15年剛入職某個公司的時候，一門心思去做核心詞排名，認為這很能體現我們的能力，可是后來排名做上去了，老板卻說搜公司名字找不到我們網站，開始懷疑我們推廣能力。公司里面有人跟老板吹風，說我們可能是大忽悠。

其實我在做排名之前也簡單做了點功課，我們公司名字搜索指數為0，核心詞指數在150-200之間。所以，我簡單粗暴的認為，公司品牌詞沒有做的價值。

為什么不能忽視品牌詞SEO優化推廣

雖然我當時打死也不承認我們能力有問題，但確實也是傻了，老板不懂網絡推廣，他自然會從他的角度、他的實際來判定我們的工作。我年輕氣盛，只想著炫技，忽視了這個問題，差點毀掉我們整個團隊。

現在回想此事，即使老板不質疑，我當時的想法也是很有問題的，確實是能力不足的體現。但這個能力，不是優化能力，而是營銷思維。

假如現在讓我推廣一個產品，不管是小公司，還是大公司，不管是初創企業，還是十幾年的老廠，我都會優先重點考慮品牌詞。理由如下：

1.可以提升品牌曝光量，提升客戶信任度。

品牌詞出現的頻率越高，客戶看到的次數越多，他對我們的信任度就越高。因為從心理學上來講，很多人分辨不清熟悉感和信任度，更何況是在網上那短短的幾分鐘、十幾分鐘的決策時間。

2.品牌詞會帶來一部分老客戶，以及由公司口碑積累來的客戶，哪怕指數是0。

我推廣過的產品，無一例外存在一種情況，就是，客戶之所以找到我們，是因為看到了哪個同行或朋友那里用了我們的設備，覺得還可以，所以就搜索公司名字找來了。

這種客戶不需多了，一年有上幾十個，對于很多剛開始推廣的企業或者網絡投入較小的中小企業，也是非常寶貴的。企業規模越大，成立時間越長，品牌詞的價值越簡單凸顯出來，當預算不足、人力不夠時，甚至可以只考慮品牌詞推廣。

還有一種情形，是老客戶想要二次購買，但已經找不到當年那個銷售員的聯系方式了，這種情況下他也會搜索品牌詞。

強調一句，不要認為自己是初創企業、小企業就覺得品牌詞沒有做的必要，要相信聚沙成塔，要相信時間的力量。

品牌詞究竟算不算網站優化里面的一部分，一直是很多SEOer糾結的一件事，很多人為了讓標題盡量全匹配，狠心去掉了標題的品牌詞，變成了“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3···”的結構，標題是簡潔了，短期看匹配效果也不錯，但是經歷過后期的周折，或許你才會覺得品牌詞的重要性。

品牌詞，顧名思義就是你網站的一個代表性的名字，比如百度、阿里巴巴，是你網站創造出來的優選，一旦被搜索引擎收錄，就能夠作為用戶識別網站的根據而且沒有人跟你競爭，所以搜索品牌詞必然你就是排名第一，我們經常說不要去競爭別人的品牌詞，一是難以競爭，二是假如別人經過認證、推廣的，那么就是具備一定品牌效應的。那么品牌詞的實質意義是什么？

一、方便網站的推廣

用戶都是懶惰的，基本沒有用戶會花時間去記憶一個網站的網址，除非這個網址尤其的有意義，比如你是一個商城網站，賣的產品都是尤其精美的，在進行網絡推廣或者搞活動宣傳的時候，很簡單吸引到用戶，活動不是天天有的，那么用戶想把這個消息告訴身邊的人的時候，就會說到某某網去購買。假如他是在某寶上買的，他就會介紹某寶有這些不錯的寶貝，“某寶”就是品牌詞。

二、便于用戶尋址搜索

現在的搜索引擎格局，因為360等的加入，變得越來越人性化，算法也越來越嚴格，經常地數據變動是肯定有的，有時網站會莫名其妙的降權都有可能，那么當網站被降權了之后，關鍵詞排名失去了排名，用戶就找不到我們了。對于品牌詞的作用，因為用戶有這么個需求和習慣，來尋址搜索目標網站。

那么品牌詞該如何選擇呢？

一、方便記憶

品牌詞不能是一些讓人拗口難記的詞，一定要簡潔明了，讓用戶看上一遍就能有個模糊的映像，也方便推廣宣傳，XXX好是選擇相關詞來作為品牌詞。

二、優選性

這個非常重要，你絕對不能做類似“某東”、“某寶”之類的品牌詞，一是難做，搜索引擎那一關你過不去，二是做不了，用戶那一關過不去，不然用戶找到兩個一樣品牌詞的網站，他就不知道真假了，也就難以建立信任了。

網站優化中品牌詞SEO優化很有必要，簡單來說就是方便用戶記憶，能夠憑著記憶通過搜索品牌詞，再一次進入你的網站；另一方面也便于做推廣宣傳，某東上的產品成千上萬，集中做推廣的時候，宣傳的肯定是某東這個牌子，然后才是里面的產品，讓用戶產生一個信任度。

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