”、“京酒”等。這些酒賣得都挺不錯。為什么？正是借助了五糧液的品牌之勢！

3.借“名人星光”

比如，百事可樂在與可口可樂的競爭中，“名人”的應用起到了很大的作用。

將年輕群體作為目標顧客群的百事可樂，在每一次選擇“代言人”上，都做了深入的研究。很多消費者認為，百事可樂的代言明星不僅要比可口可樂的多，且知名度更大，明星的口碑也更好。

當然，借勢究竟是一個獲得短期收益的活動，就像諸葛亮的借箭，不可能每次都依靠“草船”和“東風”。所以，假如商家想打出自己的品牌，想收到長期有效的經濟和社會效益，就應該在“借勢營銷”時，建立一套比較完整的營銷方式。

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本文主題：如何通過“借”勢，提升品牌效應

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